翻完了300+篇大厂招聘号推文，「校招推文」策划指南来了！

8月下旬，大部分企业的秋招已经陆续开启。伴随着校招旺季的到来，不少校招HR不仅需要完成招聘的工作，有时还得兼顾内容策划、活动传播等事务。在与很多校招HR的接触中，他们都表达了同样的痛点——校招将持续2个月左右的时间，该如何挖掘话题，保持推文的传播节奏，不让校招的气氛down下来?

带着这样的问题，我们研究了数十家大厂招聘微信公众号的内容策略，发现了大部分企业的校招传播都分为三个阶段，分别是前期预热、中期引爆和后期收尾。

 

那么在每个阶段，可以做哪些主题的内容策划？在深入研究后，我们总结出了以下可策划的主题方向。

前期预热

给校招开启加点仪式感

 一个误解是，校招的传播是从那一篇“XXX秋招正式开启”的推文开始的，其实不然，在校招开始前，HR们还可以策划一系列预热内容，给校招开启加点仪式感。

1、校招开启预告

大佬不会轻易登场，重要的企业项目也是如此。在校招开启前，可以提前预告，po出本次校招的亮点，或是发布倒计时推文，烘托校招项目开启的气氛。比如，阿里巴巴就在本年度秋招前发了这样一篇推文，对外宣布阿里有史以来最大规模校招即将开启。

2、offer礼发布

校招开始前，企业还可以将周边制作成offer礼并提前曝光，增强候选人投递企业的意愿，毕竟精美的礼物谁不爱呢！如vivo就在本次秋招中提前发布高颜值校招offer礼，校招未到，先以“礼”吸睛。

3、校园大使招募 

每逢校招，不少企业都会pick一些校园大使，帮助企业进行校招宣传。那么校招开始前，不妨提前招募校园里的KOL，顺便为校招做一波预告吧！比如，立白就在今年五月举办了校园达人选拔赛，为校招储备校园猎手。 

4、校招宣传短片

当然，如果资金充沛，创意视频是企业出圈的不二之选。腾讯就于本月初发布秋招短片《腾讯校招马上来》，运用谐音梗简单粗暴地邀请候选人们“马上投简历”。 

5、面试官提前曝光/内部HR会议独家披露 

在校招环节，鹅厂还有出其不意的打法。例如提前曝光面试官，拉近大学生与面试官之间的距离，缓解他们的应聘焦虑；再如他们还策划了一期《内部HR的会议内容披露》，勾起学生们的好奇心，实则是HR会给出一些校招的投递建议。

6、2021校招大数据（往年）

有时，预热也可以从总结开始。企业可以通过趣味性的数据图展示往年的校招情况，例如投递最多的星座，投递率最多的职位等等，吸引大家对今年校招的关注。 

中期引爆

用360°的内容策划给校招加足马力

1、校招推文首发

校招正式发布的第一篇文章当然举足轻重，大厂们也偏爱用炫酷的视频、吸睛的图漫等形式来展示这一篇重要的推文。它通常涵盖在招职位，应聘流程、企业介绍等信息，使候选人对校招有大致的了解。

2、各类职位介绍

校招的正式推文中可能无法详细介绍各类岗位的具体要求，因此企业可以在接下来的传播中分类介绍职位信息，进一步提升校招的热度。

3、宣讲会日程安排

宣讲会是校招期间的重要环节。其实，宣讲会也是校招项目中的一个小项目，HR们也可以依据项目的前中后期传播策略对宣讲会进行宣发。以空中宣讲会为例，前期可以发布预告文曝光亮点；正式开始前发布提醒文，集聚人气；后期则可以发布总结文，总结宣讲会盛况附加一个反馈小调研，获知宣讲会的改进方向。 

4、校招前辈说

如何向大学生们证明现在投递简历是正确的选择？当然是参与过校招的“过来人”最有发言权。校招进行时，可以策划一期学长学姐有话说的推文，让短时间内成长迅速的校招员工现身说法，表达他们对企业的认可。

5、内推活动 

很多企业会通过举办内推活动为校招添点火力。如百度就在今年的秋招中推出了提前批内推活动，让内部员工也参与到校招中来。

6、攻略类：笔试指南/独家面经/要点QA提炼

在校招的进程中，难免会有很多候选人向HR们提出关于校招的问题，因此，HR可以策划攻略式推文，传授独家面经、笔试宝典，解答候选人关心的问题。

7、雇主形象类:获奖信息/工作体验

校招期间是宣传雇主的关键时刻，如果适逢企业得奖，可以趁势宣传一波，提升雇主影响力。

当然还可以通过介绍企业的福利待遇、成长空间、办公环境，立体生动地展示“在XXX工作是一种什么样的体验”，提升雇主吸引力。 

8、城市情怀类

大学生们走出象牙塔，选企业，也是选城市。企业还可以策划城市情怀类的文章，展示企业所在城市的工作福利、城市性格等等，提升城市的吸引力。

9、群体话题类

初入职场的大学生们不免迷茫和焦虑，企业还可以策划一些群体性话题，例如毕业生如何选第一份工作等等，解答他们关心的阶段性问题，帮助他们放下焦虑，迎接未来。

10、品牌合作类

企业还可以与其他品牌方联动，扩大校招的影响力。例如，京东校招期间就和海马体合作，推出了“拯救简历照”的活动，让校招的热度有所提升。

后期传播

复盘校招，兼顾保温

1、复盘类：故事/数据

校招接近尾声，HR们可以通过复盘校招故事和校招数据，进一步扩大校招声量。例如，可以策划《校招中，这几个故事最打动人心》、《校招最受好评面试官大赏》、《2021校招大数据》等主题，进一步传达正面的雇主形象。

2、保温类：发出邀请/新人福利

校招后期，offer已经发出，企业可以通过公众号预告新人礼、或发出入职邀请，表达企业的诚意，降低校招的违约率。

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也许你已经发现，内容的背后其实都有一套传播策略。企业可以围绕想要达到的目标，细分出各个阶段的传播重点，例如，是引导投递简历还是宣传雇主品牌，还是对候选人进行保温，从而再规划出每个阶段需要产出的内容方向。

一旦有了内容的方向，不仅是微信公众号，B站、知乎等社交渠道都可以对这些内容进行分发，你可以在B站中发布同一主题的视频、知乎参与一个可以匹配该内容的回答......让内容以不同的形式出现在候选人面前。 

就像品牌传播一样，久而久之，你可以统计各渠道、各内容的宣传效果，形成最适合企业的一套宣传策略，当然日积跬步，这个校招从收好这份校招推文宝典，告别“内容荒”开始吧。