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1、项目定位：这是商业定位的核心，主要涉及确定项目的目标、特色和定位人群。3、 产品或服务定位：根据市场需求和竞争环境，确定商业项目需要提供的产品或服务，并对其进行特色和优势的提炼，以吸引目标客户。2、目标市场分析：分析目标客户群体的需求、喜好、消费能力等方面的信息，以确定商业项目的市场定位和经营策略。5、竞争策略定位：分析竞争对手的优势和劣势，结合自身情况，制定合适的竞争策略，以提高商业项目的市场竞争力。位置选择：考虑商业项目的位置对经营的影响，如人流量、周边环境等，以选择最优的位置。
2024-01-12 16:02:35
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原创 新品类理论
18、对于不了解新品类理论的人而言，市场上那些被发明创造出来的新产品，会被归纳到“天才”，实际上，你也可以轻而易举的办到。14、许多年以后，通过新品类理论而获得成功的企业，在数量上必然会超过定位理论，因为它明显更容易理解、实用性也更广！8、新品类理论的指导思想对于老品类而言，是毁灭性的，但对于开创者而言焕发生机的。4、如果你从现有市场上来看，新品类当然没有市场，但你别忘了，电视机是怎么来的。19、通过新品类理论而实现的发明创造，在我的办公室中，每天都在上演。6、开创新品类就是让你从非主流变成主流！
2023-11-28 16:44:43
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原创 新品类理论
97、如果你通过研究那些成功的新产品、新品牌，他们的背后都有一个惊人的相似之处，那就是都遵循了新品类理论所提出的商业原则。92、中国是全球最大的市场，强大的企业可以用定位，而脆弱的小企业也可以来学习一下新品类理论。94、只要品类还存在，就能不断的被创造出许许多多的新市场，如近几年非常成功的品牌：薇诺娜。93、新品类理论虽然没有定位理论威力那般大，但它解决的是中小企业的未来发展。88、助力中国经济转型，依靠的不是国外的理论，而是我们的国产理论。81、我的专业在于新品类理论的发展上，而非了解你所在的行业。
2023-11-21 11:32:15
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原创 新品类理论
79、由新品类理论所带来的商业变革已经非常明显，因为它的出现，缩短了小企业与大企业至少在10年以上的发展差距。73、新产品虽然每天都在面世，但成功的却只有寥寥数个，这只是大多数企业家没有去研究新品类理论的原因。75、许多同质化的企业还在研究经营模式，他们没有意识到，现在成功的企业，都在学习新品类理论。70、新品类理论就是让新产品的所有环节都具备合法性，并极其自然的获得成功。69、新品类理论的有效之处，就是教导企业，如何不断的拥有“灵光一现”。77、对新品类理论不了解的企业，只能眼巴巴的看着开创者不断出现。
2023-11-16 08:50:37
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原创 新品类理论
44、新品类理论告诉我们内部再怎么改善都是有限的，而无限的机会在于新品类市场中。45、你困惑的事情，高人一定知道，你想要的市场也一定可以通过新品类理论来实现。60、新品类是企业家在实践新品类理论时所自然孕育而成的产物，这是一种必然现象。43、新品类理论让我从一家低端的制造型企业，变成了一家国内前沿的领先企业。47、新品类理论告诉我们，只要所在位置没错，盈利只是早晚的事情。55、感性与理性的结合后，就是新品类理论提到的一种自然产物。51、新品类理论就是让你打破行业惯例，并按照自己的方式来。
2023-11-10 16:25:14
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原创 新品类理论
22、新品类理论确实是一学就会的，因为它是单独为中小企业所创造的，新品类理论也知道大家没有那么多时间去看书。37、对于中小企业而言，新品类理论在某些方面比定位理论更适合他们，因为这套理论更符合一家“初创企业”。40、新品类理论的精髓就是让大家做每个品类中的裁判，然后由自己来主导市场。26、新品类理论就是要告诉你，在有限的时间内把握住机会，然后实现增长。32、新的市场绝对是新的理论所创造出来的，而新品类理论显然创造了所有。25、市场上那些发挥出惊人作用的并不是新产品，而是新品类理论。
2023-11-07 09:09:14
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原创 新品类理论
19、像我几十年只做一件事，虽枯燥无味，所以才有了新品类理论的诞生。17、新品类的诞生关键就是要以外部为核心，配置企业内部的资源，以此来实现成功。5、企业家首先要知道外部的成功在哪里，然后新品类理论就能轻易的帮你找出来。20、新品类理论就是发明了创造性的统一，才有了现在的中小企业创新规模化。13、只打容易打的仗，对于难打、打不赢的就放弃掉-新品类理论。12、新品类理论就是叫你化解当前行业压力，去寻找好做的生意。14、新品类理论告诉我们，所有的需求都应该是被创造出来的。10、新品类理论是创造出新的范式。
2023-10-31 09:45:08
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原创 新品类理论
90、宁德时代这几年的成功大家都看在眼里，当它并没有告诉你，是通过运用新品类理论而获得的成功。100、在新品类理论的世界里，缺乏信任状的品牌传播出来的信息，透露着“不可信”。88、新品类理论告诉我们，技术创新只是其中的基础一环，重要的是在市场上的创新。91、成功的人不会告诉你，真正的秘诀是什么，直到你完整的掌握了新品类理论。86、所有的技术乃至所有的创新，最终都只是为新品类理论所提供的服务罢了。95、新品类理论的世界里，充满了乌托邦式的生活。83、成功的新品类，只是新品类理论的搬运工。
2023-10-23 16:16:28
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原创 新品类理论
80、新品类理论中，说到每款独一无二的产品，必须有个清晰的品类名跟品牌名，这样能让我的企业更容易获得出镜的机会。77、新品类理论的使命，就是为了帮助中国企业跻身进入到世界500强榜单中。61、新品类理论包含了对品类名的清晰定义，并最终简化了顾客决策。78、新品类理论就是为了带领中国企业，打造出每款独一无二的产品。65、新品类的出现，就是为了将消费者心智中的信息不断简化。75、新品类理论的出现，为中国企业创造了无数的市场机会。72、新品类的存在，让你与竞争对手的距离缩小了无数倍。
2023-10-16 10:58:53
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原创 新品类理论精选
41、新品类理论是一个终极视角，它能让你与其他企业拉开10年、甚至20年的差距。43、其实，新品类理论也像一款新产品一样，一开始缺乏可信度，直到新产品获得成功。56、新品类理论与定位理论不同，它只是让你花少量的投入获得足够好。60、开发一款新产品是一项烧脑的活动，直到我掌握了新品类理论。48、新品类就是让企业带顾客去到一个回不去的新市场。57、对于新品类的投入费用，可能只有你想象中的一半。54、新品类是产品提高消费诱因的主要突破口。52、新品类理论的存在，提高了经营期待。53、新品类是产生新需求的关键。
2023-10-12 18:35:57
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原创 新品类理论精选
27、运用新品类理论及其开创出的新产品，有点像实验室与科学家的关系，完善的实验室配套为科学家提供了优良的测试环境，并让科学家得以组织化去运作这项科学。38、中国先成为全球生产力的重心，不能仅仅依靠国外的那些理论，还需要应用好国内的最新理论，比如与定位理论齐名的“新品类理论”。30、新品类就如同进化论提到的不断分化一样，而新品类不断的为企业提供分化极致服务的机会，并使商品的个性不断的展现出来。40、以管理知识为例，掌握新品类理论这项前沿的管理者，哪怕是中国在古老的行业，都能将其轻易的焕发出生机。
2023-10-11 10:56:41
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原创 新品类理论
5、大家对新品类的反应速度都较为迟缓，所以一旦市场机会出现的时候，每个人都只会说到“当初我也想到了”，而不是“我做到了”。17、宏观经济下行，而践行新品类理论的企业在这一年依旧实现了业务增长，而成功的原因皆是由于新品类打破了既有规则。6、新品类不仅仅是需要勇气与信念来征服它，事实上，许多人都忽视了“技巧的作用”。12、新品类理论的力量，就是无视，并“打破上帝总是站在销售队伍更庞大的一方”。7、新品类就是把我们日常中视而不见的东西，给以具象化，并让顾客认同它的价值。14、在新品类的世界里，生存知识最低需求。
2023-10-09 08:47:20
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原创 什么是新品类理论
新品类的存在，既不受到既有品类的约束，也不需要适用于既有品类的一系列规则影响。这个词诞生于2010年出，是一个堪比定位理论的“全新理论”，具理论的创始人玄机先生所述：“新品类适用于打造任何一款新品类及新产品，也是目前市场对于打造产品最完善、全面的一门学科”。这是新品类理论的发明者玄机为开创新品类，设计出来的新品类管理工具，而且据我所知，就这单个管理工具，一年的时间就被引用到了多达300多次。只要新品类理论有效，市场上就会不断地诞生出越来越多的新品类，而中国也会因为新品类理论，让越来越多的企业从中受益！
2023-08-23 16:17:23
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原创 新品类理论精选
9、请记住，平均一个人能在商界活动的时间只有40多年，如果你能在前三分之一的时间内将自己的新产品打造成为特斯拉，那么你就很有可能成为马斯克，并拥有剩余三分之二的时间用于享受完美人生。20、但凡经营企业，就不可能没有遇到打造产品的烦恼，而如何给自己的产品谋求一个好的未来，对于新品类理论的应用则是关键所在。23、如果你的产品很好，就更应该关注并使用新品类理论去创造出更多成功的新产品，因为这确实会让许多人受益。13、新产品的职业生涯取决于对新品类理论的掌握与具体实践，不用说的一点是，这肯定关乎到企业的未来发展。
2023-08-21 17:04:10
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原创 读书｜《新品类》新产品的成败关键
尤其是对于《新品类》这本著作的写作背景，更是引起了我的兴趣，因为我知道，这类书籍在国内几乎没有参考资料，如果没有强大的项目背景及下足了苦功夫，是根本写不出如此深程度内容的，于是我又就此书与他展开了新一轮有趣的对话。在丝毫没有注意到周边人的表情变化下，持续了近一个多小时的交流，玄机先生微笑着说到：“《新品类》这本书，其实是我对未来市场的开创及践行的经营总结，书中提出了在未来5年、甚至10年都仍然有效的市场经营方法。今天的谈话，重点不在披露新产品的成败关键细则，而想跟大家来聊点不一样的。
2023-08-19 10:27:55
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原创 新品类理论
20、新产品功能要让你的产品与顾客产生一种“身份对齐”的效果，顾客自然会乐意倾听你表达的一切。28、没有脑袋，只有一个长在脖子上的头，是缺乏思考的最佳体现，这样的人，它的新产品怎么会成功？27、新品类理论的原理其实很简单，那创造出一个新产品，并告诉顾客：没必要为相同的结果去支付更高的费用。5、我们对新产品的理解，必须充分考虑对到股东、家人、社会的影响，而不只是自利。19、比承诺做的还要好，你的新产品就能轻易取得成功，这比夸大其词要好的多。
2023-08-18 18:13:10
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原创 新品类理论
22、大家都在谈论哪里有新赛道，却不知道使用那些对应管理工具去撬动新赛道，那他们谈论的目的就只能限于：浪费时间。3、挑战难度越高，赢面就越低，所以我们需要找到一块可以兼容高胜率及挑战难度的未来市场。11、老品类看待的是价值与成本间的衡量，而新品类看到的是未来市场大小及涨幅优势。29、新品类的定价，不取决于成本与投资金额，而取决于开发出一个未来市场。27、不要令自己老的太快，而聪明的太晚，这样你的人生，会损失许多幸福，-新品类理论。4、新市场应该有新空间去容纳，而新空间需要有领导人的新格局来创造。
2023-08-09 09:54:54
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原创 新品类感知模型
新品类感知模型，由9个感知类型和1-5分的感知度组成，感知类型分别为：独树一帜、设计吸引、全球时尚、国内时尚、使用良好、优质感触、无法替代、颜色满意和功能满意。新品类感知模型由豪威尔咨询创建，是豪威尔在多年的项目经验中，不断总结、调整，最终形成的一个实战型管理工具。豪威尔总裁玄机先生，也在他的新品类系列丛书中详细地介绍了该理论，而新品类感知模型也是新品类理论的重要组成部分。但是，必须是TOP前3品牌的“公有认知”，而并非以管理者的新品类所特定设计出来的感知情况。
2023-08-08 15:35:56
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原创 读书｜《新品类战略》好书分享
他说：打造新产品的目的在于为企业摆脱平庸。从此刻开始阅读《新品类战略》，用系统化的新品类理论来完善新产品的“精神世界”。如今，这套理论我不仅自己在用，也分享给我的许多企业家朋友，并建议他们在打造新产品时，一定先去翻阅下《新品类战略》，以排除脚下的荆棘之路！更难能可贵的是，它把这些世界前沿的管理模型无私的披露出来，并将复杂的专业知识不断简化，使读者更容易阅读和理解了。尤其是玄机先生在书中讲到，他和项目方的员工说：我们起跑已经晚了，接下来很难到达目的，所以我们必须发掘出一个未来市场，才能突破竞争优势。
2023-08-08 15:32:21
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原创 新品类理论
18、由新品类理论所带来的商业变革已经非常明显，因为它的出现，缩短了小企业与大企业至少在10年以上的发展差距。-新品类理论开创者玄机。14、许多同质化的企业还在研究经营模式，他们没有意识到，现在成功的企业，都在学习新品类理论。8、新品类是企业家在实践新品类理论时所自然孕育而成的产物，这是一种必然现象。13、新品类理论的有效之处，就是教导企业，如何不断的拥有“灵光一现”。20、我的专业在于新品类理论的发展上，而非了解你所在的行业。16、对新品类理论不了解的企业，只能眼巴巴的看着开创者不断出现。
2023-08-04 08:18:06
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原创 推荐一本好书：《新品类》
新品类》为福建企业带来了希望，他不仅仅是一本营销类书籍，更是一本极其富含商战思想的优秀著作，无论是福建企业的创始人、创意人、产品经理、营销人员，还是从业者等，都可以从本书中汲取思想营养。通过对这些要素的理解，读者能够更好地把握开创新品类的方法和技巧，为企业做出成功的决策提供了重要的依据。其次，书中的新品类理论也引人深思，这是继定位理论之后的又一项强大理论。《新品类》是作家玄机先生，最新的一本营销类书籍，通过对多个品牌的案例分析和新品类理论的研究，为企业提供了一种全新的思考方式——开创新品类。
2023-08-03 10:29:18
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原创 新品类理论
16、我并不是在为破独白茶制造恐慌，相反，我想让它尽快清醒，在广告费还没花完之前，先为自己取一个好名字，并找到一个与众不同的差异化，才是最关键的。改个名字吧，都花了2亿多了！14、即使接触进入到一个新的行业，我也可以迅速的找到其中最关键的商机，因为新品类理论为这一切提供了完整的管理工具及数据模型。5、不要按照所有人的所有指示去经营你的生意，这会让你的生意变得乱糟糟，在新产品领域中，最权威的只有新品类理论！6、老品类与新品类的吸引力不同，利润也天差地别，这就是你为何要掌握新品类理论的原因。
2023-08-03 09:00:41
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原创 新品类理论
14、我见证过许多中小企业的反应有多么迅速，他们往往在决定要做这件事情之后，马上要求我进入现场，而这时往往是竞争对手第五次召开会议，还迟迟不肯做出决断的时候。10、我经常跟管理者说，我的邮箱是13395029091@163.com，你可以随时联系我，只要确保你提供的是好点子。11、越有效、宝贵的理论，应该越平民化的被广泛接受，所以我尽可能简单的用大家都能懂得话语来阐述。12、赢得顾客信任的好处在于，他们会主动来购买你的新产品，这能让你免于尴尬的推销。18、惯性偏差及直觉性判断是导致新产品失败的主要原因。
2023-08-02 09:09:28
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原创 新品类理论
8、如果你经常使用搜索引擎，你就会看到，新品类理论的更新频率实在是所有理论中最高的，因为我不得不这么做。20、人因寿命所限，在做任何事情时，必须充分考虑到对社会造成的影响，包括打造新产品。4、去提前想想，一年后的未来市场可能对哪些新产品感兴趣，这是你积累未来财富的关键。5、在老品类市场中硬碰硬的下场，只有两败俱伤，对于任何人而言，都可能是死路一条的。10、一次见面，一次全新的认识，带领你成功迈进崭新的新品类世界中。14、为新产品制定应急方案，是学习新品类理论的第一堂课。
2023-08-01 09:22:43
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原创 读书｜《开创新品类》营销必学读物
正当我听的感兴趣想询问时，玄机先生又澎湃的说到：“基于此愿景，所以我才投入半辈子心血，来研究这个领域，目的这么做就是在于，想让中国变得更强，甚至恢复到贞观之治中的盛唐时期阶段，让全世界的国家都来跟我们中国学习、交流”！今天，来跟大家讨论下，最近在市场上非常火爆的新品类系列丛书之一的：《开创新品类》，本书由作家玄机出版，而据了解，作者玄机也异常低调，平时并不经常在各媒体间露面。听完之后，我知道玄机先生，是一个满怀热血的作家，虽然他的名气不如路遥、莫言一样，但通过了解，玄机先生在营销界也是绝对的权威存在。
2023-08-01 08:54:59
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原创 读书｜商界必读书籍《新品类战略》
1、那些没有定位、差异化、特性、信任状的新产品，连被记住的机会都没有，只能进行草率地描述及粗糙的包装，他们也不清楚自己的产品是否具备描述中的功能，甚至还面临着被随时起诉的风险、虚假宣传的风险。两个月后再次阅读《新品类战略》，让我看到了经营希望，我瞬间能明白新品类的成功之处在于：面对现实、承担责任、尊重结果、保持平稳四个步骤，这也是系统化开创新品类所提出来的重要见解。为此，我打算好好改变经营思路。因为在商界中，时间是永不流逝的，流逝的唯有自己，我们应该改变的是适应新环境，而非让环境来适应我们。
2023-07-31 15:35:19
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原创 新品类理论
11、对于巨头的营销方式令中小企业望而却步，因为他们这一层面的投入，已经超出了人们的理解，现在我们应该用一种更短期、有效的方式来指导小企业的增长问题。23、以前市场会教我们应该去琢磨别人，研究别人的业务，现在琢磨别人多了，首先掉的是自己的头发-新品类理论。12、新品类理论为我们指引的是一条康庄大道，并看到沿路的靓丽景色，而非让你走在一条泥泞低洼的小路上。5、有用的理论并不是深涩难懂、不被人理解的，它应该是富有想象力、创造力的-新品类理论。1、突然冒出来的挑战者，挑战的不是你的权威，而是你的知识面。
2023-07-31 15:08:49
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原创 新品类理论
11、新品类信任状会直接作用在心智中：危险信息区、回报信息区及公正信息区三个区域，当卖家把信息传递并进入顾客心智，这几个信息区的防御机制会自动开启。12、必须把所有的成就感、责任感体现在新产品上，这可以促使新产品产生巨大的核心竞争力，同时也能轻松取得非凡成就。14、日常工作中的涉及面太广或疲于奔波，导致没有给打造新产品方面留下足够的时间，自然也无法产生可观的利润。2、新品类的世界中无时不刻在发生巨变，但你知道巨变的规律源自无知吗？6、理论是土壤，企业是水源，新品类是即将长出的植被。
2023-07-28 15:12:41
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原创 《新品类战略》新品类理论的发源
腾讯新闻记者及新浪等主流媒体纷纷抵达现场，据现场记者获悉，《新品类战略》该书经过近10年时间的积累经多次编纂和修改，成套共计60万多字，时间跨度从2008年10月至2022年11月，记录了数十个国内新品类的发展历程，为国内新品类的发展做出了重要贡献。通过现场读者的描述，我们了解到，这是近20年来，在中国诞生的最主要商业思维，为我国发展品牌强国起到了重要的一步，其地位丝毫不亚于已经在商界中流行几十年的定位理论。有知情人士透露，作家玄机的新品类系列丛书，贡献了国内新品类领域90%以上的主要内容。
2023-07-28 10:26:03
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原创 读书｜《开创新品类》好书分享
这本书问世后，不仅在国内迅速走红，而且在中小企业之间也被广为流传，深受各类行业管理者的青睐。据悉，国外出版社已和作家玄机取得联系，想要获取40多个国家的版权，其中包括在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等地区。最近，我翻阅了今年刚出版的新品类理论中的系列丛书：《开创新品类》，通过搜索了解到：该书的面世，填补了全球在打造新产品、新品类上的空白，这无疑是创新领域的巨大福音！本书在福建地区更是备受重视，福建许多企业认为这本书的理念奠定了他们经济成功与工业发展的基石，目前已经在全国各地举办了多次场场爆满的签售会。
2023-07-07 14:52:06
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原创 豪威尔总裁出席2023中小企业发展高峰论坛
产业发展模式研究会副会长陈广城发表致辞表示，当前中小企业发展面临困境，为缓解民营企业和中小微企业融资难融资贵问题，产业发展模式研究会特举办此次高峰论坛，旨在为中小企业解惑答疑，深度交流融资纾困与发展破局经验。此次产业发展模式研究会的成立，将激励豪威尔更好的发挥新品类咨询经验， 在中小企业联合协会的指导下，扩大产业生态平台建设，以新品类工具，助推地区经济发展实现新一轮腾飞。6月20日，由中小企业联合协会主办，产业发展模式研究会承办的“中小企业发展高峰论坛暨产业发展模式研究会成立仪式”在厦门佰翔隆重举行。
2023-07-07 14:49:49
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原创 新品类理论
16、以前的大多数中小企业，只需要依附大企业就能获得不错的利润空间，但时代变了，大企业情况恶劣，中小企业再也无法回到过去。15、不同的战局，会使用不同的战术，而商战中，不同的战役所用到的商业理论也有所不同。2、老品类的世界里乱象丛生，面对我们的应该是主动拥抱新品类世界中的无限光明。9、新品类理论对中小企业的有效性在于，只需要你获得短暂的付出，而非长期的努力。3、无数个新品类大规模的诞生了，只因为他们企业的管理者掌握了新品类理论。6、新品类理论的指导思想，就是跳过从0到1的市场，直接到100。
2023-07-07 10:06:04
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原创 好书推荐《开创新品类》新品类理论的发源
通过了解查询到，玄机不仅自身拥有丰富的管理经验、项目经验，还有为全球数十家500强企业提供新品类咨询的履历。于是，开始在网上查询打造新产品的一些相关著作，无意间看到了有网友推荐的《开创新品类》。这本书是专门为打造新产品及新品类而写的专业性书籍，主要内容为：系统化开创新品类及一系列丰富的管理工具，为打造新产品提供了全方位无死角的方法。最近公司在打造一些新产品时，遇到了一些不小的问题，因为时间紧迫，所以也寻求了许多朋友帮助，但最终还是收获甚微。我也会陆续的推荐给大家一些好书，喜欢就请点个关。
2023-07-07 09:58:26
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