盛开如秋花烂漫――第二届CHINA JOY展会实录

相比在北京举行的第一届CHINA JOY，这届展会的秩序和内容都规范了许多，基本体现了预定宗旨，“扶持民族游戏产业，促进国际交流合作，加强知识产权保护，引导健康消费观念。”

本次展会历时4天，启用了上海新国际展览中心的序厅和1号、2号展馆，展览面积超过两20000平方米，参会厂商多达130家，来自欧洲、北美、亚洲以及中国。其中不仅包括如美国艺电、法国育碧、日本索尼这样的世界顶级游戏巨鳄，还有如盛大、九城、网易、金山之类在国内经营得有声有色的本土知名企业。

中外论道

展会每天都安排了专业论坛会议，如国际数码互动娱乐产业高峰论坛、中国移动游戏产业发展论坛、亚洲电子娱乐技术论坛、游戏分级与保护未成年人圆桌会议等。与会听众主要是政府部门代表、产业专业人士和媒体代表。
10月4日持续了一天的国际数码互动娱乐产业高峰论坛上，不少业内人士对游戏行业目前存在的问题发表了自己的意见，并简单介绍了其所属公司的近期动态。

美国ESA协会主席 Douglas Lowenstein
外国的软件发行商及协会组织尊重中国的社会文化传统，对中国的软件审批制度充分理解，但目前软件审批往往耗时数周甚至数月，有时甚至厂商不知道应该找哪些部门来处理。此外，“外国娱乐软件引进配额制”可能是造成国外娱乐软件引进滞后的主要原因。在华盛顿上市的一套新游戏，两三天后就会出现在北京或上海的盗版软件摊上。这一情况使政府的软件审批机制无法发挥真正的作用，厂商利益受到侵害。

育碧公司中国市场部总监Julien Le Bigot
中国目前的电玩市场已经和西方市场相当相似，当然还存在一定的差别。比如说这里有很多的盗版行为，很难评估这些行为的破坏性，据说90％～95％的市场被盗版抢夺了。
我想着重谈一下我们在市场行销中使用的一些传统杠杆，包括宣传广告、公共关系等等。我想说的是在西方我们有更广泛的杂志或者是新闻媒体可以选择，你可以看到体育杂志，全国性的杂志，或者本地新闻报刊都可以刊登我们的游戏广告，但是在中国现在还做不到，将来可能有这个走向。中国也有很多新生事物，比如说电影，很多电影院向我们建议在电影前面播放广告。广告费非常昂贵，也不知道效果有多好，但这是一个非常新的现象。另外我们很难拿到真实的统计数据，看看市场营销方案到底给我们带来多少回报。

SQUARE-ENIX副社长 本多圭司
中国将来会发展成为世界最大的网络市场，我们现在肩负的一个使命，就是让中国成为世界模范。这个成为世界模范的使命，指的不光是文化或者是技术方面，应该包括更广泛的含义。
从两个大方向来分，可以划出硬件和软件的界限。其中硬件我们指的是通信技术可以超越硬件相互间的阻隔，无论是PC也好，手机也好，各种硬件都好，能够充分融合，用户无论何时何地都可以享受到他希望得到的服务。在软件方面，我们希望用户不仅是被动的接受，还能和生产、运营方面相互交流，共同创造出满意的服务标准。
我们公司下一个目标就是引进先进技术，培养中国本地专业人才，实现与其他领域的融合，包括游戏之外的出版、电影、广告等众多领域。我们的最终目的是中国制造，创造娱乐。
上海盛大董事长陈天桥
网络游戏给中国产业带来了什么？首先它为娱乐产业奉献了一批成熟的，有内容消费习惯的用户，为产业未来提供了更多发展方向的可能。
同时，网络游戏的发展，建立了一批巨大的内容发布系统，足以笑傲受限于带宽及服务器能力的数字电视产业发布模式。这个系统可以帮助未来新兴的游戏产品，帮助未来新兴的内容产业提供更好更优质的服务。
网络游戏作为新兴媒体，已经拥有媒体所具备的成熟销售服务模式――在用户注册收费服务之外，也为网络广告业带来新的发展契机。今天盛大强调自己要做中国的迪斯尼，并非是打算去拍动画片，而是要建立一个立足中国，领先世界的互动娱乐媒体。我们不仅要有广告，还要有电子商务，还要创造更多更新的赢利模式。

新品迭出
参会游戏超过180款，包括以PS2、PC、网络和N-Gage为平台的诸多国内外著名游戏产品。每家展台都设置了现场体验区，不仅有专人指导上手，还有高等级人物候选。其中，几个新游戏发布签约仪式十分引人注目：

EQ2（《无尽的任务2》）登陆中国
在欧美倍受推崇的EQ自去年被育碧代理引进后在中国倍受冷遇，这并没有打击研发厂商SOE（索尼在线娱乐）的积极性。其高层认为，EQ的初始定位就是以欧美玩家为主，其游戏背景、运营方式都没有考虑全球化发展的需要。此次EQ2从开发起就根据不同地域的特点进行了版本调整，在中国选择了实力雄厚的游戏橘子作为合作伙伴，成立合资公司，共同运营这款具有纯正龙与地下城风格的佳作。
在展示动画中我们可以看到，新一代MMORPG代表作EQ2降低了上手难度，扩大了游戏视野，从某种意义上说已不是EQ的延伸，而是开启了另一扇通往神秘世界之门。　
本游戏即将在美洲上线测试，大概于明年春季与中国玩家见面。
 
网龙、育碧联手《英雄无敌OnLine》
10月5日，一直高举自主研发旗帜的网龙（中国）公司宣布了一个令昔日3DO忠实Fans瞠目结舌的消息，网龙取得了《魔法门之英雄无敌》这一世界级经典单机作品的网络版开发权及亚洲区域运营权。
《魔法门之英雄无敌》系列是战棋类电脑游戏的巅峰之作，在玩家心目中的地位可与暴雪制造的《暗黑破坏神》系列媲美。其宏伟的世界观、复杂的技能系统和庞大的英雄队伍可为网络游戏版的开发提供丰富的原始素材。但经典很难超越，尤其是东西方文化的差异是否会造成内涵理解上的偏差，尚未可知。
这款游戏将交给网龙旗下的天晴数码研发，预计在2005年年底推出。

《魔兽世界》中国官方网站网址公布
九城为《魔兽世界》安排的展位颇费苦心，在正对1号展馆入口处的抢眼位置上。栩栩如生的1人高兽人仿真模型吸引了不少玩家合影留念。
10月5日下午，暴雪娱乐总裁Mike Morhaime亲临上海会场，与九城总裁朱骏联袂启动了魔兽世界中文官方网站（网址http://www.wowchina.com）。这一举动意味着《魔兽世界》在经历了漫长的北美、欧洲服务器压力测试后，终于要与中国玩家零距离接触了！
现场的体验PC上人头涌动，围绕在九城服务台周围的玩家则纷纷埋头认真填写调查问卷，希望能换取到珍贵的第一批国内服务器内测账号。

《航海世纪》正式签约海外市场
中国引进了太多的韩国网络游戏，现在我们自主研发的游戏也要占领韩国市场了！10月5日，北京游戏蜗牛公司与韩国九兄弟公司举行战略结盟签约仪式，世界首款3D航海题材网络游戏《航海世纪》，宣布进军韩国。这也是首款韩国从中国大陆引进的网络游戏。
游戏蜗牛公司总经理李柳军在接受记者采访时表示，有竞争才会有进步，本次《航海世纪》以超过韩国产品在本国售价的签约金额打入韩国市场，充分说明我国的游戏开发水平突飞猛进，经得起国外厂商的苛刻考验。
当记者询问光荣的《大航海时代OnLine》是否会给《航海世纪》带来一定压力时，李柳军乐观地表示，《航海世纪》磨剑4年，一朝出海，抢尽先机，反而将给从未涉足过网络游戏开发领域的日本光荣造成被动。

明星助阵

港姐移驾联梦在线
联梦在线不惜重金请出港姐、影视明星杨婉仪到场签名。杨婉仪曾出演过《缱绻仙凡间》、《美味情缘》等剧集，目前是香港无线电视台的一级主持。

仙剑男主角显身魔力乐园
《仙剑奇侠传》的电视剧版开拍时，曾引起仙剑迷不少非议。但此次电视剧男主角胡歌一身古装来到网星魔力乐园展台时，现场观众却表现得相当热情。胡歌的主要任务是宣传网星下一步将重点推荐的多款手机游戏。

“游戏基”出任香港数码媒体大使
10月6日，香港贸易发展局展台被保安围出一道人墙。当红影星古巨基应邀出席了香港数码媒体大使委任仪式。出过唱片《游戏·基》的古巨基坦言自己也是游戏爱好者，经常打电玩消磨时光。

杨千桦与《梦幻西游》玩家面对面
展会最后一日下午，《梦幻西游》代言人杨千桦匆匆赶到网易所在的1168号展台，给网易游戏频道长达4天的展示活动画下一个圆满的句号。

剑拔弩张

上届展会令玩家颇有微词的噪音问题仍然没有得到有效的控制。尽管组委会已经要求各参展厂商控制自己展台背景音乐的音量，但为了在气势上压倒对方，厂商们还是憋着一股劲，把分贝调到了工作人员能承受的极限高度。
最明显的莫过于隔岸相望的第九城市和盛大网络展台。大家心照不宣地使出浑身力气，各种音响效果轮番登场。这边盛大舞狮大会锣鼓喧天，那边九城摇滚乐曲震耳欲聋。可怜必须坚守岗位的工作人员不能像玩家一样掩耳而过，只能在自己的耳朵里塞上一对小小的棉花球……
某位厂商代表向记者诉苦：“要是对面那家开小声点，我也会照做，问题是有规定却没人遵守，行业素质呀！”记者心道，保护环境，人人有责，举手之劳，从我做起……

名不符实

CHINA JOY本来应该是数码娱乐产品和技术的综合展示，但从展会内容来看，基本上只是一次网络游戏厂商联合产品发布会、推广会和玩家见面会。PS2等家用游戏机、手机、其他数码产品，都只能扮演“陪太子念书”的可怜角色。技术性产品和硬件产品几乎凤毛麟角。
网络游戏的兴起背后是巨大的市场利益驱动，但作为专业展会，应该少一些功利因素影响，多一些积极务实探讨，只有这样我们的游戏行业才能朝着更健康、有序的方向蓬勃发展。