玉米社：SEM百度竞价推广转化成本过高要如何处理？

SEM百度竞价推广转化成本过高要如何处理？

很多企业在运营推广过程中，都会碰到推广转化成本过高的问题，继续推广，花费大量广告费，停止推广，流量入口被卡住……，碰到转化成本高的情况，如何处理才能改善现有困境？

1、设备终端预算分配
为高产出的端口，给予更多的广告预算倾斜。
例如，假如PC、移动计划在消费相同的情况下，移动端获得的点击、咨询数量显著高于PC端，那么，就可以给予移动端更多的广告预算。

2、计划预算分配
计划预算分配主要根据各个计划的投资回报进行判断。
在推广过程中，我们会发现，有的计划花费了大量广告费，带来的线索量却很少；
相反的，一些计划消费不是最高的，却贡献了大量的线索。
那么，在进行预算分配时，就可以把更多的资金分配给高产出的计划。

3、优化高消费，低转化、无转化关键词
当某个关键词的转化成本很高时，我们应该去分析，账户中一些高消费，低转化甚至无转化的关键词，是否进行相应的降价处理，来优化账户出价层次。SEM百度竞价推广转化成本过高要如何处理？

4、不去盲目追求排名第一
盲目追求排名第一不是明智之举，排名第一同样意味着高消费，在消费者喜欢货比三家的大环境中，排名第二、第三，并配合良好的广告展现样式，同样能获得不错的点击效果。

5、合理设置推广时段
推广时段设置要结合企业产品属性、公司的上下班时间，以及客服的值班情况设定。

6、合理调整推广地域
当某地区的消费特别高，但转化量确很少，在数据支持的前提下，就可以对投放地域进行调整，从而优化推广转化成本。

7、关注搜索词报告
关注搜索词报告，否词、收缩、或者降低账户某些关键词出价，无效流量，也是造成账户推广成本偏高的重要因素。

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