chapter3.为什么销售额会减少

 

商业数据分析实战（酒卷隆志/里洋平）

第三章 案例1——柱状图：为什么销售额会减少

3.1现状和预期

本月黑猫游戏的销售额减少

3.2发现问题

作为可能导致销售额减少的原因，上月和本月的不同之处有以下两点。

1）、在商业宣传上存在的问题

2）、每月以不同的主题开展的游戏活动存在的问题

提出假设后，接下来就应该用简单的方法来大致验证一下。通过咨询 市场部和游戏开发部，得到了以下信息。

1）、由于预算的缘故，和上月相比，本月并没有开展那么多的商业宣传活动

2）、游戏活动的内容和上月相比几乎没有变动

3.3数据的收集和加工

探讨分析所需的数据

确定了要分析的主题后，就需要讨论一下分析所需的数据了。

在本例中，我们需要哪些数据呢？

这里我们提出的假设如下所示。

问题

     和上月上比，本月的销售人减少了     （事实）

     本月的商业宣传活动相比上月减少了  （事实）

      因此，新用户的数量也减少了             （假设）

解决方案

       将商业宣传活动恢复到上月相同的水平

3.4数据分析

（1）、加载数据

#加载数据
dau = pd.read_csv("E:/Download/R/section3-dau.csv")
dpu = pd.read_csv("E:/Download/R/section3-dpu.csv")
install = pd.read_csv("E:/Download/R/section3-install.csv")

 （2）、关联日活和用户基本信息

dau_install = pd.merge(dau, install, on=['user_id', 'app_name'])

  （3）、关联消费信息

dau_install_payment = pd.merge(dau_install, dpu, on=['user_id', 'log_date', 'app_name'], how='outer')

 （4）、增加属性来区分新用户与已有用户

#生成月份列
dau_install_payment['install_month'] = dau_install_payment['install_date'].str.slice(0,7)
dau_install_payment['month'] = dau_install_payment['log_date'].str.slice(0,7)

def date_equal(bdate, edate):
    if bdate == edate:
        return "install"
    else:
        return "existing"

#生成tag表示是否为新增用户
dau_install_payment['tag'] = dau_install_payment.apply(lambda row:date_equal(row['month'], row['install_month']) ,axis=1)

 （5）、不同维度组合按月汇总，

dau_install_payment.groupby(by=pd.Grouper(key=('log_d'), freq='M')).sum()['payment']

log_d
2013-06-30    2277230.0
2013-07-31    2070850.0
Freq: M, Name: payment, dtype: float64

dau_install_payment.groupby(by=[pd.Grouper(key=('log_d'), freq='M'),'tag']).sum()['payment']

按月汇总新老用户的

log_d       tag     
2013-06-30  existing    1778860.0
            install      498370.0
2013-07-31  existing    1778860.0
            install      291990.0
Name: payment, dtype: float64

final = dau_install_payment.groupby(by=[pd.Grouper(key=('log_d'), freq='M'),'tag']).sum()['payment'].reset_index()
final.to_csv('E:/Download/R/final.csv', index=False, float_format='%.2f')

 （6）、数据可视化

这里之所以选择用R绘图，是觉得R绘图代码更简单，更新渲染的效果比较好。

用R绘制堆叠条形图

3.5解决对策

3.6小结