计算广告学习笔记 4.1竞价广告系统-位置拍卖理论

竞价广告系统（有关键词的，也有display的）属于只保质不保量的方式（可以控制每个impression的ROI，但是无法保证量，量可以交给demand方面的公司做）。

u_as 为收益，研究重点为系统达到平衡时的状态。

p_s为排在s位置上收钱量。对称说明排在这个位置靠上不行，排在靠下也不行（大概的直观了解就可以了）

理论上VCG定价机制最优，每个广告主会按照自己的真实情况出价。

对于第二高价，说白了，就是当前广告主的出价由排在自己后面的广告主的出价决定，这样的话，可以一定程度上防止广告主同时压价（第一出4块，第二出3块，那么第一就可能会把价格下调到3.1元），从微观上看，貌似广告网络收入低了，但是如果再来一个人，要想争第一的话，就要出价高于4块，可能宏观上还是会赚的更多。