互联网广告计费 名词

计价模式

CPA(Cost-per-Action) ：每行动成本

每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

CPA=总成本/转化次数

CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击
次数付给广告站点费用。

 

CPC(Cost-per-click / Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本

每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。　

CPC=总成本/广告点击次数

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。

 

CPM(CostPer Mille，或者CostPer Thousand；CostPer Impressions) 每千人成本

每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。 
CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平
均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。

CPM=总成本/广告曝光次数*1000 

至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

 

 

摘抄自：https://zhuanlan.zhihu.com/p/40250493