用户重合度

定义：指一个网站内（或频道）的多少访问者同时浏览了其他网站（或频道）。即同时访问两个网站或频道的用户中有多大比例是重合的。

　　计算方法：缔元信系统通过对用户所使用的浏览器赋予唯一标识来识别用户的身份。通过记录该用户的访问轨迹，来计算频道与频道之间或者网站与网站之间的重合用户数。假设A和B分别为需要计算用户重合度的2个频道或者2个网站的独立用户数，用户重合度的计算公式如下：用户重合度=A∩B∕A∪B*100%

　　应用说明：

　　1.用于网站频道之间的分析，以助于站内推广的决策或者广告投放的频道搭配。

　　通过分析网站频道之间的用户重合度，可以查看频道之间的互相关联程度，来确定网站频道之间的互相推广力度或者广告投放的频道搭配。

　　假设某网站的某频道与另一频道之间的用户重合度非常低，这两个频道之间应该加大站内推广，以分别促进这2个频道的独立用户数增长。如果要投广告也应选择这种用户重合度低的频道，以达到用最少的资金覆盖最多的用户的效果。

　　2.用于网站发展和价值的分析。

　　通过分析网站之间的用户重合度对比，来查看网站发展的趋势以及网站的价值。假设某类型网站只有A网站，B网站和C网站三家网站，A网站，B网站和C网站进行用户重合度分析，如下图：

　　我们可以看出，在2009年11月A网站与B网站的用户重合度为62%，A网站与C网站的用户重合度为41%，而到了2011年12月A网站与B网站的用户重合度为30%，A网站与C网站的用户重合度为20%，在这2年间A网站分别与B，C网站的用户重合度都在下滑。而仅访问A网站的用户比例在逐渐增加，这说明A网站用户的忠诚度在增加，更多的用户仅访问A网站，A网站的竞争力在逐年增强。

　　案例

　　图表1

　　图表2

　　从图表1中可以看出新闻与体育的用户重合度最高，达到40%，这说明看新闻的用户，会有40%的人也访问过体育。而汽车与新闻的用户重合度最低，仅为15%。

　　从图表2中可以看出体育与娱乐的用户重合度最高，达到42%。而汽车与新闻的用户重合度最低，仅为17%。