计算广告
xiaopihaierletian
这个作者很懒,什么都没留下…
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计算广告小结[上]
出处:http://blog.csdn.net/breada/article/details/50572914 http://blog.csdn.net/han_xiaoyang/article/details/50580423 声明:版权所有,转载请联系作者并注明出处1. 引言提笔写这篇博客,我的内心是惶恐的。原因很简单,作为一个资历尚浅的研究生,是没有资格对计算广告这样原创 2017-06-06 19:28:57 · 1005 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记 4.1竞价广告系统-位置拍卖理论
竞价广告系统(有关键词的,也有display的)属于只保质不保量的方式(可以控制每个impression的ROI,但是无法保证量,量可以交给demand方面的公司做)。u_as 为收益,研究重点为系统达到平衡时的状态。p_s为排在s位置上收钱量。对称说明排在这个位置靠上不行,排在靠下也不行(大概的直观了解就可以了)理论上VCG定价机制最优,每个广告主原创 2017-06-07 15:25:10 · 630 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记 4.2竞价广告系统-广告网络概念
淡化广告位的概念,出售的是人群。(如果按照CPM收费的话,广告联盟不同网站的广告位千差万别,广告主无法估计该出的价格,所以不合理,只好CPC)不支持定制化的用户划分,比如说某个广告主想购买有去日本旅游的人群,就需要break down为key words,但是这样效果未必好,但是如果是获取近期访问过携程有搜索过日本的用户的话,效果应该会更好,广告网络部支持这种定制化,但是定制化是今后的趋势原创 2017-06-07 15:26:29 · 431 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记 4.3竞价广告系统-广告检索
对于GD的广告商比较少,所以不需要广告检索,但在广告网络中广告商数量非常大,就需要检索了。广告的检索有两点是在普通搜索之外的,下面探讨,一个是布尔表达式检索的方式,另一个是长query的处理其中讨论的Doc就是广告,说白了也就是广告商提出的一组条件。下面是GD里面广告商做广告检索的方法每个Conjunction就是对于某条广告广告主的要求的一类人群。原创 2017-06-07 15:30:59 · 702 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记 4.4竞价广告系统-流量预测
合约广告的主要组成部分:流量预测、CTR预测、受众定向,在三个基础上进行online Allocation。Query就是前面的DNF原创 2017-06-07 15:33:03 · 1093 阅读 · 0 评论 -
计算广告——广告定向实践
计算广告学涉及到很多的不同的学科知识,包括大规模搜索,文本分析,机器学习,信息检索以及经济学等等。在计算广告中,其核心问题是在给定的环境下,找到用户和广告之间的最佳匹配,在斯坦福大学的计算广告学中如下的定义:Computational advertising = A principled way to find the “best match” between a user in a转载 2017-06-30 15:15:09 · 587 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记1.1 广告的基础知识-广告的目的
-品牌广告(Brand Awareness):创出良好的品牌形象,目的长期的离线转化率。-效果广告(Direct Response):短期内明确用户转化行为诉求的广告。原创 2017-06-07 09:23:54 · 367 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记1.2 广告的基础知识-广告的有效性模型
曝光(exposure)-> 关注(attention)->理解(comprehension)-> 信息接受(message accptance) -> 保持(retention)->购买(purchase)(广告位的天然属性)(进入脑子) (理解门槛) (是否认同,广告位认可度) (艺术性,记忆效果)(用户敏感价格范围原创 2017-06-07 13:29:42 · 514 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记1.3 广告的基础知识-广告与营销的区别
SEM=搜索广告 广告关注的是潜在用户,营销关注的是直接用户原创 2017-06-07 13:40:53 · 443 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记3.5 受众定向-数据加工和交易
来自于师徒网 刘鹏的讲课,确实不错,笔记记录一下有数据的未必有数据变现的能力,所以导致这些业务的出现。类似于一个炼油的过程第一条,所谓的精准只是把你的客户卖给你或者把别人的客户卖给你,不会吸引到潜在的客户,类似于前面讲的吃饭拉客的例子。第二条,短期看,分的越细,对媒体有伤害,长期来看,应该是互惠的,有价值的标签越来越丰富,价值最大化。原创 2017-06-07 15:05:29 · 533 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记3.3 受众定向-上下文定向
来自于师徒网 刘鹏的讲课,确实不错,笔记记录一下这节课主要介绍f(c)的相关内容。采用的是一种半在线的方式,在需求的时候才去获取特征(还可以使用其他网页link到当前页面的关键词)。需要掌握统计机器学习的一套方法。下一讲介绍相关的主题模型,用于这里的topic原创 2017-06-07 14:48:26 · 669 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记3.2 受众定向-行为定向
来自于师徒网 刘鹏的讲课,确实不错,笔记记录一下这节课主要介绍f(u)的受众定向方式。9种对定向有用的用户行为。Ad click中可能含有一定量的欺骗点击。Ad view 看同一个广告的次数(负面因素,疲劳)。对于大数据先进行浅的挖掘,deep的不容易达到工业的效果。(所以,在工程上只是简单的相加,没有考虑概率分布什么的)其中的tagger都是需要机器学习出来的。原创 2017-06-07 14:46:53 · 557 阅读 · 0 评论 -
计算广告小结[中]
出处:http://blog.csdn.net/Breada/article/details/50697030 http://blog.csdn.net/han_xiaoyang/article/details/50697074 声明:版权所有,转载请联系作者并注明出处1. 引言提笔写这篇博客,我的内心是惶恐的。原因很简单,作为一个资历尚浅的研究生,是没有资格对计算广告这样原创 2017-06-06 21:48:56 · 1691 阅读 · 0 评论 -
计算广告小结[下]
出处:http://blog.csdn.net/breada/article/details/52275063 , http://blog.csdn.net/han_xiaoyang/article/details/52275318 声明:版权所有,转载请联系作者并注明出处1. 引言提笔写这篇博客,我的内心是惶恐的。原因很简单,作为一个资历尚浅的研究生,是没有资格对计算广告原创 2017-06-06 23:12:17 · 1878 阅读 · 0 评论 -
计算广告课程小结
学完了,花时间把内容梳理了一下,再次感谢刘鹏和师徒网带来了这么好的课程!原创 2017-06-07 09:22:58 · 549 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记2.1 合约广告系统-常见广告系统开源工具
来自于“师徒网” 刘鹏的讲课接下来三章的大逻辑,合约广告->受众定向->数据加工交易->竞价(阴影部分,个人感觉比较好用)Hadoop:大的数据存储和计算平台-HDFS:hadoop distributed file system-MapReduce:先map再Reduce离线数据处理部分:-Hbase(离线数据处理):列原创 2017-06-07 14:23:31 · 459 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记2.2 合约广告系统-合约广告简介
来自于“师徒网” 刘鹏的讲课直接媒体购买(传统的媒体广告购买方式):-供给方:广告排期系统,帮助媒体自动执行多个合同的排期,不提供受众定向,可以将广告素材直接插入页面。-需求方:代理商,帮助广告商策划和执行,用经验和人工满足广告商质和量的需求。-代表:4A公司合约广告,担保式投送(Guaranteed Delive原创 2017-06-07 14:25:07 · 391 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记2.3 合约广告系统-在线分配(Online Allocation)
来自于“师徒网” 刘鹏的讲课在量的限制下实现质的优化(比如说一个用户,同时满足两个广告主的要求,该投放给谁?这个是一个在线的问题)二部图匹配,受限优化问题。adwords problem 优化系统的营收,-b是将某个impression分配给某个广告a产生的ECPM-x_ia,一个布尔变量。-B_a,某个广告商的预算display原创 2017-06-07 14:28:55 · 1462 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记2.4 合约广告系统-Hadoop
来自于“师徒网” 刘鹏的讲课规模:用户上亿,网页百万千万的量级统计机器学习中大多数用的都是以上两种分布。来自于最大熵模型,最大熵模型在满足一定假设上,分布为指数族分布。指数族分布工业上的好处在于充分统计量大小和参数的空间复杂度成正比,和数据无关,也就是说,在数据上加工出充分统计量后,数据可以放弃,和数据原创 2017-06-07 14:29:36 · 359 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记3.1 受众定向-受众定向概念
来自于师徒网 刘鹏的讲课,确实不错,笔记记录一下弹窗广告:有一个对于弹窗广告的比喻很形象,某人去某家店铺吃饭,经常会出现在去那家饭店吃饭的路上,很多沿途的小饭店的伙计跑出来拉客,谁先拉到客算谁的,这确实是对现在各种软件的弹窗广告的一个非常形象的比喻。(个人以为,这种泛滥的弹窗的最后结局是用户会习惯于忽略所有的弹窗广告,因为弹窗干扰到用户的正常使用。)品牌广告原创 2017-06-07 14:35:38 · 699 阅读 · 0 评论 -
计算广告学习笔记1.6 广告的基础知识-计算广告核心问题和挑战
-强化学习:探索与利用(新广告和用户的哪种组合比较好,试的过程中会损失一定的收入)-候选查询:实时索引(广告不断添加进index,不断被移除)-特征存储:No-sql技术(特征量很大)-在线学习:很短的反馈,比如说上一次的搜索内容原创 2017-06-07 14:21:02 · 459 阅读 · 0 评论