奥运流量战在即，品牌营销如何实现破圈？

巴黎奥运即将开始，7月13日，备受关注的2024年奥运会中国体育代表团在京成立。伊利作为中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，同时也上映了中国代表团的相关宣传片。

▲ 图片来源：网络

随着传播生态碎片化的加剧，奥运营销已成为品牌们在激烈竞争市场环境中脱颖而出的重要途径，品牌们“默契”的在寻求可以强化品牌形象与营销资源的方式来实现品牌价值最大化。

一、奥运热度攀升 乳业硝烟再起

随着巴黎奥运开幕的临近，国人观赛氛围持续推高。伊利7月16日官宣“送金+免单”活动，推出“中国夺几金，伊利送几金”、“中国进前三，伊利就免单”活动，强势为奥运加码。

▲ 图片来源：伊利

接着，因网友发现鲁豫撞脸奥运LOGO，伊利则迅速接梗，7月17日官宣鲁豫为“巴黎观赛大使”，为了让大家更加印象深刻，用洗脑视频给大家脑海里的“鲁豫宇宙”上强度。

▲ 图片来源：微博

从集瓜数据中可以看到从7月份开始，伊利在抖音、微博的声量都有不同层度的上涨，距离奥运开幕时间越来越近，品牌的营销动作也在增多。

▲ 图片来源：集瓜-品牌声量趋势

重大体育赛事传播，向来是“乳业双雄”发力的必争之地。

在奥运会倒计时100天的节点，蒙牛作为此次奥运全球13家TOP合作伙伴中唯一的中国快消品牌，携手邓亚萍、田亮等人打造“送票天团”，在抖音官方旗舰店开启直播，购买指定商品累计消费299元即可抽奖巴黎奥运门票大奖。

▲ 图片来源：云略 -直播间弹幕词云

集瓜数据显示，直播当天最高观看人次达到162万，直播间热度上涨迅速。截至目前，#去巴黎看奥运都来找蒙牛#活动在抖音获得8.3亿次播放。

除“乳业双雄”之外，三元、君乐宝等选择签约国家运动队展开奥运营销，进行错位竞争。

6月24日，三元官宣全新代言——中国国家举重队，发起“喝三元牛奶 ‘码’上去巴黎”、“举重夺金，三元送礼”等活动。

▲ 图片来源：三元

7月5日，君乐宝官宣成为国家体操队等中国十大国家队官方合作伙伴，助力中国健儿荣耀出击。

奥运营销升级时代，乳制品有着运动营养补给的功能性，传递了一种积极向上、健康活力的生活态度，潜移默化地展现着品牌价值观和精神内核，在运动会期间更容易抢占消费者心智。

二、茶饮品牌提前破圈  抢占【巴黎赛】

1、喜茶

7月5日，喜茶于法国巴黎打造了一家观赛茶室快闪店。提供多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波以及芝芝绿妍茶后4款经典热门饮品。

此外，快闪店营业期间，喜茶也同步上线巴黎徽章、茶碗等限定周边以及限定包装，从视觉与设计角度展开品牌的中国茶叙事。

▲ 图片来源：喜茶

随着越来越多消费者在社交平台上晒出喜茶门店照片，使喜茶在法国市场被受关注，当地消费者在品尝喜茶带来的中国茶饮产品后，也希望喜茶能在巴黎开设常规门店的心愿。

在奥运期间，喜茶将结合奥运主题持续为消费者带来高品质和独特的文化体验，也将近一步推动喜茶国际化的战略实施。

2、霸王茶姬

巴黎奥运作为体育盛事，不仅吸引全球目光，也为品牌提供了绝佳的营销机会。

▲ 图片来源：霸王茶姬

霸王茶姬作为一家以“现代东方茶”为特色的茶饮品牌，也签约了7位健康大使，包括刘翔、郑钦文、陈清晨、贾一凡等7位世界级运动员。

▲ 图片来源：霸王茶姬

还在各门店推出奥运限定冰箱贴，将运动元素与茶元素结合，进一步强化东方茶的健康心智，也同步借助奥运精神、奥运氛围，传递了品牌“在一起、再出发、全球化”的现代东方茶理念。

3、瑞幸

在瑞幸与《大闹天宫》的联名活动中，也推出了巴黎奥运会的全系列周边产品，在保留孙悟空民族动画经典风格的基础上，还结合了巴黎城市和体育运动的时尚元素，把童年回忆拉满的同时，致敬即将开幕的巴黎奥运会。

▲ 图片来源：瑞幸

瑞幸等本土品牌，他们更懂得如何抓住这一市场机遇，不仅在深谙本土文化的精髓里找到创新点，更懂得如何将其融入宣传设计中，从而打造出既符合本土消费者口味，又具有国际化视野的产品。

三、抖快即将玩转奥运流量

抖音和快手今年都拿到了巴黎奥运点播和短视频权益，用户可以在抖快平台上观看奥运会赛事点播，和相关场内外资讯以及衍生节目等。

▲ 图片来源：抖音、快手

近年来，短视频在中国网民日常生活中的比重逐渐提升，成为大多数人获取信息、休闲娱乐的主要方式。伴随着流量向短视频领域的倾斜，重大赛事的版权也逐渐流向短视频。

抖快获得转播权后，将能近一步提升自身品牌的品牌价值和市场影响力，同时也为平台上的 创作者和用户提供了更多的内容和互动机会。

▲ 图片来源：快手

体育营销不仅在短时间内能够快速集聚关注，其往往还掺杂民族自豪、健康向上等正向情绪，对品牌来说也是一种风险较小、效果更好的营销场景。

以“奥运”为题的营销方式，需要品牌深入了解消费者需求，定制针对性的营销策略。在奥运期间营销活动层出不穷，品牌需要创意独特的内容来吸引消费者。强化品牌形象和价值观可以更高效提高品牌认知度和忠诚度。

接下来也将会有更多品牌方借势加入奥运营销这个大场景下，让我们一起期待。