新品上市调查方案（2）-测试结果

新产品上市预测是企业遇到的最重要的任务之一。预测结果将影响营销策略的制定，它对于生产计划也很重要。因此新品上市-产品预测这一环节就显得尤为重要了，与此同时，找一家专业的市场调研公司是非常重要的。开元研究拥有着12年的市场调研经验，最专业、最规范、最及时、最有效、服务最好的专业性市场研究机构。以下则是开元研究新品上市调查方案2-产品测试中以牛奶口味为例的测试结果。

 

示例：以牛奶口味测试为例

调查执行设计：

调查对象：

针对不同产品，设定不同调查对象；

调查方法：

1、定性研究

通过消费者深度访谈、小组座谈，以及专家访问等形式，确定该产品口味的所有属性（如润喉糖类的甜味、苦味、香味、清凉味、刺激味等）。

2、定量研究

一般通过预约访问、定点街访或入户访问的方式，调查主要指标包括：

被访者对该产品口味的整体喜好程度；

被访者对产品各口味属性的评价（用1分表示不够、3分表示刚好、5分太过的等级量表来测量）； 

被访者对该产品所承载的功能的评价；

被访者对该产品喜欢与不喜欢方面的描述。

样本设计：

针对不同产品，调查要求设定样本及样本分组；

调查周期：

问卷确定后一周内执行调查，执行调查日起40内提交研究成果