新品类感知模型

新品类感知模型由豪威尔咨询创建，是豪威尔在多年的项目经验中，不断总结、调整，最终形成的一个实战型管理工具。豪威尔总裁玄机先生，也在他的新品类系列丛书中详细地介绍了该理论，而新品类感知模型也是新品类理论的重要组成部分。

模型简介

新品类感知模型，由9个感知类型和1-5分的感知度组成，感知类型分别为：独树一帜、设计吸引、全球时尚、国内时尚、使用良好、优质感触、无法替代、颜色满意和功能满意。在实际运用中，分别对每一个感知类型进行评分，并通过分析得出新品类的相应数据。

感知类型并非一成不变，可根据新品类的实际情况而进行调整。但是，必须是TOP前3品牌的“公有认知”，而并非以管理者的新品类所特定设计出来的感知情况。