《写给企业家的经济学》读书笔记 - Part 8

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书名：《写给企业家的经济学》
作者：梁小民
读书时间：2006年7月
内容归类：经济学
内容简介：这是一本专门写给现在和未来企业家的经济学普及读物。许多事情是你熟悉的，但其背后的道理也许会让你感到新鲜。了解了这些基本原理，知其然亦知其所以然，你就不用再交前人已经缴纳过的学费了。
笔记整理人：彭建军
个人评价：★★★★

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24、
2003年底，许多地方的米、面、油等食品价格上涨，但很多地方却出现了抢购的风潮；这些年来，汽车价格一直在下跌，但是许多人却在观望，持币待购。这些现象都与需求定理不一致——价格与需求并不是反方向运动。其实，这里需求定理仍然发生作用，只是多了一个重要因素：预期。
【名词】预期：是人们对未来经济状况的判断。

25、
人们常根据对未来的经济状况的判断来做出现在经济行为的决策。关于预期，英国经济学家凯恩斯认为，人们的预期是无理性的，有很多的随机性（PS：我还买了一本经济学读物《在小吃店遇见凯恩斯》，看来这厮还是很出名的哦，什么时候能有一本书，叫做《在厕所碰到彭建军》呢？哈哈，作者一定是个男的了）。美国经济学家弗里德曼提出了适应性预期理论，认为人们根据过去的行为状况来预期未来，但可以对预期的失误做出调整。（PS：我恰巧还买了一本经济学读物，叫《弗里德曼德的生活经济学》，看来这厮也是有名的啊，怎么出名的都让我碰上了……）

26、
为什么个人做出的预期常出现错误？
首先，个人做出预期时，根据个人所拥有的经济信息，这种信心往往是分散的、片面的，甚至有许多是错误的。（经常被传言蛊惑……）
其次，人们对未来的预期往往是互相影响的。
最后，人们对媒体往往有一种不信任的态度。（Me：现在中国的媒体都是政府的喉舌，信任才有鬼啊！）

27、
影响消费者需求的预期是价格预期和收入预期。
当消费者预期未来价格有可能上升时，就会影响现在的购买。
当消费者对自己未来的收入预期持非乐观态度时，也会影响现在的购买。
对于企业来说，重要的不是所有消费者的心理与预期，而是自己的目标群体的心理与预期。

28、
影响需求的一些其他因素：
A、利率，在长期消费信贷中，利率的作用就很重要。
B、消费信贷的可获得性。应该说，信贷体系越发达，消费信贷越容易获得，需求越稳定，而且需求就越多。
C、人们消费的物品分为耐用品、非耐用品和劳务。对于耐用品（例如房产、汽车）来说，除了常见因素和信贷以外，耐用消费品的已有存量也是影响需求的一大因素。
D、政府的消费政策与企业激起消费者欲望的能力。
综上，作为企业的决策者，切莫把需求简单化。

29、
【名词】需求预测：包括预测某种产品或市场的长期趋势与短期变动，经济中各种因素变动对某种产品或市场需求的影响，或者某种新产品的市场前景。（Me：美国辉瑞公司在决定是否开发伟哥时，邀请了美国麦肯锡咨询公司进行的正是新产品的市场前景。当然，麦肯锡得出的结论是，成年男性至少有10%的人需要该药物……呵呵，阴盛阳衰啊）
需求预测的一种方式是进行市场调查，通过对样本消费者的问卷调查，或者通过各种实验来归纳出一般性结论；另一种方法是运用数学模型。
一般来讲，在进行需求预测时用的模型就是计量经济模型。

30、
消费者先有需求，生产者适应消费者的需求进行生产（例如大米、面粉等）和生产者先生产出来再让消费者有需求（例如：电动剃须刀）这两者是不一样的。
我们把前一种情况称为“消费者主权”，后一种情况称为“生产者主权”。
当生产者由被动变为主动之后，市场需求就是无限的了。（Me：想一想为什么呢？）

31、
开发潜在需求就是创造消费者的新欲望，或者唤起那些沉睡的欲望。当消费者有实现新欲望的支付能力时，欲望就变成了现实的购买行为。
成功的企业不能仅仅满足于被动地适应消费者的需求，还要主动地去开发消费者的潜在需求。
为什么消费者有潜在的需求等待开发呢？这就是在于欲望的无限性。美国心理学家马斯洛把人的欲望分为五个层次：生理需要、安全需要、归属和爱的需要、受尊重的需要，以及自我实现的需要。（Me：看来我现在还停留在第三和第四个层次，你呢？传统观念把欲望的无限性作为“万恶之源”，实际上，人的欲望的无限性正是社会进步的动力！）
欲望的无限性也是企业开发潜在需求的基础。当然，产品生产出来了，企业还要劝说消费者使用（一般采用广告的方式），激发消费者潜在的需求。经济学家把这种拉动需求的方式称为“刺激-反应”模式。
世界上没有卖不出去的产品，只有消费者不需要的产品。作为企业，只有开发潜在需求，才能前途无量。

32、
【名词】完全竞争是一种只有竞争而不存在垄断的市场结构。（典型的例子就是农产品市场）
形成完全竞争市场的条件有四个：
一是市场上有大量同类型企业，而且企业规模都很小。（Me：完全竞争的企业被称为“价格接受者”，因为这类型的企业没有价格话语权。这就好比你的企业是买黄瓜的，市场价格是5毛一两，你就不可能买1块一两）
二是所有企业生产的产品都是同质的，不存在任何产品差别，或者产品差别可以忽略不计。
三是企业可以自由进入或者自由退出。没有任何进入限制，进入和退出都是无成本的。在这种市场上，众多企业竞争的结果是平均成本等于价格（平均收益），总收益等于总成本，没有经济利润存在，或经济利润为零。（Me：只存在会计利润，嘿嘿）
四是市场信息是畅通的，不存在由于一方垄断信息而引起的信息不对称，及由此产生的垄断。
在现实社会中，农产品就是一种极为接近完全竞争的市场。

33、
在短期中，完全竞争的企业可以有经济利润。情况一是整个行业的供求失衡（例如自然灾害啊、战争啊什么的），情况二是个别企业生产效率高，成本下降，那么该企业的成本就低于市场上的平均成本，就可以有利润。
在长期中，完全竞争市场上的企业没有经济利润。

34、
完全竞争是市场的一种极端--只有竞争而没有一点垄断。但市场上还有另外一种极端--只有垄断而没有一点竞争，那就是垄断。