以往,在公众号发一篇文章能够收获不错的阅读量。而现在,公众号内容营销似乎逐渐变难,文章内容难求阅读量。是否真的和流传说的一样,公众号流量红利开始逐渐下降,“前景堪忧”?
还有必要做公众号么?
自媒体时代发展至今,微信公众号已发展成为一个非常成熟的平台。实际上,并不是公众号的流量红利开始逐渐下滑,而是市面上出现的经典成功案例不胜枚举,企业对整个微信生态开始重新审视:基于微信公众号,开始重新定位,调整。
目前,以传播资讯为主的微信公众号——订阅号,已经逐渐被微信公众号——服务号取代;服务号作为企业战略工具充当各种角色实现商业价值,通常来说百万量级粉丝以上的账号大致可分为以下几类(不完全举例):
服务号作为个人名片或品牌名片
将公众号作为名片的品牌,会侧重围绕品牌的定位进行运营。例如一些品牌,缺乏背书,难以打造品牌信任感。这个时候想把公众号作为一张公司的品牌名片来设计,营销时能够增加品牌公信力,增强用户信任感。
服务号作为成交转化工具
一些从渠道发展壮大起来的品牌,习惯把公众号当做一种销售的渠道。公众号作为转化工具而言,他们做公众号的逻辑就是涨粉,涨阅读量,提高转化率。最终就是要卖出更高的GMV。