中国电商行业的高速发展而传统电商又面临着获客成本高的瓶颈,客观上为社交电商发展奠定基础。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国移动电商用户预计增至7.13亿人。社交电商行业的崛起还得益于微信提供社交土壤以及小程序红利,2018年微信小程序电商用户规模已经达到1.32亿人。快速崛起下,2018年中国社交电商行业融资总额超过250亿元。目前中国社交电商主要分为三个类型,社交分享电商、社交内容电商和社交零售电商。其中更为强调裂变传播性的社交分享电商平台用户满意度最高,为7.26。社交电商在发展的同时也由于运营模式问题屡屡传出传销、假货新闻,政府法规以及行业内部监管都亟待加强。
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核心观点
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国移动电商用户预计突破7亿人,增长至7.13亿人。中国电商行业的高速发展客观上为社交电商发展奠定基础。
社交电商崛起,持续受到资本市场青睐,2018年行业融资总额超过250亿元。
微信为社交电商提供强大助力,2018年小程序电商用户规模达1.32亿人,小程序成为社交电商发展重要利器。
传统电商遭遇瓶颈,社交电商崛起。目前社交电商在中国已经形成三种主流模式:社交分享电商、社交内容电商、社交零售电商。其中社交分享电商平台用户满意度最高,达到7.26。
靠“圈子”拉人头,社交电商行业乱象突出:行业屡传传销新闻,假货、次货问题也不断涌现。国家法规开始逐步规范、行业内部也加强完善监督。
以下为报告节选内容
电商行业高度发展背景下社交电商的崛起
社交电商具有较好的发展潜力,获得资本的青睐
社交电商崛起于2015年前后,行业话题度较高的品牌拼多多于2018年成功登陆纳达克斯。受制于传统渠道流量的高成本压力,越来越多的实体经济开始转向社交电商。2018年中国社交电商行业融资总额超过250亿元。
上市社交电商企业分析——拼多多