先说竞品分析结论(迭代建议以及发展方向)
1提升产品活跃度
- 与更多英语类资源商增加合作。丰富视频、文章、短句等内容,加强用户学习理解能力,加深用户粘性。
- 优化产品结构。如首页的主题栏、仪表盘、个人信息等主干结构分支,可以对其进行优化整合,使结构曾记清晰明了。
- 增加学习小组、对战、限时活动、打卡晒等模块。
2优化产品商业模式
- 增加学习激励成长机制。对用户的各种学习行为进行积分累计、评级和兑换。满足用户的“自我实现”需求,学霸评级能鼓励用户的学习态度,缓解知识焦虑。可变现的积分,也能激励用户产生复购行为,提高积分的吸引力
- 打造不背单词个人品牌。提高用户粘性的同时可以有效提升品牌影响力,为探索跨渠道合作提供可能性。
以下是竞品分析详细内容
1产品背景
不背单词作为一款功能轻、设计唯美的单词app,自2014年上线以来,累计近408万用户,在产品分类里属于教育(免费),当以“单词”为搜索关键词时,共出现244条搜索项。
从数据来看,不背单词当前排名15,安卓端总下载量8200万,同类排名较高的有道词典(下载量18.1亿)、拓词(下载量1000万),墨墨背单词(7000万) 、百词斩(4.96亿万) 、扇贝单词(8600万)。
总的来说下载量数据位于新兴单词产品类的中游,活跃度上的数据也表面了这点,目前来讲,对于这款半成熟期的产品,主要有两个关键点,第一个是如何拉升产品活跃度,第二个是如何开发产品的商业价值。
2分析目标
2.1提升产品活跃度
围绕可触达用户的各类渠道做文章(渠道投放维护、ASO、品牌宣传等),通过拉新让更多目标用户知道「不背单词」的存在, 进而从用户基数上提升产品日活数据。
针对存量用户,围绕产品设计做优化,让他们更愿意留在产品里。
2.2探索优化产品的商业模式
参考同类竞品,拓展简单可行的商业功能,多元化盈利模式。据此,本次报告,将目标设立为:围绕单词业务,选择下载量高且商业价值高的产品作为学习对象,探究其留存设计方式以及商业模式,为不背单词的留存问题和商业化提出优化意见。