洽洽瓜子×合肥文旅联名，打造国货品牌营销新高度！-CSDN博客

本文链接：https://blog.csdn.net/2401_83183659/article/details/147293031

在这个信息爆炸的时代，品牌如何在众多竞争者中脱颖而出，成为消费者心中的首选？近日，洽洽瓜子与合肥文旅的跨界联名合作，给出了一个精彩的答案。这次合作不仅展现了国货品牌的创新活力，更将地方文化旅游与休闲零食完美结合，共同打造了品牌营销的新高度。

一、洽洽“躺春嗑瓜子大赛“全网曝光3千万

3月29日在祥源花世界举办的 “躺春嗑瓜子大赛”，参赛规则第一条就把人笑劈叉：嗑瓜子不许吃！谁能想到，如此抽象的比赛竟然吸引了近2万人围观、3000万曝光。更是将这场联名活动推向了高潮。

这场以 “洽洽躺春计划，一起快乐到底” 为主题的春日盛会，把万亩花海变成了竞技场。参赛者们在花海中以 “躺、卧、趴” 等自由姿态竞技，现场还设有春日限定市集、洽洽瓜子气模、萌趣互动玩偶等打卡装置，让游客们尽情享受 “嗑瓜子+赏花海” 的双重乐趣。

现场巨型瓜子气模、萌趣玩偶直接让年轻人 “疯” 了，有人一口气嗑出302颗瓜子夺冠，有人为了拍照打卡排了半小时队，甚至有人当场承包了洽洽一年的瓜子库存。本次躺春大赛现场吸引超1.8万人围观，线上直播全平台累计观看超10万人次，全网曝光量近3千万。

二、洽洽瓜子×合肥文旅联名，打造国货品牌营销新高度
‌1、跨界合作，擦出新火花‌
洽洽瓜子，作为国内坚果炒货行业的领军品牌，一直以来都以其优质的产品和独特的口感深受消费者喜爱。而合肥文旅，则是承载着庐州古城深厚文化底蕴与现代都市活力的旅游品牌。两个看似不相关的领域，却因为对品质和创新的共同追求，走到了一起。
这次联名合作，洽洽瓜子特别推出了“合肥记忆”系列瓜子，包装上融入了合肥的标志性建筑、特色美食等元素，让消费者在品尝美味的同时，也能感受到合肥的城市魅力。而合肥文旅则通过洽洽瓜子的销售渠道，将庐州的文化故事传播到了更广阔的天地。

‌2、线上线下，全渠道融合‌
在营销策略上，洽洽瓜子与合肥文旅充分利用了线上线下相结合的全渠道优势。线上，通过社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，发布联名产品的宣传视频、海报，以及合肥的旅游攻略，吸引了大量网友的关注和讨论。线下，则在洽洽瓜子的门店以及合肥的热门旅游景点设置了联名产品的展示和体验区，让消费者能够亲身体验到这次跨界合作的魅力。
3、文化共鸣，深化品牌认知‌
这次联名合作不仅仅是一次简单的产品推广，更是一次文化的共鸣。洽洽瓜子与合肥文旅都深知，品牌要想在消费者心中留下深刻的印象，就必须与消费者产生情感上的连接。因此，在这次合作中，双方都注重挖掘和展现合肥的文化内涵，让消费者在品尝瓜子、游览景点的同时，也能感受到庐州古城的深厚文化底蕴。

4、品牌活动IP化，提升品牌美誉度
洽洽通过与合肥文旅的合作，成功地将品牌活动 IP 化。连续举办三届的嗑瓜子大赛，已经成为了洽洽的标志性活动，不断强化着品牌在消费者心中的印象。通过这些比赛，洽洽传递出 “快乐其实很简单，一把瓜子就够了” 的理念，契合了洽洽 “快乐就要洽洽洽” 的品牌主张，为年轻人提供了快乐的情绪价值，将售卖产品转变为贩卖快乐多巴胺，极大地拉近了与消费者的距离，提升了品牌美誉度。