智能广告投放

       首先什么是广告？对观众来说，是视频播放开始以及中途的那30秒，是公交车站的大屏幕明星照；是百无聊赖或者痛恨万分的难捱时光，也可以是最新产品、热点的了解窗口。对企业来说，是推广产品、提高品牌知名度的渠道，也是打造企业形象、控制股票价值的手段，还可以是传达新文化、观念的“广播”。

       对于普通用户来说，广告也是有好处的。广告是视频网站、搜索引擎、社交网站等服务的一大收入来源，正是因为它，我们才免费享用到各种高质量服务，比如看视频、搜索我们感兴趣的知识点、与人沟通交往。对企业以及广告展现载体来说的好处自不待言。在这里，有广告接收者、广告需要方、呈现载体（流量提供方）这几个角色；因为互联网碎片化的特征，一个需求方的广告会在多个呈现载体上展现，而一个呈现载体也会承接多个广告需求方的需求，这中间就需要一个管理的平台（adx）,服务对象是各种媒体和广告主，提供对广告栏位、访客按需曝光广告的交易服务，可以帮助媒体实现利益最大化，帮助广告主找到目标受众人群。下面这个图可以清楚地描述整个运作流程：

       我当前所在的工作部门是做广告投放这块业务的，具体就是为需求方（比如抖音）在指定平台（如facebook）上投放广告，实现其营销目标（如app安装量），一开始就一群广告优化师，在facebook上投放广告，他们要做的事情有：寻找素材、分析受众、投放广告，在测试基础上总结并加大投放，不断迭代，直至完成需求方的投放任务；最后需求方会根据投放目标为我们的工作计算报酬。优化师的这部分工作，包括优秀素材的筛选、广告的投放、投放结果的统计以及分析优化有一定的模式以及规律，可以总结出来由自动化系统完成，这就是我们技术部所做的事情。

       之前是为公司内部的app做推广相关的工作，所开发的系统于我们的app的针对性强，根据素材自动定时生成创意以及广告；2.0版本我们为了提高广告投放的优化效果，把广告创意这一步单独拎出来，先产生创意，后面再根据创意生成广告。相比国内提供广告位的类似平台（如天猫、阿里巴巴），facebook不仅仅根据广告主的出价或者之前的投入积累来决定其展现的广告展示位，它更注重广告本身的质量，让接收者得到最优质的广告，这也是对各方最有利的处理策略；facebook还会根据广告投放的结果来缩小实际投放人群，以及分配广告位的权重配比。facebook提供底层服务的优化，优化师们能做的就是让facebook更好地工作，以及通过人工观察的方式发现facebook优化上疏漏或者失误、错误的地方；这样一来，我们系统的定位就出来了：我们是要做辅助优化师快速批量投放广告的工具，帮助优化师更有效率地生成广告，更方便、直接地查看投放效果，最后更深一步，利用facebook自身的优化规则，最大化我们的广告投放收益。前面的两点容易实现，但是最后一点就需要对广告推送流程及其设计原理，facebook采取的优化措施， 对机器学习等专业知识有深入的理解。