Microeconomics 第一章 绪 论

第一章          绪 论

它解释消费者怎样作出购买决策、以及其决策怎样受变化不定的价格和收入的影响。使我们了解美国的汽车业为什么这样发展，厂商和消费者又是怎样在市场上相互作用的。汽车的价格，厂家俄投资额，产量又是如何确定的。

通过分析个别厂商及消费者的行为，微观经济学揭示了行业和市场是如何运作和演变的，他为什么彼此相异，以及他们怎样受政府政策和全球经济环境的影响。

1.     微观经济理论的应用及其局限

如果原材料价格下降10%，厂商产出水平将有多大变化？

前提：厂商追求利润最大。

2.     实证分析和规范分析

3.     为什么要学习微观经济学

把其原理应用于实际工作。

3.1    公司决策：福特公司推出“金牛”车型

一个新车型的推出将要考虑非常多的因素：款式及性能能左右消费者吗？市场需求最初有多大？以多大的速度增长，对公司的定价有多大的依赖程度？成本又多高？随着每年生产量的变化成本又将怎样变化？原材料及经验对成本有什么影响？生产多少汽车才会利润最大化？通用会通过降价来抢生意吗？如果这样该怎么办？投资风险有多大？如果政府征收汽油税会如何？是否外购某些部件？国家标准如排放标准会对公司成本和利润又多大影响？

3.2    公共政策的制定：汽车排放标准

排放标准——〉购车成本、用车成本——〉消费意向。会使消费者的日子更好过吗？

此政策在成本——效益基础上是否具有合理性，洁净空气所带来的别的好处值得花费更高的成本吗？

4.      什么是市场

市场是经济活动的中心，许多经济上有趣的问题和正义都与市场的运行有关。为什么有些市场价格变化巨大而有些几乎不变？那些市场为打算经商的企业提供了最好的机会？

4.1    竞争性市场和非竞争性市场

完全竞争性市场：一个卖者或买者不足以影响价格。

4.2    市场价格

平均价格，波动性。

4.3    市场界定——市场的范围

地理的和产品范围的边界。

5.      实际价格和名义价格

为了消除通货膨胀带来的影响，我们采用实际价格，而不是名义价格（现值美元）

消费物价指数：买同样的商品所花的钱，以某一年=100为基础。