网易刷屏案例暗藏的内容运营技能！

来源：新媒之家

这几天，网易云音乐“荣格心理测试”刷屏了我的朋友圈。

大家分享的测试结果，瞬间勾起了我的好奇心，于是也暗戳戳去玩了一把。

不得不佩服，网易这款 H5 做得确实很有趣，界面漂亮，交互也很棒！

关键是，它在测试结果中毫不遮掩地夸了我，让我非常乐意分享出去。

然鹅，出于运营人的条件反射，我心里同时也产生了一些小疑问：

互联网发展如此成熟的今天，各种新奇玩法层出不穷，而像心理测试等这种小游戏，套路玩来玩去也就那么几种。为什么网易总能做出爆款？

除了大厂的品牌效应，单就 H5 的内容本身，吸引大家眼球的点在哪里？有哪些地方，值得做内容运营的我们借鉴？

通常情况下，如果我们将市面上现有的内容（文字、图片、音频、视频等）整合起来，知识本质上是有好多重叠的地方。

之所以让我们产生一种内容爆炸的感觉，是源于内容生产者们对于同一种内容的多样形式的包装与展示。

最基础就是内容展示形式除了传统的文本文字，还增加了视频，音频等有声读物， 填补了大家碎片化时间的空白，同时也提高了大众对内容的需求量和质量标准。 

所以说，这时候想要在众多内容中脱颖而出，迅速占领用户心智，你除了要能产出好内容外，还要会对内容进行精选，加工与推荐。

因此，对于想要做好内容运营的小伙伴们来说，只提高写文章的能力是远远不够的。

还要掌握选题，专题策划，数据分析等技能，拥有对已有内容的包装整合能力，让优质内容以更多更棒的方式展示出来，被更多用户看到，打造与众不同的内容体验。

这里再看网易“荣格”心理测试：

首先，内容选题设置，通过开始对荣格这一人物的介绍，增加专业权威性，而测试的问题又都很简单，贴近生活，让人容易回答。

 

最重要的是测试结果的内容选取，能恰到好处地戳中某类人的痛点，引发情感共鸣和小小的虚荣心。

比如海报中对不同人格的解说和“人群中只有 5% 的人是这种性格，十分特别”、“受测者当中只有 3% 是这种性格，堪称稀有”等文案，促使大家进行转发分享。

其次，测试的互动以朋友聊天的方式设置，为用户营造一种被关心、被了解的心理感觉，满足他们渴望被别人认同和了解的心理需求。

最后，内容的推广方式选用轻量便捷的 H5，降低打开门槛同时，还能够便于分享，充分利用强大的微信朋友圈力量进行传播。

因此，网易的这款测试类游戏，充分地向我们展示了，内容运营的内容策划与推荐能力是多么的重要。