因为tiktok在海外的市场份额不断增加,因此不少跨境商家也是纷纷入驻,想要通过tiktok来进行商业活动,但是在运营的过程中,需要商家选择合适的玩法来进行引流,才能确保账号能够有着足够流量进行变现,那么接下来成都欣荣启扬教育就为大家讲解一下tiktok的ok+Shopify玩法该如何进行?
这是目前做的比较多的变现方式,通过从 TikTok 引流,引导用户到独立站成交,站内引流,站外成交。需要的条件是:一个千粉 TikTok 账号,和一个独立站。这个项目的难点在于选品。
本质上 TikTok 目前还是一个娱乐属性更强的平台,而且 95 后用户占比越来越大,我们在选品的时候,应该更多考虑的是新奇特,能制造话题性,让人眼前一亮,然后冲动消费,从而才能从各种竞争之中抢占用户的视野。
我们运营团队一开始选择的是女鞋类目,跟买爆品,认为平台火的东西是经过用户验证的品,跟着发火过的产品视频。发现收效甚微,很难出单。测试了很多爆品,发布视频,做垂直账号,结果却是:涨粉缓慢,而且有些爆品持续周期又比较短,基本是围着爆品屁股跑,最后发现追不上。
这时候就考虑做横向思考:有没有什么品和爆款类似,但是又有差异化的产品。
正巧当时 TikTok 上火过一个女鞋产品:水晶胶凉鞋,就开始找水晶胶凉鞋类似的品,发布了很多产品做测试。最后有一个产品爆了,当天冲上万粉,播放量一路直冲一千七百万,独立站后台成交当天24单左右。很可惜的是它是周天爆的视频,周一早上才看到,白白浪费了至少几百万的流量,匆匆忙忙上架产品到独立站。后面基本上都是原创拍摄,播放量都很可观。
总体下来感受是:选品要注重新奇特属性,符合 TikTok 平台的娱乐属性,然后一定程度上考虑怎么差异化。视频尽量往原创去做,不知道怎么拍就模仿爆款拍,拍多了慢慢地就会有感觉了。