搜索引擎广告计费系统如何防恶意点击

  你在一些搜索引擎上搜索“传智播客”和“java培训”，就会看到一些广告链接，只要你随手点击一下这些广告链接，就会消耗广告发布商的费用，广告发布商必须为这次点击付出相应的广告费。一些人想通过点击竞争对手在搜索引擎上的广告链接，来达到消耗竞争对手的广告经费和打击竞争对手之目的，这种点击真的能够给竞争对手带来很大的经济损失吗？其实，这样的随手点击对广告发布商根本就造成不了很大的影响，这就好比一个商家在大街上派发宣传单，肯定有很多传单是浪费了，只要不是派单人员把整包宣传单直接扔到垃圾桶，这就在商家接受范围之中，商家最终的广告宣传效果还是能达到其预期目标的。
  有人也许会想到反复点击竞争对手的广告来消耗掉竞争对手的很多广告费用，让竞争对手的广告计划落空！这种想法显然过于简单了，因为这种想法不仅你有，很多人都有过，搜索引擎厂商当然也会考虑到，并采取了一些技术手段予以防范。即使你采用动态拨号方式上网、不断重新拨号改变IP地址，一台计算机在一天之内对同一个广告链接无论点击多少次，好的搜索引擎后台对此都只收取1或2次的点击费用。
  对Web网站开发技术比较了解的人都应该清楚，搜索引擎后台计费系统之所以能够识别出是否是来自同一台计算机的访问，这依赖的技术必然是Cookie，所以，我们只要清除掉浏览器的Cookie，再加上动态拨号改变IP的方式重复搜索某个关键字和点击搜索结果页面中的广告链接，搜索引擎后台计费系统就会把这些广告点击当作是来自多台计算机，就会对每次点击进行计费。如果采用人工方式来重复这些动作，只要坚持不懈，一定能给竞争对手带来较大的广告经济损失，但是，你给竞争对手造成这些损失时，自己也要花费大量的精力，仔细算一笔帐，你就会发现这完全是一种“杀敌三千，自损一万”的玩法，最后的赢家只有搜索引擎厂商。但是，如果有人编写所谓的“搜索引擎广告点击机器人”来重复这些手工操作，将有可能消耗掉商家大量广告费，让商家不敢在搜索引擎上投放广告了，最终对搜索引擎厂商的广告业务带来很大损失，所以，好的搜索引擎的广告计费系统必须能够有效地阻止恶意点击，以便商家可以放心大胆地在其搜索引擎平台上投放广告。
   为了了解各个搜索引擎广告计费系统如何防恶意点击以及评测其防恶意点击的有效性，我对一些搜索引擎的广告计费系统进行了编码分析和测试。通过编写一个“搜索引擎广告点击机器人”和经过大量的测试验证，终于了解了一些知名的搜索引擎的广告计费系统防恶意点击的原理，其中很多时间都花费在了测试和等待结果上，因为搜索引擎后台计费系统并不是在点击发生时立即计费，而是每次查询某个关键字的点击费用时，它只统计1个小时前发生的点击量。为了看到搜索引擎后台计费系统是否对“搜索引擎广告点击机器人”触发的点击进行了计费，我们需要在搜索引擎广告平台上专门购买一些研究用的推广关键字，每次修改广告点击机器人程序和运行后都必须等待1个小时以上才能去验证结果，只有搜索引擎后台计费系统确实扣除了我们这些关键字的广告费后，我们才能确定“搜索引擎广告自动点击机器人”程序确实成功了，并且还必须进行高强度的测试，才能确认这样的“搜索引擎广告点击机器人”是否具有实际的危害性，前前后后