通俗来讲,CPT、CPM、CPC、CPA、CPS、CPD、CPI都是广告计费方式。
CPT:Cost Per Time,按时长付费。CPT是一种以时间来计费的广告(被称作最省心的投放方式)。按时长计费是包时段投放广告的一种形式,广告主选择广告位和投放时间,费用与广告点击量无关。常见案例为APP开屏广告,如图所示:
CPM:Cost Per Mille,千人展现成本。为广告每展现给一千个人所需花费的成本。网络广告中,视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。此类广告以曝光展示为目的,不强调获客效果,在大型品牌广告中尤为常见。常见案例为视频门户网站广告,如图所示:
CPC:Cost Per Click,每次点击成本。根据广告被点击的次数为指标收费,关键词竞价、信息流广告大多是这种模式。这是理论上来说,最适合效果广告的收费模式,平台方负责广告创意从曝光到点击率预估,而广告主负责衡量点击后到自己页面的后续价值的预估。比如:百度竞价、今日头条信息流等等,案例如图所示:
CPA:Cost Per Action, 按照每次行为作为指标计费。这个行为可以是下载、安装、注册、放入购物车等等。
CPD(CostPer Download)每次下载成本;
CPI(Cost Per Install)每次安装成本;
CPS(Cost Per Sales)每次销售成本;
都可以被称作CPA。做CPA的时候一定要区分大小平台,小平台容易作弊。
CTR (Click-Through-Rate)为广告点击通过率,俗称点击率,其计算公式为:广告 CTR = 点击次数 / 广告展示次数 * 100%
,大部分展示广告的点击率为 0.2%,即每千次广告展示中有 2 次广告展示被点击。