COSP深圳户外展：品牌建设是户外企业的必经之路

2024年，运动户外市场将迎来新的发展趋势和细分赛道。随着后疫情时代社交及户外场景的恢复，运动户外行业全域电商稳步增长，消费者对产品功能有更细分的需求，相关赛道有望迎来爆发。除此之外，小众运动也逐步兴起，如滑雪、高尔夫、攀岩等，兴趣人群推动运动用品持续专业化。同时，出于悦己、爱美的表现，运动内衣等品类高速增长，兼具功能性与美观，满足了消费者精致运动的需求。

然而，在供需环境方面，个别品类上需求端偏好在价格段位上开始呈现M型走势，高/低价位产品增长迅速，中间价位产品销售乏力，对于品牌竞争带来机会与挑战。因此企业需要不断提升自己，以应对日益激烈的竞争。在新趋势和细分赛道的引领下，运动户外品牌们需要不断创新、调整战略，以满足消费者不断升级的需求，并在市场中获取更多的发展机会。

参加展会是为了品牌建设，品牌建设是为了抢占消费者心智。

任何没有为品牌形象加分的展会，任何没有为消费者面对相近竞品时如何选择有所影响贡献的展会都不是好展会。企业参展不是为了激发户外消费者的某种特定情绪，企业参展是为了俘获消费者心智，不断潜移默化地加强消费者对品牌形象的调性和气质的无意识接纳！

企业为什么要参展？很多人会说：“为了提升销售量！”这错了吗？显然没错——只能说，一切以促进销售为中心的政策是对的，但如果单纯地依靠“参展”来提高销售，提高业绩，确实是一个认知的误区。市场竞争越发的激烈，三等企业做产品，二等企业做品牌，一流企业做文化。企业只有优质的产品和服务是不够的，只有树立良好的企业形象与文化，才能形成自己的品牌并使其丰满起来，从而使企业在商海中永立潮头。

近年来，传统户外行业将面临前所未有的压力和挑战，新零售时代营销渠道结构彻底改变。产品迭代滞后于消费需求的变化。传统户外品牌内涵不够与时俱进。在此背景下，COSP深圳户外展将利用自身的展会+媒体+贸易的综合性行业平台优势，汇聚产业内优质资源，通过全新的营销理念对接服务，开启一个新户外时代，从而带动户外产业积极健康发展。

COSP国际户外展经过多年的培育发展，展会的整体规模、参展商数量、与会媒体、专业观众数量等多方面的数据均保持逐步增长，已经成为中国乃至亚洲地区极具影响力的户外产业贸易展会，也成为联系亚洲户外市场与欧美户外市场互通有无的关键桥梁。2024年深圳户外展将于3月14-16日于深圳福田会展中心开展，本届展会将带你进入新户外概念的大市场——生活+运动+文化，将助力户外品牌和企业，开拓更广阔的户外潮流玩家和年轻人的市场。