随着小红书种草的火热,大部分的品牌都会选择去小红书进行产品宣传种草。
一般的产品宣传有着三步骤,种草、决策、实现购买。
小红书的种草笔记在一定程度上影响着消费者的心理,所以大部分的品牌都想在小红书上面施展拳脚。
那么接下来就介绍一下品牌如何在小红书建立形象?品牌的投放过程是怎样的吧!
一、品牌如何在小红书建立形象?
品牌形象的建立是一个复杂且漫长的过程,需要有足够的时间和宣传成本才能够慢慢积累起来品牌的口碑。如果有人说品牌可以在短时间内迅速积累起好的口碑,那这是完全不可能的。
1.品牌形象的积累,也需要品牌自身有着优势还有经验,如果是新兴的品牌,那么也是很难积累起来的。
如果品牌想要在小红书建立起形象,那么比较好的方法有两个,一个哈死建立品牌自己的官方账号,另一个就是宣传更多关于品牌使用后真实感受的帖子。
品牌号是小红书用户们认识品牌调性的关键窗口,帮助用户从小红书上面读懂品牌的理念。
品牌的专业好可以在小红书上面进行一些内容的基础营销,或者是幼稚的笔记,能够让粉丝聚集在此,还可以增设品牌店铺,增大商品的卖货率。
2.从内容层面来说,品牌专业号作为品牌的发言出口,主页发布的笔记都需要精准的传递品牌的调性和相关的理念。
就按平常官方号的发布的内容大致有:品牌的新品官宣。品牌的产品代言、产品的相关使用教程或者是一些产品的好物分享。
3.一个好的人设
现在小红书的宣传不必从前,现如今一个好的品牌专业号会进行一个个性化的人设,不像以往的官方账号冷冰冰。
如今的官方账号更像是一个有血有肉的人,有着极其丰富的人设来和小红书上面的人进行沟通。
二、品牌投放
一个品牌要想做好,一定要明确自己在平台上的定位。如果没有明确的职业就推出品牌,很可能导致营销无效。品牌投放分为初创期、成长期和成熟期。
原始期
初期品牌一般更注重该阶段品牌营销重点的输出,重点是与品牌调性一致的腰部红人。内容呈现以品牌认知为主,用明星代言起带头作用,尾部的KOL作为品牌的沉淀,整体投放效果呈现橄榄形投放模式。
生长阶段
成长型品牌一般选择金字塔投放模式。从明星、头部红人、中部KOL、KOC到业余,种草模式呈现层层递进的金字塔格局。
借助这种投放模式,可以高效引流品牌和产品,多维度突破圈子限制,在平台长尾流量的加持下,实现产品和效果的结合。
成熟期
对于处于成熟期的品牌来说,其重点在于品牌曝光。