作品集-Tableau实战案例

Tableau实战案例

一、前言

• 数据来源于B站戴师兄

• 这几天跟着戴师兄学习Tableau可视化，示例如左图，下文根据课程数据做延伸，分析主题是 cpc投放效果，最终结果如右图

• 

二、实战

1. 数据连接

数据连接有本地上传与连接服务器两种类型，本次连接数据使用 数据库连接

• 首先点击MySQL
  
• 在服务器选项输入云端数据库外网地址，数据库可不选，用户名与密码为云端数据库的用户名与密码，点击登录即可连接成功
  
  
• 连接shop、cpc、orders三表，连接关系按照下图所示
  

2. 寻找主题相关数据

本次主题是 cpc投放效果，则应着重查看cpc表数据，以下为cpc表字段解释

字段名称	备注
Update Time
平台i	外卖平台，只有饿了么与美团两种
门店ID
平台门店名称
日期
Cpc单次点击费用	投放广告单次点击费用
Cpc总费用	投放广告总费用
Cpc曝光量	投放广告曝光量
Cpc访问量	投放广告访问量
Gmvroi	付费流量产生的GMV/cpc总费用
下单转换率	投放广告的下单转换率=cpc下单量/cpc访问量
单均gmv	单均gmv=gmv/有效订单
单均实收	单均实收=门店实收/有效订单
实收roi
无效订单
有效订单
自然曝光量	自然流量的曝光量
自然访问量	自然流量的访问量
门店下单量	总下单量
门店实收	门店实际收入
门店曝光量	门店总曝光量=cpc曝光量+自然流量曝光量
门店营业额	门店总营业额
门店访问量	门店总访问量=cpc访问量+自然流量访问量

3.梳理看板指标

关键数据：

• cpc总费用
• cpc曝光量
• cpc访问量
• 下单转换率
• 单均GMV
• 单均实收
• Gmvroi
• 实收roi

流量数据：

• 曝光人数
• 访问人数（分自然和付费）
• 进店人数
• 下单人数
• 进店转化率
• 下单转化率
• 新客数
• 老客数

4.看板设计

1. 关键数据：数据总览
2. 详细数据：查看详细数据
3. 平台分布情况（平台cpcGMV分布）：查看平台cpcGMV分布情况，同时通过联动筛选查看平台其他数据
4. 门店分布情况（门店cpc总费用分布）：查看门店cpcGMV分布情况，同时通过联动筛选查看门店其他数据
5. 流量分布情况（自然流量访问量vs.cpc访问量）：查看流量结构是否健康
6. 每日营收数据：门店营业额、单均gmv、单均实收（查看总营业额与客单价）
7. 每日流量数据：cpc访问量、进店率、下单转化率（查看进店率与下单转化率变化）
8. 不同门店投放情况：对比不同门店roi

5.效果展示