4、能够实现定制化生产的案例
2014年,红领以零库存实现150%的业绩增长,以大规模定制生产每天完成2000种完全不同的个性化定制产品;公司的核心竞争力是一套大数据信息系统,任何一项数据的变动都能驱动其余9000多项数据的同步变动,真正做到了从用户的个性化设计订单到生产过程的“零时差”连接。
红领走了一条极端的定制路线,生产的每一件衣服从生成订单前就已经销售出去,并且每一件衣服都是由用户亲自完成的设计。这在成本上只比批量制造高10%,但收益却能达到两倍以上。实现低成本、高定制化生产的背后是一套完整的大数据信息系统,任何一个用户一周内就能够拿到定制的衣服,而传统模式下却需要3一6个月。
定制的第一步是用户数据的采集,最重要的数据是用户的量体。量体数据采集的方案主要有四套:第一套方案,用户可以根据以往在任何一个大品牌服装上体验的自认为最合适据,从红领的数据库中自动匹配对应的量体数据;第二套方案,通过O2O平台,在任何地点预约上门量体;第三套方案,用户可以到红领的体验店直接采集量体数据,整个过程只需要5分钟,采集19个部位的数据;第四套方案,用户也可以选择自己的标准号,但是要对自己的选择负责。完成用户的数据采集之后,红领就会形成一个用户的数据档案,在未来用户进行新的定制化设计时可以直接使用以前的数据。
除了量体数据的定制化,最大程度满足西装的合身之外,客户还可以定制衣服的面料、图案、光泽、颜色,甚至是一些极其微小的细节。比如纽扣的形状和排列方式、口袋的样式、里衬的走线纹路,甚至是添加一个水滴形的钢笔口袋,或是印上自己家族的徽章和名字。即使是在如此复杂和高度定制化的