广告生成策略系统

前言

在互联网大厂中，营销广告需要根据人群的特性生成对应的个性化广告，广告生成策略系统是其中必不可少的一个部分。下面以某公司的广告生成策略系统作为例子分析其架构。

架构图

自根部向上，首先分析根部的内容规则配置与推送规则配置
内容规则配置是一种配置，根据消息类型和推送渠道（app、微信，qq，短信等）划定具体的规则，其配置的值是人群内容策略。
推送规则配置是一种配置，根据消息类型和推送渠道（app、微信，qq，短信等）划定具体的规则，其配置的值是人群推送策略。

人群内容策略内容策略根据不同的人群来产生不同的策略，人群推送策略是根据推送渠道与推送逻辑来进行人群划分。

通过上述描述，我们可以看出，策略系统的核心功能：人群的细分，广告内容的标签化；其他的一些枝节逻辑主要是对系统进行持续的优化。

策略系统的KPI考核，提升所在渠道的DAU（daily active user）和GMV（gross market value），我们通过设计与优化，提升这两个参数。

人群的标签化细分

在大厂中，DMP(Data Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。后端实时标签一般是指后端实时获取的信息，例如位置，最近活跃时间等。未发送标签是标记某个uid近期是否接收到某个标签类型广告。

内容策略的组成与解析

内容策略是指不同类型的内容对于不同人群的分发逻辑。内容由文案、图片、样式以及落地页链接组成。不同内容池下实际生成具体内容的分发逻辑有轮询，随机，天级更新，推荐算法和内容模型分发。