4年狂揽40亿美元！卡戴珊做品牌也很生猛

​如果让你画一张金·卡戴珊的简笔画，你第一笔会画在那里？

是裸色丰唇，还是极致腰臀比？

不得不说能成为顶级大网红都是有原因的，卡戴珊的自我营销能力让人望尘莫及。

这张图片几乎凸显了卡戴珊80%的性感：健康的小麦肤色，前T后翘（非常翘）的身材，低调的灰绿色吊带，又隐隐约约地透出底下的皮肤···

卡戴珊穿的这个裙子，就是她自己的品牌、今年爆火的塑身内衣品牌：SKIMS。

SKIMS诞生于2019年，今年估值就超过了40亿美元。

SKIMS的衣服尺码从XS一直到XXXXL，涵盖各种身材、各种肤色，官网的模特图也是百花齐放：

SKIMS跟它的创始人一样，有非议，但就是火，骂声只会让它烧的更高。

“上穿SKIMS、下穿lululemon”是中产的另一标配。今年的巴黎奥运会，它就是美国运动员的赞助商之一。

除了在国外火的一塌糊涂，在国内也是一片燎原之势，赵露思、易梦玲都是它的拥簇者。

SKIMS怎么这么火？

强大的名人效应

卡戴珊本人多有名不必赘叙，她的名人朋友圈对SKIMS的推广也很给力：

梅根·福克斯、海莉·比伯、碧昂丝等等都在社媒上提到过SKIMS。

高品质产品

SKIMS注重产品质量，选用优质面料，生产工艺严谨。其产品线涵盖内衣、家居服、睡衣、护肤品等，均以舒适、亲肤、高品质为特点。消费者在使用过程中，能够感受到品牌的用心，口碑相传，使SKIMS逐渐积累了良好的品牌形象。

精准的市场定位

卡戴珊深知消费者需求，将品牌定位为“为所有肤色、体型和年龄的女性提供舒适、高品质的贴身衣物”。这一市场定位填补了市场空白，让SKIMS在一众内衣品牌中脱颖而出。

从官网图也能看出来SKIMS的野心。

多样的营销策略

金·卡戴珊在推广SKIMS品牌时，进行了多种跨界营销活动：

• 联名合作：

   SKIMS与时尚品牌Fendi合作，推出了SKIMS x FENDI联名系列，该系列结合了SKIMS的舒适内衣和FENDI的经典设计，吸引了两个品牌粉丝群体的关注。

• 电视节目植入：

   在卡戴珊家族的真人秀节目《与卡戴珊同行》及其衍生节目中，SKIMS产品经常被展示，这种植入式营销让品牌得到了大量曝光。

• 线上直播：

   金·卡戴珊通过Instagram Live和其他直播平台，与粉丝互动并展示SKIMS产品，这种即时互动的营销方式也增加了品牌的亲和力。

• 明星礼盒：

   SKIMS为奥斯卡奖等颁奖典礼的提名者准备礼品盒，这些礼品盒中包含SKIMS产品，这种策略让品牌与好莱坞的星光熠熠联系在一起。

• 社交媒体挑战：

   在社交媒体上发起挑战，鼓励用户分享他们穿着SKIMS产品的照片或视频，这种用户生成内容（UGC）的营销方式增加了品牌的参与度和讨论度。

• 体验式营销：

   SKIMS在特定城市开设快闪店，提供顾客亲身体验产品的机会，这种体验式营销有助于建立品牌忠诚度。

  这些跨界营销策略帮助SKIMS在多个领域建立了品牌知名度，同时也为品牌带来了多元化的消费者群体。

9月2日，有知情人士透露，SKIMS计划在未来6到12个月内启动首次公开募股（IPO）。在此前不久，该品牌成功招募了前耐克高管Andy Muir担任首席财务官。

前途无限的SKIMS面前摆着一条康庄大道。

大道路程如何，还待SKIMS一步步行过。

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