高考攀升小红书热榜!互动量破千万,品牌如何毕业季营销?

文章分析了毕业季期间不同行业的品牌如何借助小红书平台进行内容营销,如美妆注重上镜妆容,美食品牌通过创意活动吸引年轻人,数码和文教行业也可结合毕业旅行等热点进行布局。品牌应精准匹配用户需求,抓住Z世代对个性和品质的追求。

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光影间,又是一年毕业季,弹指之间,那些青葱岁月如同白驹过隙般悄然从指缝溜走。近期,一年一度的高考、大学毕业又来袭,登上各大社媒平台热搜,成为热门话题;本期,随小编一起运用小红书数据分析平台,看看品牌如何借用毕业季营销打动z世代人群。

1、人群画像锁定

查看高考热搜词的用户画像,女性依然占主导,达85.57%,男性占比14.33%。就近期的用户画像来看,毕业季话题的人群标签TOP3为流行男女、学生党、瘦身男女,关注焦点在彩妆、护肤、穿搭、减肥等领域,紧跟潮流,爱美、爱生活。除此之外,“鞋靴箱包、家居用品”,也出现在关注焦点图表中。

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图|千瓜数据

那么不同行业的品牌适合哪些方面的内容营销呢?相应内容又呈现什么样的偏好趋势?下面,我们通过热门笔记和爆文案例,分别看看美妆、美食、数码、文教行业的内容营销方向。

2、看各大行业如何进行毕业季营销

美妆:“上镜”是关键

彩妆、护肤品牌,可从毕业季妆容、毕业季拍照、面试妆容三个方向进行营销。通过果集·千瓜数据,查看近1个月的相关笔记,发现包含“上镜”、“显脸小”、“显眼大”的笔记互动量较高。

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图|千瓜数据

毕业季热词相关笔记,品牌Expressions的推广笔记《泰!美!辣!方圆脸拍毕业照画这个!!!》,博主以妆教的形式,泰妆风格,突出毛流感、混血感达到上镜效果,在化妆流程自然植入产品,说明功效与成分。既符合产品调性,又契合消费者需求。

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图|千瓜数据

适逢毕业季,毕业生都有拍照、面试的场景需求,因此上镜、好看、得体,是他们关注的,品牌需关注用户需求,进行内容共创。

美食:必胜客x南孔爷爷,紧贴热点出圈

每逢高考,各大品牌都争相推出谐音梗+吉祥话套装,试图拿捏住学生党的心。“比萨分一分,人人拿高分”“大饼吃得好,高分跑不了”今年必胜客携手“南孔爷爷”共同推出“逢考必胜”系列活动,在多个城市打造了主题餐厅,推出联名套餐和限定周边。

此次合作将“必胜光环”与“圣人保佑”叠加,顺应了人们爱崇拜玄学力量寻求心理安慰的习惯,拉进了品牌与年轻人的距离,同时也助力了门店销量提升。

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图|千瓜数据

此外,除了高考,毕业旅行也登上热搜榜,线下旅游业或能在这个暑期迎来高峰。

内容中,“毕业旅行去哪”、“准考证别丢了”等词引发用户关注,数码、汽车等品牌可进行相关布局。

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图|千瓜数据

毕业季节点,向来是诸多品牌的必争之地,是吸纳Z世代的黄金节点。想要在毕业季触达Z世代人群,需注意:

根据品牌产品细分方向,通过优质内容挖掘偏好,精准个性化匹配,定向转化;

深入挖掘毕业季对青春、职场的场景诉求、情感诉求,重点把握Z世代对个性、品质的追求,找准品牌契合点,进行内容营销。

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