电商产品设计:浅谈优惠券的设计及妙用
优惠券是一种常见的促销方式,在规定的周期内购买对应商品类型和额度的商品时,结算时满足一定条件会减免一定金额。通过发放优惠券,引导用户购买相应的商品,在下单的时候抵扣一定的费用,达到促销、提高客单价的目标。
优惠券不论在线上还是线下,适用范围都比较广泛。例如滴滴发的专车券、外卖平台发的外卖券、京东淘宝的优惠券等。
1.优惠券的类型和应用场景
优惠券有多种分类方式,按照使用门槛、使用范围、发放主体等有不同的分类。
1.1 按照使用门槛分为现金券、满减券、折扣券。
- 现金券:不限制订单金额,可以直接使用。
- 满减券:订单金额需要满足一定的最低额度才可使用,例如:满100减10元优惠券。
1.2 按照适用范围分为:单品券、品类券、品牌券。
- 单品券:购买优惠券指定商品时可使用,这种优惠券一般只针对少量特殊商品可以使用。
- 品类券:购买优惠券指定类别的商品即可使用,除个别特殊商品。
- 品牌券:购买优惠券指定品牌的商品时可使用,除个别特殊商品。
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