视频号将往何处去

目前，视频号内容生态不断丰富，用户体量稳步提升，总体发展势头向好，但不可忽视的是，对于视频号，大部分品牌仍处在摸索方向的迷茫期，往往欲求增长却不得其法。在与大咖们的交流中，我们也就此提出了相关问题，获得的建议与观点分享如下：
1、创作视频号内容之前，先了解有利传播的因子。
微信是一个社交平台，好的视频号广告能通过社交属性产生很好的裂变效果，创意达人可充分研究、利用这个生态的特点，还有需要充分思考微信圈层的朋友当下关注的内容特点，哪些是创意内容，便于传播和裂变。视频号生态的特殊性，也注定品牌需要多产出一些原生的定制内容，而不只是把其它平台的内容搬运过来。
2、视频号天然基于社交场景，未来或形成原生的商业生态。
视频号的基因是基于社交场景的，所以从内容分发和传播的机制上，它天然依靠微信的生态就可以产生较强的传播爆发力。另外天然的社交属性也造就了视频号内容的独特性，视频号上有大量的生活类内容，而这正是品牌天然的营销沃土，生活就是场景、生活就能种草、生活就会真实，建议品牌加快布局视频号。
3、主流的观点和认知会成就视频号，也让它成为未来极为关键的品牌内容营销阵地。
主流的观点和认知会成就视频号。最近西城男孩直播引发一代人“青回”刷屏，这就是主流，它彰显的不是某一个人而是价值层面的主流。相比一些平台娱乐化、猎奇化的趋势，视频号牢牢抓住主流的人群和时间，能够承载厚重的价值观。在这里，品牌有更大的空间做认知层面的沟通，当他们需要输出更主流的、宏大叙事型的内容，就必须用视频号这样的主流渠道来输出，它扮演的角色不仅是流量中心、内容中心，更会成为价值中心。从这个层面看，视频号会是未来极为关键的品牌内容阵地。
4、随着内容生态的繁荣发展，越来越多优质创作者正向视频号集聚。
诞生至今，视频号已经完成与公众号、小程序、企业微信的打通，一个微信内部的私域闭环已经形成。作为重要的内容载体，视频号创作方角色渐趋多元，原生号主早期红利逐渐变现，也吸引着越来越多优质创作者涌入。就在本月初，视频号宣布开启创作者激励计划，将持续投入流量扶持1000万原创作者，明确提出要让更多的优质创作者可以持续在视频号有流量、有收入、有成长，再次引发大众和品牌对视频号内容建设的新期待。
综上种种，视频号生态注定成为广告主拓展内容营销版图的新蓝海，品牌与创作者的合作将日益紧密，视频号互选广告也将成为品牌重要的推广手段。目前， OPPO、小鹏汽车等品牌已开始投放互选广告，其中OPPO 已就新机推广等主题先后展开四次达人合作，创意内容产生百万级曝光，并带来数十万用户点赞、品牌官方视频号关注用户持续增加的优秀合作效果。面对这片希望涌动的新天地，以互选广告为突破点，汇集优秀创作者的力量，用高质量内容影响人群，不失为品牌入局、抢占先机的有效捷径。