黄光裕,归来!

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来源 l Hollis(ID:hollischuang)  作者 l 孤桐

2月17日,春节假期的最后一天,国美系港股公司纷纷发布公告,公告内容是曾经的首富、国美创始人黄光裕正式获释。

而对于这位风云人物出狱的消息,市场上给出的反应也很直接——国美系上市公司全线大涨。2月16日,春节后港股第一个交易日,国美零售大涨近34%,收盘价2.25港元/股,达到2015年5月以来的新高;“国美系”拉近网娱(08172.HK)更是上涨了58%。

出狱后,黄光裕在国美控股集团高管会上的讲话,他表示:力争用未来18个月的时间,使企业恢复原有的市场地位。(文末附讲话内容)

其实,早从2020年3月份开始,黄光裕就已经悄无声息的成了多家公司的实际控制人和最终受益人了。

而许久未融资的国美,也早在去年4月和5月拿到了拼多多和京东的融资,如此种种,都能看出资本市场对于这个曾经改变了中国电器零售业格局的人物满怀期待。

但从2010年至今,时代早已变换朝代,黄光裕所缺席的十年,正是互联网高速发展的时代,阿里,京东,拼多多在电商领域已经形成了三足鼎立的局面,就连昔日的竞争对手苏宁都已远远赶超今日的国美。

白手起家,创立国美,三次荣登中国首富,锒铛入狱,股权之争,人生可谓是跌宕起伏的黄光裕能在今日风云多变的互联网时代,让电商市场重新洗牌吗?

白手起家

1985年,16岁的黄光裕决定从初中辍学,跟随高中毕业的哥哥离开家乡,拎着装满电器的蛇皮袋一路北上,并最终停在了内蒙古,在那里,黄氏兄弟的电器受到了前所未有的欢迎,两兄弟成功赚下了他们人生的第一桶金。

两年后,黄光裕对于现有的市场并不满足,他想要更大的市场,于是他只身前往去了北京。

在北京呆了几天后,他瞄准了服装市场,当起了流贩,四处贩卖,但当时的北京,摊贩正是城管打击的对象,坚持了几个月后,黄光裕便在北京的珠市口东大街租了一家门面,叫来了哥哥。

而这家只有100平的门面,在两个月后,摇身一变成了国美电器店。

那时我国正处在改革开放十年的关卡,家用电器成了最抢手的热门货,而黄氏兄弟所持有的优势,正是他们拥有来自于广东的货源。很快,分店亚华,银河,国豪,恒基如雨后春笋般遍布北京的各个角落。

1996年,27岁的黄光裕萌生了做房地产的想法,便立即成立了国美地产,开始了第一个房地产项目鹏润家园,同年国美开始在市场上意识到自己的局限性,于是开始改变原有的策略,从以往的的只销售进口电器到兼寿合资和国产电器,成为中国电器生产厂家最为主要的销售渠道。

到了1999年,国美在北京市场上已经一家独大,但北京这块肥肉已经不能再填饱它的肚子,所以它开始瞄准了外地的市场。

由于国美向来以低价赢取消费者的心,所以不论国美走到哪个城市,消费者们都是蜂拥而至,开拓市场对国美来说,反倒是轻而易举。

可低价战略在提高销售量的同时也意味着压低生产价格,国美长期所奉行的低价战略正是来源于对各大生产商的压迫。

2000年国内九家彩电生产厂家开始了联合,他们决意要共同抵制降价,面对重重威胁,表面上的国美坚决不让,但实际上却开始策反联盟中的熊猫彩电,最终熊猫彩电在其他彩电不降价的情况下,跳水式降价,国美趁机疯狂买进,从一败涂地变成满血复活。

接连,各家厂家纷纷降价,把当初成立彩电联盟的目的撇到脑后,那一年,国美在上海新开了六家店,纷纷门庭若市。至此,国美电器已经成为全国著名的家电连锁店。

如日中天

2004年,在全国的60个城市,国美已经开了200多家店,销售额更是高达239亿元,成为当之无愧的全国最大电器连锁企业。

也是这一年,18家子公司,94家门店,成功装入国美电器,鹏润亿福成功“借壳上市”,或许从这时起黄光裕的牢狱之灾就已经打下基础。

这一年,国美电器在香港联交所上市,35岁的黄光裕人以105亿元个人资产首度问鼎中国首富。在接下来的两年,国美电器乘胜追击继续以它高昂的势头席卷市场,而牢牢占据首富位置的黄光裕身家不断再创新高。

对于中国首富的位置,黄光裕似乎有着他自己独特的理解,“我烦死胡润了,这个榜就是个通缉令,谁上谁倒霉!”

2008年,国美已经把在苏宁之外的中国电器连锁巨头永乐,三联,大中都收入麾下,全年销售额达到1200亿元,成功进军世界500强,彼时阿里的交易额为30亿元,京东更是只有区区的10亿元。

此时的国美,如日中天,牢牢占据了家电商场的第一名,并实现了对苏宁的绝对碾压,而黄光裕的身价也跟着水涨船高,在胡润2008年度富豪榜上,黄光裕以450亿的身家,名列榜首。

但国美和黄光裕万万不会想到的是,人生的高光时刻是如此的短暂。

跌落谷底

在2008年登上首富榜首的40天后,黄光裕被警方带走。

在经过两年调查后,黄光裕的非法经营,内幕交易和单位行贿罪渐渐浮出水面,黄光裕最终被依法判处有期徒刑十四年,处罚人民币6亿元,没收个人财产二十亿元。

随着黄光裕的入狱,国美的处境急转直下,失去领头羊的国美急需主心骨,因并购进入国美的陈晓出任董事长,并拿下贝恩资本的投资。

但在管理方面,黄光裕跟陈晓有着截然不同的模式,矛盾日渐增长,2010年5月,“黄陈大战”彻底爆发,以黄光裕为首的大股东和以陈晓为首的管理层开始明争暗斗,寸步不让。

最终陈晓落败,黯然离场,黄光裕的妻子杜鹃代夫上阵,重新执掌国美天下。

但是在国美内部进行股权纷争时,阿里喊出了“ALLIN无线”,竞争对手苏宁已经完成了全面转型,推出"苏宁易购",京东持续融资,只有国美依然把线下门店的规模和数量作为重中之重。

在时代的背景下,电商如火如荼,把握不住风口的国美注定要被抛弃。

2012年8月,刘强东带领京东向国美等老牌品牌发起了一场战争,毫无疑问,在这场价格战里,国美损失惨重,或许就是这次打击让国美及时的醒悟过来,顺应时代才能生存。

2013年,国美进驻天猫开设旗舰店,2018年,国美在拼多多的品牌馆上线。

这个接连错失PC互联网和移动互联网的,曾经被称为电器行业龙头老大的国美也不得不放下身段,寄居其他电商门下获得喘息。

在《2019年中国家电市场报告》中,京东商城,苏宁易购,天猫分别以22.39%,18.09%,11.72%牢牢占据了前三名,而国美虽然排在第四名,但占比仅仅达到4.88%。

这一年的国美预计亏损7.5亿元。

这个曾经由黄光裕带领的电器帝国一路所向披靡,横扫中国电器市场,但最终在黄光裕锒铛入狱,权力纷争,错失时代风口的冲击下,已经摇摇欲坠。

王者归来?

在黄光裕十年的牢狱生活中,外面的世界早已改头换面。

苏宁飞速发展,积极拥抱电商和移动互联网,阿里在电器销售方面也迅速崛起,京东在刘强东的带领下也杀出一条血路,拼多多作为后起之秀也大有赶超之势。

2019年,昔日的对头苏宁营业收入为2692亿元,国美不到600亿的营业收入还不到其四分之一,面对京东5679亿元的营业收入,国美更是不到九牛一毛,而和电商巨头阿里相比更是差之千里。

在今日的中国电器零售行业格局上,京东和腾讯形成了战略同盟关系,苏宁和阿里也是如此,只剩国美孤苦伶仃。

即使不久前,拼多多和京东共花了3亿美金入股国美,但300多亿港币市值的国美与千亿美元市值的拼多多和京东这场实力悬殊的合作能够持续多久呢?

显然,属于黄光裕的时代早已被淹没在历史的长河中,在偌大的互联网中,黄光裕要想带领国美走出一番天地,实在是难上加难。

黄光裕入狱时,杜鹃曾表示:"等他出狱时,会给他一个更好的国美。"

不知道现在的这个国美,是不是那个更好的国美。

但是从他出狱后的第一次公开讲话中可以看出,他目前还是信心十足的:

2021 年 1 月 12 日,国美 APP 更新后改名为「真快乐」APP。如今出狱后的黄光裕,能否给国美带来「真快乐」。让我们拭目以待!

 -END- 


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