竞品分析 | 不背单词、百词斩

先说竞品分析结论（迭代建议以及发展方向）

1提升产品活跃度

• 与更多英语类资源商增加合作。丰富视频、文章、短句等内容，加强用户学习理解能力，加深用户粘性。
• 优化产品结构。如首页的主题栏、仪表盘、个人信息等主干结构分支，可以对其进行优化整合，使结构曾记清晰明了。
• 增加学习小组、对战、限时活动、打卡晒等模块。

2优化产品商业模式

• 增加学习激励成长机制。对用户的各种学习行为进行积分累计、评级和兑换。满足用户的“自我实现”需求，学霸评级能鼓励用户的学习态度，缓解知识焦虑。可变现的积分，也能激励用户产生复购行为，提高积分的吸引力
• 打造不背单词个人品牌。提高用户粘性的同时可以有效提升品牌影响力，为探索跨渠道合作提供可能性。

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以下是竞品分析详细内容

 

1产品背景

不背单词作为一款功能轻、设计唯美的单词app,自2014年上线以来，累计近408万用户，在产品分类里属于教育(免费)，当以“单词”为搜索关键词时，共出现244条搜索项。

从数据来看，不背单词当前排名15，安卓端总下载量8200万，同类排名较高的有道词典(下载量18.1亿)、拓词(下载量1000万)，墨墨背单词(7000万) 、百词斩(4.96亿万) 、扇贝单词(8600万)。

总的来说下载量数据位于新兴单词产品类的中游，活跃度上的数据也表面了这点，目前来讲，对于这款半成熟期的产品，主要有两个关键点，第一个是如何拉升产品活跃度，第二个是如何开发产品的商业价值。

 

2分析目标

2.1提升产品活跃度

围绕可触达用户的各类渠道做文章(渠道投放维护、ASO、品牌宣传等)，通过拉新让更多目标用户知道「不背单词」的存在， 进而从用户基数上提升产品日活数据。

针对存量用户，围绕产品设计做优化，让他们更愿意留在产品里。

2.2探索优化产品的商业模式

参考同类竞品，拓展简单可行的商业功能，多元化盈利模式。据此，本次报告，将目标设立为:围绕单词业务，选择下载量高且商业价值高的产品作为学习对象，探究其留存设计方式以及商业模式，为不背单词的留存问题和商业化提出优化意见。