什么是反向链接？

什么是反向链接？

反向链接是其他网站上指向你网站的链接。在SEO 领域，它们就像来自其他网站的可信度投票。你拥有的高质量反向链接越多，你的网站在搜索结果中的排名就越高。除了提高品牌知名度和引荐流量外，反向链接还可以提高你的 SEO 表现。许多网站都会自然地积累反向链接，但营销人员通常会努力生成和维护它们。

 

为什么反向链接很重要？

反向链接对SEO非常重要，因为 Google 将某些反向链接视为推荐。通常，页面或网站的反向链接越多，其可信度就越高。

尤其是如果这些反向链接来自权威来源。

此外，反向链接可帮助 Google 发现你的内容（并因此对其进行排名）。这是因为网站爬虫会使用链接来查找网络上的新页面。在搜索引擎眼中，反向链接是网站权威性和可信度的基石。

它们基本上是来自其他网站的投票。每张投票都告诉搜索引擎：“这个内容有价值、可信且有用”。因此，你获得的“投票”越多，你的网站在 Google 和其他搜索引擎中的排名就越高。

在搜索引擎算法中使用链接并不是什么新鲜事。事实上，反向链接构成了 Google 原始算法（称为“PageRank”）的基础。尽管 Google 从那时起对其算法进行了数千次更改，但反向链接仍然是一个关键的排名信号。

除了搜索引擎感知之外，反向链接对于吸引直接流量到你的网站也至关重要。

当用户从其他网站点击这些链接时，他们会直接进入你的内容。这不仅可以增加你网站的流量，还可以提高品牌知名度，从而自然而然地吸引更广泛的受众。

 

哪些类型的反向链接有价值？

并非所有反向链接都是平等的。换句话说，如果你想在SERP中获得更高的排名，请关注高质量的反向链接。

一个高质量的反向链接比 1,000 个低质量的反向链接更有效。事实证明，高质量的反向链接往往具有相同的关键特征。

1.它们来自值得信赖的权威网站

你愿意获得来自哈佛的反向链接……还是来自一个随机人的网站的反向链接？

事实证明，谷歌也有同样的感受。

这个概念被称为“域名权威”。本质上，一个网站的权威性越高，它能传递给你网站的权威性就越高（通过链接）。因为该链接来自权威网站，所以 Google 会给予其很大的权重。

这些链接很难获取吗？当然。

它们值得吗？当然值得。

 

2.锚文本

锚文本是链接的可见文本部分。一般来说，你希望你的链接具有包含目标关键字的锚文本。富含关键词的锚文本与该关键词的较高排名之间存在相关性。

如果链接位于页面的主要内容区域，使用的字体和颜色可能使其引人注目，并且使用的文本可能使它成为可能被点击的内容，那么它可能会传递相当多的 PageRank。另一方面，如果它结合了使其不太可能被点击的特征，例如位于页面的页脚，与该页面上的其余文本使用相同的颜色文本，相同的字体类型，并且使用人们不感兴趣的锚文本，那么它可能不会传递很多 PageRank。

你不会想过度使用富含关键词的锚文本。事实上，Google 在其算法中有一个过滤器，称为“Google Penguin”。

Google Penguin 是 Google 推出的一项算法，旨在打击链接垃圾邮件和操纵性链接建设行为。会过滤掉使用黑帽链接构建策略的网站，它特别关注使用精确匹配锚文本构建反向链接的网站。

 

3.链接到你的网站（和页面）与你的网站主题相关

当一个网站链接到另一个网站时，Google 希望看到这两个网站是相关的。

如果你仔细想想，这是有道理的：

想象一下，你刚刚发表了一篇关于跑马拉松的文章。

在这种情况下，谷歌会更加重视来自有关马拉松、跑步、健身的网站的链接，而不是来自有关钓鱼、独轮车和数字营销的网站的链接。

 

4.链接是“Dofollow”链接

Google 和其他搜索引擎会忽略带有“nofollow”标签的链接。

（换句话说，nofollow链接不计算搜索引擎排名算法）。幸运的是，网络上的绝大多数链接都是“dofollow”链接。

而且大多数带有 nofollow 标签的链接一开始就没那么有价值。例如，来自以下来源的链接往往是 nofollow 的：

博客评论

新闻稿

付费广告

无论如何，这些链接对于 SEO 并不是特别有帮助，所以它们被 nofollow 并不是什么大问题。

 

所有反向链接对于 SEO 都有价值吗？

如上面所说，并非所有反向链接对 SEO 都有价值。首先，nofollow 链接告诉搜索引擎不要将链接权益（相当于 SEO 能力）传递给目标网站。

Nofollow 链接在其代码中包含以下 nofollow 属性之一：

1.rel=“nofollow”：这让谷歌知道链接网站不支持目标网站；

2.rel=“sponsored”：这表明目标网站为放置链接付费；

3.rel=“ugc”：这表示链接出现在用户生成的内容中；

Tip:不包含 nofollow 属性的链接称为 follow 或 dofollow 链接。

Google 还可能会忽略出现在低质量或不相关内容中的反向链接。或者未建立或垃圾网站上的反向链接。因为它对它们的信任程度不足以影响其结果。

随着时间的推移，积累 nofollow 和低质量的网站反向链接是正常的。但通常不值得为了 SEO 目的而追求它们。

更重要的是，你应该避免建立违反Google 链接垃圾邮件政策的反向链接。

在 SEO 中，这些有时被称为有毒反向链接。而且，在最坏的情况下，它们可能会导致 Google 惩罚（或手动操作），从而严重损害你的 SEO。

不良做法包括：

1.用金钱、商品或服务换取关注链接；

2.链接交换（即“链接到我，我就会链接到你”）；

3.使用自动程序创建指向你网站的链接；

4.以垃圾方式将关键词（你想要排名的查询）强制放入锚文本（可点击的链接文本）中。

 

SEO 中最好的反向链接是什么？

SEO中最有价值的反向链接：

1.是否关注链接；

2.然地放置在相关内容中；

3.指向高质量、实用的页面；

4.来自知名且有信誉的网站；

5.使用相关且自然的锚文本。

一般来说，你建立的高质量反向链接越多越好。但多样性也很重要。尝试在不同的网站上、不同的目标页面和不同的锚文本中寻找反向链接。 

否则，你的反向链接配置文件（指向你的域的反向链接集合）可能会显得垃圾且不自然。

 

反向链接应避免什么？

基本上，在追求反向链接时，要避免任何看起来质量低下、垃圾或明显的链接计划（以某种方式交换链接）的东西。

坏链接会浪费时间，因为搜索引擎算法非常复杂。在最好的情况下，它们不会对你的排名产生任何影响。在最坏的情况下，它们可能会使你的网页在 Google 上的排名较低，甚至根本不会出现。 

以下是一些你绝对应该避免的不良链接类型：

PBN：多个网站链接在一起以操纵搜索引擎。

付费链接：通过交换金钱、商品或服务来换取链接，以实现排名目的。

链接交换：链接到一个网站，以换取该网站也链接到你的网站。

自动链接使：用自动软件或服务为网站生成大量链接。

论坛和评论垃圾链接：在论坛中添加垃圾链接作为签名的一部分。

 

最后

如果所有链接都平等，那么操纵系统将是小菜一碟，这会扰乱 Google 向我们展示合法、有用的结果的能力。反向链接对于 Google 排名至关重要，尤其是对于竞争性查询。但链接越容易获得，其价值就越低。

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追求少量高质量、相关的反向链接比追逐大量低质量的反向链接更有利于提高你的排名。