百词斩作为全网排名第一的背单词软件,日均活跃用户达211.07万,日均启动次数达840.57万,在背单词软件中处于绝对的霸主的地位。但是,越来越多产品不断更新换代,产品和内容同质化越来越严重,百词斩是如何留住用户,维持盈利呢?本文带来了一些自己的思考。
本文主要从以下几个方面分析:
1.市场分析
2.产品分析
3.用户分析
4.功能分析及优化建议
5.运营方式分析
6.总结
0 体验环境
产品名称:百词斩 产品版本:6.3.1 操作系统:Android 7.0 设备型号:华为 nova 2
一、市场分析
根据第44次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,20-39岁以下的用户占比48.3%,约为4.12亿。从易观千帆的用户数据看,40岁以下的用户占大多数,推算百词斩的用户天花板约为4.12亿。
在行业排名中,在二级领域“外语学习”中,百词斩以活跃用户838.69万高居榜首,排名第二的是英语流利说主打的是锻炼口语,第三名是沪江开心词场,以沪江网校的强大背景资源的支持下,在外语学习市场占领一席之地。扇贝单词在记忆单词的垂直类app内容同质化严重的情况下,推出打卡制度占领一定的市场份额,充分说明打卡制度可以吸引一定数量的用户。虽然,现在百词斩一直处于外语学习类产品领先位置,但是其环比增幅为(13%)比综合服务类型的沪江开心词场(15.1%)低,扇贝单词的增长环比也在不断增长,充分说明在其他竞争者不断发力的情况下,外语学习类产品发展空间依旧很大。