SEO 人员能不再担心关键词而只关注主题吗？

有人提出：“也许我们不应该再针对研究和定位关键字或关键字短语进行优化了，我们应该更多地关注主题、想法和广泛的概念。”

我认为这个想法有其可取之处，但也有人走得太远，远离关键词，实际上失去了并损失了大量的搜索机会和搜索引擎流量，关键词研究的重要性是众所周知的。今天尝试描述这两种方法，一种是传统方法，另一种是基于主题的定位的新方法，描述也许可以结合这两种方法并改进这两种模型的第三种方法。

经典关键词研究和页面定位

这种方法侧重于识别和优化特定关键词或短语，以提高网站在搜索引擎中的排名。它通常涉及关键词的识别、竞争分析和页面元素的优化。

例如：假设你有一个关于健康饮食的网站，关键词研究和页面定位会更专注于特定的关键词和短语。你可能会针对以下关键词优化特定的页面：

“健康早餐食谱”（针对早餐的页面）

“低碳水化合物饮食计划”（针对低碳饮食的页面）

“最佳有机食品品牌”（针对有机食品的页面）

在这种方法中，每个页面都针对特定的关键词或短语进行优化，以提高在搜索引擎中的排名。这通常涉及到页面元素的优化，如标题、元描述、头部标签、内容和内部链接等。

我们可能无法在内容和研究上投入太多精力，因为我们必须制作这三个不同的页面。我们可以先完成这三个页面，然后进行迭代并添加更多关键词。

这非常非常经典的SEO模型。

“新一派”基于主题和概念的定位

而基于主题和概念定位更关注于理解和满足用户的广泛意图，倾向于创建更深入、更全面的内容，它通常涉及深入研究用户的兴趣点和需求，然后围绕这些点创建内容。

也就是说新一派这种方法侧重于创建与特定主题或概念相关的内容，以满足用户对某一领域的广泛需求。

“新一派”有这样的概念和主题定位，我们进入了这样一个世界，人们会说，“我要比关键词想得更远大。”

忽略关键词，不需要担心它们，不需要考虑它们。不管数量是多少，它们就是数量。如果我能很好地定位搜索者的意图和概念，谷歌就能很好地识别我的内容并找出它所映射到的关键词，我不需要为此感到压力。

举个例子吧：继续使用上述健康饮食的网站，基于主题和概念定位，你不仅会关注“健康饮食”这个关键词，还会深入研究与健康饮食相关的各种概念和主题，如：

“素食主义”

“地中海饮食”

“低碳饮食”

“有机食品”

“营养补充品”

你的网站内容会围绕这些主题和概念创建，提供深入的文章、食谱、指南和视频等。这种方法的目的是建立一个全面的资源，满足用户对健康饮食各个方面的需求。

也许会进行一些头脑风暴和大量用户研究，你也可以使用一些主题关联工具来尝试拓宽。

更智能的“混合动力车”（两者结合）

其实最好的方法是将这两件事结合起来，通过巧妙地结合这些技术，我们可以在两方面都取得很好的结果。虽然伟大的概念和主题建模可以满足大量不同的搜索者需求，并在给定的搜索者意图模型中定位许多不同的关键词。

但是我们也要以一种智能的方式在标题、副标题，元描述和页面内容中定位关键词，只有这样我们才可能真正获得搜索量和关键词的排名，这些关键词会持续给我们带来流量。

我们要集思广益，收集主题和概念，也许还会收集一些主题工具结果和用户研究结果。我们可以将这些结果汇总到一份概念和需求列表中，内容将根据可组合的关键词目标进行分组。

还是以健康饮食为例，健康饮食网站首先确定其主要主题为“健康饮食”，然后细分为“素食”、“地中海饮食”、“低碳饮食”等子主题。进行关键词研究后，找出与这些主题相关的搜索词，如“素食食谱”、“地中海饮食好处”、“低碳水食谱”。

围绕这些主题和关键词创作内容。为“素食”主题创作一系列文章，包括“素食入门指南”，“素食者的全营养食谱”。针对每个关键词优化特定页面，“素食者的全营养食谱”页面会针对“素食食谱”关键词进行优化，包括在标题、元描述、内容和URL中使用该关键词。

确保所有页面都易于导航，加载速度快，内容易于理解，以提升用户体验。优化网站的技术方面，要确保所有页面都对搜索引擎友好，使用合适的标签，优化网站结构。

最后

这种将两个领域的优点结合起来的模式才是未来的发展方向。坚持使用老式的关键词定位方法是不值得的，完全忽略关键词定位和关键词研究也是不值得的。我们应该将这些做法结合起来，想出一些聪明的办法。

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