独立站引流之 Google Ads 再营销广告投放

1. 覆盖面更广

Google 展示广告网络覆盖了全球 90％的互联网用户，遍及数百万个网站、新闻页面、博客以及 Gmail、YouTube等 Google 网站。

当已列入再营销列表的消费者在线浏览网页、观看视频、查看 Gmail 或使用移动设备和应用程序时，卖家可以对其展示广告。

2. 高效的定价机制

Google 的自动出价可以为观看广告的消费者实时计算最佳出价，帮助卖家以最合适的价格赢得广告竞价。

3. 高度针对性

Google Ads 再营销（Remarketing）可以针对不同类型的消费者制作高度针对性的广告。当卖家们使用 Google Ads 再营销（Remarketing）定位访问过网站的消费者时，可以了解消费者的搜索偏好。

有的消费者可能只访问了主页，有的消费者可能浏览了产品页面，而有些人将产品添加到购物车中但没有进行购买。针对这些不同类型的消费者，卖家们可以制作特定的广告。

4. 获得更高的点击率和转化率

国际知名研究机构 Invesp 调研显示，展示广告的平均点击率为 0.07％，而再营销展示广告的平均点击率为 0.7％。另外，对访问过网站的消费者进行再营销，转化的可能性要高出 70%。

前面提到，Google Ads 可以对不同类型的消费者（比如浏览产品页面的消费者、放弃购物车的消费者等）进行再营销。

这些消费者对产品已经有了一定的了解，与其他广告系列相比，有针对性的再营销广告可以获取更高的点击率和更高的转化率。

5. 使用 Google Analytics 跟踪广告效果并优化自定义

卖家可以借助 Google Analytics 对再营销广告的效果进行追踪。如果某些渠道的效果比较好，就可以调整广告策略，对这些渠道进行更多投放，并减少其他渠道的投放费用。

另外，Google Analytics 可以帮助进一步自定义再营销广告系列。

举例来说，假设卖家在网站上启用 Google Analytics 后，发现许多在付款环节离开的消费者年龄在30岁以下。

Google Analytics 可以体现哪些渠道更适合这个年龄段的消费者，卖家想对这部分消费者进行再营销时，可以专注于这些渠道以提升投资回报率。