新产品上市预测是企业遇到的最重要的任务之一。预测结果将影响营销策略的制定,它对于生产计划也很重要。因此新品上市-产品预测这一环节就显得尤为重要了,与此同时,找一家专业的市场调研公司是非常重要的。开元研究拥有着12年的市场调研经验,最专业、最规范、最及时、最有效、服务最好的专业性市场研究机构。以下则是开元研究新品上市调查方案2-产品测试中以牛奶口味为例的测试结果。
示例:以牛奶口味测试为例
调查执行设计:
调查对象:
针对不同产品,设定不同调查对象;
调查方法:
1、定性研究
通过消费者深度访谈、小组座谈,以及专家访问等形式,确定该产品口味的所有属性(如润喉糖类的甜味、苦味、香味、清凉味、刺激味等)。
2、定量研究
一般通过预约访问、定点街访或入户访问的方式,调查主要指标包括:
被访者对该产品口味的整体喜好程度;
被访者对产品各口味属性的评价(用1分表示不够、3分表示刚好、5分太过的等级量表来测量);
被访者对该产品所承载的功能的评价;
被访者对该产品喜欢与不喜欢方面的描述。
样本设计:
针对不同产品,调查要求设定样本及样本分组;
调查周期:
问卷确定后一周内执行调查,执行调查日起40内提交研究成果