网络广告行业概述

从本篇开始，开始分享我对IT、互联网、云计算等行业的看法，对市场和产品的认识。

这一篇，将概述我目前所从事的互联网-网络广告行业。

本人从业时间有限，如有不对的地方，欢迎指正。

传统广告：通过报纸、杂志、电视、广播等渠道投放广告。

网络广告：通过网络，在互联网投放广告，比较典型的广告渠道有门户网站、视频网站。

优越性

1、覆盖面广，受众多，传播范围极广。目前可以覆盖50%以上的民众，未来将进一步扩大。

2、不受时间限制，广告效果持久。

3、方式灵活，互动性强。

4、可以分类检索，广告针对性强。

5、制作简捷，广告费用低。

6、可以准确的统计受众数量。

技术基础

网络广告行业，是随着IT技术和互联网的不断发展，而逐步成为广告相关的新行业的。

由于互联网广告的投放量很大，大数据和云计算技术成为该行业的基础必备技术。

行业公司

秒针系统、AdMaster、Google-DoubleClick。

Google、百度、淘宝、腾讯、盛大都涉足该行业。

为什么呢？广告是绝大多数互联网公司的一个重要收入来源。

行业产品

1.投放系统。

门户网站、视频网站等发送投放广告请求，投放系统根据请求信息，给出合适的广告资源。

投放系统需要根据广告主的曝光量、点击量等信息，确保广告保量投放。

根据平台不同，可以分为PC广告投放系统、手机广告投放系统、电视广告投放系统。

2.监测系统。

在广告中加码，监测广告的曝光、点击，跟踪用户购买、注册行为，从而保障广告主支付合理的广告费用，同时评估广告的价值。

根据平台不同，可以分为PC广告监测系统、手机广告监测系统、电视广告监测系统等。

3.实时竞价交易系统。

媒体网站等广告资源的请求方，通过该交易系统，向广告投放系统等广告资源拥有方 获得资源。

媒体网站之间发送一个请求后，广告系统之间互相竞价，系统选取一个合适的广告进行投放。

竞价交易系统的基础是：每一个广告请求都有不同的价值，影响因素有 广告投放的平台、地域、时间、广告受众等。

4.跨媒体分配工具。

根据历史数据，合理分配 门户网站、视频网站、电视等不同媒体的广告预算。

5.视频媒体分配工具。

根据历史数据，合理分配 优酷土豆、搜狐视频、奇艺网等视频网站的广告预算。

行业盈利方式

1.提供服务。

比如，为价值100万的广告活动提供监测服务，收取3%到5%的佣金。

2.做产品。

比如，开发一套广告投放系统，直接卖给广告主或代理公司。

3.外包项目。

广告主，代理商，媒体，需要一些特殊的广告行业项目，外包给网络广告技术公司。

4.卖数据和报表。

通过投放、监测、分析 广告和广告历史数据，发现广告的投放趋势和受众信息，挖掘有价值的数据，卖个广告主等客户。

或者是 广告主需要统计一个数据，告知技术公司，然后写程序出数据。

先进的网络广告技术公司，会建设云计算平台，计算历史数据，出报表，一份报表收一次钱。

参考资料

http://baike.baidu.com/link?url=VBsgCxSdNhNH95VeGjAd6d1RsmftBpc6Iq0HvLACRmIGBeKiW8JEgkObnqJBI2iI

http://www.miaozhen.com/Productsandsolutions.html

原文参见：http://FansUnion.cn/articles/2776 小雷网(FansUnion.cn)