4月3日——4月9日：新闻策划与研究

   3）政治力量对新闻策划活动的影响

            A、创办新闻媒介，决定编辑方针

            B、委任媒介的主要负责人

            C、制订新闻传播规则和规律，对传播内容进行审查、奖罚

            D、控制新闻信息资源

            E、运用经济手段影响编辑政策

   4）经济力量对新闻策划活动的影响

             A、创办商业性媒介，决定编辑方针

             B、媒介的产业化客观上导致次新闻策划活动与媒介营销紧密联系

             C、与媒介经营发生联系的经济组织对新闻策划工作可能形成干扰

   5）技术因素对新闻策划活动的影响

            A、推进媒介发展变革的科技成就

          造纸、印刷、照排技术——>摄影技术——>电报、电话、传真技术——>卫星通信技术——>网络技术

            B、技术因素对新闻策划活动的正面影响

                       a、改善与策划工作环境

                       b、提高了新闻传播时效

                       c、丰富了新闻信息资源

                       d、加速了采编业务融合

                       e、改变了新闻媒介形象

                       f、推动了各类媒介整合

            C、技术因素对新闻策划活动的负面影响

                        a、新技术在挑战新闻真实性原则

                        b、新技术挑战新闻传播的传统习惯和方式

                        c、新技术发展引发信息泛滥、接受困难

   第三讲 媒介定位与策划方针研究

 一、媒介的受众定位与功能定位

            1、媒介定位概说（原则）

                       1）新闻媒介定位能否照搬市场营销学中的“市场定位”理论，奉行“消费者导向”原则？

                媒介产品具有双重性：

                                   A、意识形态属性：媒介铲平是文化、思想的载体，是上层建筑的一部分，需要担负一定的社会责任

                                   B、商品属性：媒介产品要通过市场流通实现其价值与使用价值，需要追求经济效益

                    因此，市场定位的核心原则并不适合新闻传播媒介。最佳的定位应该是两种属性的最佳结合

                        2）媒介定位的立体性：采编、发行、广告活动三位一体的思考（图略）

                        3）媒介定位必须解决的问题

                                   A、媒介的服务对象是谁？

                                   B、媒介针对服务对象的功能与责任

            2、媒介的受众定位与功能定位

                        1）媒介的受众定位：确定媒介的目标受众，是立足于媒介市场分析的对媒介产品的市场占位决策

                        2）媒介的功能定位：确定媒介所要担负的只能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的的对媒介产品的决策

                        3）受众定位与功能定位的关系

        受众定位——>受众需求分析      ——>功能定位——>媒介产品的设计与生产

                                  媒介主办者意愿

            3、媒介定位指标（借鉴市场定位理论）

                        1）地理环境

                        2）人口状况

                        3）受众兴趣

                        4）受众传播及受传行为

                        5）广告投放目标