如何鉴别视频号投放中数据造假

在刚刚结束的2021微信公开课上，张小龙在演讲中提到：“视频号的意义，与其说是视频，不如说是“号”，因为它可以承载视频内容，可以承载直播，可以承载小程序等，而未来视频号会承接一个机构的很多服务内容，并不局限于视频。”

                                  △截图来自：微信公开课

可见视频号在微信生态的地位：是连接微信生态的一切。这也是微信从公众号私域赋能之后开放的一大公域属性的平台。

在这么一个新市场的开荒下，涌入了越来越多的创作者，平台内容也丰富起来，自然就会吸引更多用户去消费娱乐。所以，在流量贵获客难的今天，视频号市场就成为各大品牌拉动用户增长的一个新渠道。特别是在移动互联网端的投放，各家品牌在去年都是增加投放力度，缩减了其他传统平台的投放。

据了解，目前广告主对于视频号的态度还是处于观望中，而广告主迟迟没有入局的一大原因：就是新平台的流量和粉丝属性不好掌握，怕钱砸进去转化效果甚微。特别是遇到一些表面看上去数据特别好的账号，报价也高，但是投完之后的转化却微乎其微，这就是我们日常所说的——刷量。

那么在视频号投放上，广告投放者要如何分析账号的质量，怎么才能知道账号是否注水？要如何避免花进去的钱不是打水