AIGC 领域虚拟人物在广告传媒中的创新玩法

最新推荐文章于 2025-06-06 20:40:19 发布

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AIGC 领域虚拟人物在广告传媒中的创新玩法

关键词：AIGC、虚拟人物、广告传媒、生成式AI、数字营销

摘要：本文以AIGC（人工智能生成内容）技术为核心，深入解析虚拟人物在广告传媒中的创新玩法。通过技术原理、实际案例和行业趋势的多维度分析，揭示虚拟人物如何突破传统广告的边界，实现“24小时不打烊的代言人”“千人千面的个性化互动”等创新场景。文章结合生活比喻、代码示例和实战案例，帮助读者理解AIGC虚拟人物的底层逻辑与商业价值。

背景介绍

目的和范围

传统广告传媒面临“成本高、互动弱、内容同质化”三大痛点：明星代言费用动则千万，且难以实现个性化；真人广告受限于时间和场景，无法24小时触达用户；内容创意依赖人工，难以快速响应市场变化。
本文聚焦AIGC技术驱动的虚拟人物，探索其在广告传媒中的6类创新玩法（如虚拟代言人、动态内容生成、跨次元互动等），覆盖技术原理、落地案例和未来趋势，为广告从业者、技术开发者提供可复用的参考框架。

预期读者

广告传媒行业从业者（创意总监、品牌经理）：了解如何用虚拟人物提升广告效果；
技术开发者（AI工程师、前端开发）：掌握AIGC虚拟人物的核心技术链路；
普通读者（对AIGC感兴趣的用户）：通过通俗案例理解前沿技术的应用价值。

文档结构概述

本文从“技术-场景-案例”三层次展开：先解释AIGC虚拟人物的核心概念（如“数字分身”“生成式AI”），再拆解其与广告传媒的底层关系，接着通过代码示例展示技术实现，最后结合美妆、汽车、元宇宙等行业案例，总结创新玩法与未来趋势。

术语表

核心术语定义

AIGC（AI-Generated Content）：人工智能生成内容，即通过算法自动生成文本、图像、视频、3D模型等内容（类比“AI魔法工坊”）。
虚拟人物：基于AI技术生成的数字化角色，具备外貌、声音、性格等特征（类比“数字世界的演员”）。
数字分身：以真实人为原型生成的虚拟人物（如“虚拟版的你”）。
生成式AI：能“创造新内容”的AI模型（如ChatGPT写文案、Stable Diffusion画图）。

缩略词列表

GAN（生成对抗网络）：一种通过“对抗训练”生成内容的AI模型（后文详细解释）。
LLM（大语言模型）：如GPT-4，能理解和生成自然语言（负责虚拟人物的“说话能力”）。

核心概念与联系

故事引入：奶茶店的“24小时虚拟店长”

杭州某奶茶店曾遇到难题：周末客流量大，真人店员忙不过来；工作日晚上9点后门店冷清，无法触达“夜猫子”用户。后来，他们用AIGC技术做了个“虚拟店长小圆”——扎着马尾、会说方言的二次元形象，白天在门店屏幕上和顾客互动（“今天推荐杨枝甘露，第二杯半价哦～”），晚上在抖音直播教做奶茶，还能根据用户的购买记录推荐个性化饮品（“小明，你上周喝了3杯奶茶，今天试试低卡版？”）。半年后，门店夜间订单增长80%，用户复购率提升30%。
这个故事的关键，就是AIGC虚拟人物在广告传媒中的核心价值：打破时间、空间、个性化的限制。

核心概念解释（像给小学生讲故事一样）

核心概念一：AIGC——AI的“内容生产车间”

AIGC就像一个超级厉害的“内容生产车间”，里面有很多“AI工人”：有的擅长画图（如Stable Diffusion），有的擅长写文章（如ChatGPT），有的擅长做视频（如Runway ML）。以前，广告公司做一支视频需要找编剧、摄像、剪辑，现在AIGC能快速生成，甚至根据用户反馈“修改100版”。

核心概念二：虚拟人物——数字世界的“永动演员”

虚拟人物是数字世界的“永动演员”：不需要休息，24小时都能“上班”；不会“塌房”（负面新闻），形象永远正面；还能“分身”——同时在抖音、微信、线下门店出现。比如，某美妆品牌的虚拟代言人“小璃”，白天在小红书发化妆教程，晚上在淘宝直播带货，凌晨还能在海外社交平台发英文广告，比真人明星“高效10倍”。

核心概念三：广告传媒的“新需求”——从“单向灌输”到“双向互动”

传统广告像“广播喇叭”：品牌说，用户听。现在用户喜欢“交朋友”——希望广告能懂自己（比如“知道我是油皮，推荐控油粉底液”）、能互动（比如“问虚拟代言人‘这个色号适合黄皮吗？’，她能立刻回答”）、能参与（比如“用户给虚拟人物设计新衣服，被品牌采纳后送奖品”）。AIGC虚拟人物正好能满足这些需求。

核心概念之间的关系（用小学生能理解的比喻）

AIGC、虚拟人物、广告传媒的关系，就像“厨师、机器人服务员、餐厅”的合作：

AIGC（厨师）：负责“做食材”（生成虚拟人物的外貌、声音、台词）；
虚拟人物（机器人服务员）：负责“端菜”（把广告内容传递给用户）；
广告传媒（餐厅）：提供“场地”（抖音、微信、线下屏幕等渠道），让机器人服务员和用户“互动吃饭”（完成品牌传播）。

具体来说：

AIGC与虚拟人物的关系：AIGC是“造人工具”，没有AIGC，虚拟人物只是一张静态图片；有了AIGC，虚拟人物能“说话”“做表情”“根据用户反馈变装”（就像厨师给机器人服务员“装程序”）。
虚拟人物与广告传媒的关系：虚拟人物是“广告的新载体”，传统广告用明星、图片、视频，现在用虚拟人物能实现更深度的互动（就像机器人服务员比传统服务员更懂用户需求）。
AIGC与广告传媒的关系：AIGC是“广告的加速器”，能快速生成不同渠道的广告内容（比如给抖音生成15秒短视频，给朋友圈生成图文，给线下门店生成3D模型）（就像厨师能同时做中餐、西餐、日料）。

核心概念原理和架构的文本示意图

AIGC虚拟人物在广告中的技术架构可简化为“三层次”：

数据层：收集用户行为数据（如浏览记录、评论）、品牌素材（logo、产品图）、虚拟人物设定（外貌、性格）；
模型层：用生成式AI（如GAN生成外貌、LLM生成台词）、语音合成（TTS）、动作捕捉（Mocap）训练虚拟人物；
应用层：在广告传媒渠道（短视频、直播、线下屏）实现互动（如问答、变装、个性化推荐）。

Mermaid 流程图

graph TD
    A[用户需求/品牌目标] --> B[数据采集:用户行为+品牌素材]
    B --> C[模型训练:生成式AI（外貌/台词）+语音合成+动作捕捉]
    C --> D[虚拟人物:具备外貌/声音/性格/互动能力]
    D --> E[广告渠道:短视频/直播/线下屏/元宇宙]
    E --> F[用户互动:问答/变装/个性化推荐]
    F --> G[数据反馈:优化虚拟人物与广告内容]

核心算法原理 & 具体操作步骤

AIGC虚拟人物的核心技术是多模态生成（同时生成文本、图像、语音、动作），关键算法包括：

1. 外貌生成：GAN（生成对抗网络）

GAN的原理像“画家和评论家的比赛”：

生成器（画家）：尝试生成虚拟人物的图片（比如“大眼睛、长发的二次元形象”）；
判别器（评论家）：判断这张图是真实的还是生成的；
两者不断“对抗”，生成器越画越好，最终能生成以假乱真的虚拟人物。

Python代码示例（简化版）：

# 用PyTorch实现一个简单的GAN（生成虚拟人物面部）
import torch
import torch.nn as nn

# 生成器：输入随机噪声，输出虚拟人物面部图像
class Generator(nn.Module):
    def __init__(self):
        super(Generator, self).__init__()
        self.main = nn.Sequential(
            nn.Linear(100, 256),  # 输入100维噪声
            nn.ReLU(),
            nn.Linear(256, 512),
            nn.ReLU(),
            nn.Linear(512, 1024),  # 输出1024维图像特征（简化示例）
            nn.Tanh()
        )

    def forward(self, input):
        return self.main(input)

# 判别器：输入图像特征，输出“真实”概率（0-1）
class Discriminator(nn.Module):
    def __init__(self):
        super(Discriminator, self).__init__()
        self.main = nn.Sequential(
            nn.Linear(1024, 512),
            nn.LeakyReLU(0.2),
            nn.Linear(512, 256),
            nn.LeakyReLU(0.2),
            nn.Linear(256, 1),  # 输出1维概率
            nn.Sigmoid()
        )

    def forward(self, input):
        return self.main(input)

# 训练过程（简化）：生成器和判别器交替训练
# 实际中需要大量真实人脸数据（如CelebA数据集）

2. 台词生成：大语言模型（LLM）

虚拟人物的“说话能力”依赖LLM（如GPT-4），它能根据用户提问生成符合人物性格的回答。例如，一个“温柔治愈系”虚拟代言人，用户问“最近皮肤干燥怎么办？”，LLM会生成：“秋冬干燥要注意补水哦～我们的精华水含有玻尿酸，睡前涂一层，第二天皮肤会软软的～”

关键步骤：

微调模型：用品牌语料（如产品介绍、用户常见问题）训练LLM，让它“学会”品牌话术；
性格注入：通过prompt（提示词）设定虚拟人物性格（如“温柔、活泼、专业”），例如：“你是XX品牌的虚拟代言人小璃，性格温柔，喜欢用emoji，回答用户问题时要结合产品成分。”

3. 语音与动作生成：扩散模型 + 动作捕捉

语音生成：用扩散模型（如Stable Audio）将文本转语音，模仿真人声线（甚至可以“克隆”明星声音）；
动作生成：通过动作捕捉技术（Mocap）记录真人动作，或用AI生成自然的虚拟动作（如“歪头笑”“挥手”）。

数学模型和公式 & 详细讲解 & 举例说明

GAN的损失函数（核心数学模型）

GAN的训练目标是最小化生成器（G）和判别器（D）的对抗损失，数学公式为：
$\min_G \max_D V(D, G) = \mathbb{E}_{x \sim p_{data}(x)}[\log D(x)] + \mathbb{E}_{z \sim p_z(z)}[\log (1 - D(G(z)))]$

$x$ ：真实数据（如真实人脸图片）；
$z$ ：随机噪声（生成器的输入）；
$D (x)$ ：判别器判断真实数据为“真实”的概率；
$D (G (z))$ ：判别器判断生成数据为“真实”的概率。

通俗解释：判别器希望“真实数据得1分，生成数据得0分”（最大化 $\log D(x) + \log(1-D(G(z)))$ ）；生成器希望“生成数据让判别器打高分”（最小化 $\log(1-D(G(z)))$ ）。两者不断博弈，最终生成器能生成以假乱真的虚拟人物。

LLM的注意力机制（理解“说话逻辑”的关键）

LLM（如GPT）的核心是自注意力机制（Self-Attention），它让模型在生成句子时“关注”上下文的关键信息。例如，用户问“这个口红适合黄皮吗？”，模型需要“关注”“口红”“黄皮”这两个关键词，生成相关回答。

注意力分数的计算（简化版）：
$\text{Attention}(Q, K, V) = \text{softmax}\left( \frac{QK^T}{\sqrt{d_k}} \right) V$

$Q$ （查询）、 $K$ （键）、 $V$ （值）：通过线性变换从输入文本中提取的特征；
$\sqrt{d_k}$ ：缩放因子，防止梯度消失；
$\text{softmax}$ ：将分数转化为概率，确定每个词的“重要程度”。

举例：输入句子“黄皮适合口红”，Q、K、V会计算“黄皮”与“口红”的关联度，模型因此知道回答要围绕“黄皮适合的口红色号”。

项目实战：代码实际案例和详细解释说明

以“某美妆品牌虚拟代言人开发”为例，演示从0到1的实现流程。

开发环境搭建

硬件：GPU（NVIDIA A100，加速模型训练）；
软件：Python 3.9、PyTorch 2.0、Hugging Face Transformers（LLM）、Stable Diffusion（图像生成）、Coqui TTS（语音合成）；
数据：品牌素材（产品图、logo）、用户FAQ（常见问题）、虚拟人物设定（外貌：粉色长发；性格：活泼可爱）。

源代码详细实现和代码解读

步骤1：生成虚拟人物外貌（用Stable Diffusion）

from diffusers import StableDiffusionPipeline
import torch

# 加载Stable Diffusion模型（需申请Hugging Face Token）
pipe = StableDiffusionPipeline.from_pretrained("runwayml/stable-diffusion-v1-5", torch_dtype=torch.float16)
pipe = pipe.to("cuda")  # 使用GPU加速

# 生成虚拟人物的提示词（控制外貌）
prompt = "a cute girl with pink long hair, big eyes, anime style, 4k"
image = pipe(prompt).images[0]
image.save("virtual_character.png")  # 保存生成的图片

代码解读：通过Stable Diffusion的“提示词工程”（prompt engineering）控制虚拟人物的外貌（粉色长发、大眼睛、二次元风格），生成符合品牌调性的形象。

步骤2：训练虚拟人物的“说话能力”（用LLaMA微调）

from transformers import AutoTokenizer, AutoModelForCausalLM, TrainingArguments, Trainer
import pandas as pd

# 加载LLaMA模型和分词器
tokenizer = AutoTokenizer.from_pretrained("decapoda-research/llama-7b-hf")
model = AutoModelForCausalLM.from_pretrained("decapoda-research/llama-7b-hf")

# 准备品牌语料（用户问题-回答对）
data = pd.read_csv("brand_faq.csv")  # 格式：{"question": "适合黄皮吗？", "answer": "我们的#03色号是暖调豆沙色，超显白哦～"}
tokenized_data = tokenizer(list(data["question"] + " " + data["answer"]), truncation=True, max_length=512)

# 训练参数设置
training_args = TrainingArguments(
    output_dir="./llama_finetuned",
    per_device_train_batch_size=4,
    num_train_epochs=3,
    learning_rate=2e-5,
)

trainer = Trainer(
    model=model,
    args=training_args,
    train_dataset=tokenized_data,
)

# 开始微调（让模型学会品牌话术）
trainer.train()

代码解读：通过微调LLaMA模型，让虚拟人物“学会”回答用户关于产品的问题（如“适合黄皮吗？”），输出符合品牌调性的回答（活泼可爱风格）。

步骤3：语音合成（用Coqui TTS）

from TTS.api import TTS

# 加载中文语音模型（需下载预训练模型）
tts = TTS(model_name="tts_models/zh-CN/bakerbot/tacotron2-DDC-GST", progress_bar=True, gpu=True)

# 生成虚拟人物的语音（输入LLM生成的台词）
text = "我们的#03色号是暖调豆沙色，超显白哦～"
tts.tts_to_file(text=text, file_path="response.wav", speaker_wav="reference_voice.wav")  # 用参考声音（如真人录音）克隆音色

代码解读：通过语音合成模型（TTS）将LLM生成的文本转化为语音，支持“声音克隆”（用真人录音作为参考，让虚拟人物声音更真实）。

代码解读与分析

以上代码实现了虚拟人物的“外貌生成-台词生成-语音合成”全链路。实际项目中还需集成动作生成（如用3D建模软件Blender生成虚拟人物动作）、多渠道部署（如抖音直播用OBS推流虚拟人物画面）。

实际应用场景

AIGC虚拟人物在广告传媒中的创新玩法可分为6大类：

1. 虚拟代言人：“永不塌房”的品牌挚友

案例：屈臣氏虚拟代言人“屈晨曦Wilson”，融合AI生成外貌（混血帅哥）、LLM对话能力（能聊美妆知识），在抖音直播中与用户互动“油皮怎么选精华？”，单场直播GMV（商品交易总额）超500万。
优势：形象可控（无负面新闻）、成本低于明星（一次性开发费+长期复用）、可定制（根据品牌调性调整性格）。

2. 动态内容生成：“一键生成千条广告”

案例：宝马用AIGC虚拟人物生成“千人千面”广告——根据用户所在地（如北京/上海）、兴趣（如越野/城市通勤），自动生成虚拟代言人推荐不同车型的视频（“北京的王女士，X5适合您周末去草原！”）。
技术：通过用户画像数据（来自CRM系统）驱动LLM生成个性化台词，Stable Diffusion生成匹配的场景图（如草原/城市）。

3. 跨次元互动：“进入用户的朋友圈”

案例：元气森林虚拟人物“气气”在微信上线“朋友圈互动”功能——用户发“今天加班好困”，气气会评论“试试气泡水，0糖0卡超提神～”；用户给气气的朋友圈点赞，气气会私信“谢谢宝～送你一张5元券！”。
价值：从“广告灌输”变为“朋友聊天”，用户互动率提升200%。

4. 元宇宙直播：“3D虚拟空间卖货”

案例：耐克在Decentraland（元宇宙平台）搭建虚拟鞋店，用户以虚拟形象进入，与耐克虚拟代言人“Niki”互动（“这双鞋适合跑步吗？”“试穿给我看看”），Niki能实时展示3D鞋模、播放科技讲解视频，用户可直接下单购买。
技术：3D建模（虚拟场景）+ 实时动作捕捉（虚拟人物动作）+ 多模态对话（文本+语音+3D展示）。