4月24日——4月30日：新闻策划与研究

第四讲 媒介新闻单元设计

一、媒介产品的变化及控制

            1、媒介产品的变化

                   不同时期媒介改版运行的差异——

计划经济时期	市场经济时期
单纯地追求社会效益	既追求社会效益，也追求经济效益
指令性、被动性较强	自主性、能动性较强
对市场调研和把握不足	市场调查手段完善
强调对上级报纸的借鉴和模仿	强调个性，重视创新

                   从比较中可以看出，媒介产品的变化出现在：

                    1）产品定位的调整

                    2）产品规模的扩大

                    3）新闻信息结构的调整

                    4）媒介形象的改变

                    5）媒介改造频率的加快

            2、策划对媒介产品的控制

                   从实际运行上看，媒介产品的变化，本质上是策划对媒介产品系统进行控制的结果（控制：在事物可能性空间中进行有方向的选择的过程，是实现事物有目的的变化的活动）

                     1）策划对媒介产品的控制方法

                                主要采用“反馈控制法”，即根据过去的操作情况调整未来的行为

                     2）策划对媒介产品的控制过程（图略）

二、媒介产品中的新闻单元设计

             1、新闻单元：媒介产品中以新闻信息为主要职能的部分。新闻单元是媒介“树状”产品结构中的重要组成部分

             2、设计原则（参考：肖培《新世纪报业竞争的六个趋向》）

                       1）单纯以领域分割的新闻版将为按新闻样式和重要性原则分类的板块所代替

                       2）版面编排的特色成为结构建设的新方向

             3、新闻单元设计的主要内容

                       1）比重：新闻单元在整个媒介产品中所占的比例，如版面总量、时间长度等

                       2）位置：新闻单元的版面配置、刊播时间等

                       3）单元内各组成部分

                                    A、职能分工

                                    B、相对位置

                                    C、版栏名称

                                    D、传播内容

                                    E、传播形式

            4、新闻单元设计易出现的问题

                      1）对新闻单元再整个媒介产品中的地位和规模把握不当，削弱了媒介新闻传播的主功能

                      2）新闻单元内部结构设置不合理，影响新闻传播的整体功效

                      3）新闻单元各部分风格不协调，有损媒介整体形象

                      4）新闻单元结构变幻过于频繁，不利于树立品牌形象，培养受众的媒介忠诚度