智慧旅游背景下旅游目的地短视频营销效果研究 -CSDN博客

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专科毕业论文

题目 智慧旅游背景下旅游目的地短视频营销效果研究

学院 旅游管理学院

专业 旅游管理

年级 2022级

班级 1班

姓名 王晗

学号 202202170113

指导教师 韦湘云

完成日期 2025年5月1日

桂林旅游学院教务处制

附件3

桂林旅游学院毕业论文任务书

（学生填写）

创作题目	智慧旅游背景下旅游目的地短视频营销效果研究			学生姓名	王晗
学号	202202170166	专业	旅游管理	指导教师	韦湘云
毕业创作的目标：我的旅游管理毕业论文毕业创作目标聚焦学术深度、实践价值与成果质量三方面。首先，以“文旅融合背景下传统村落旅游可持续发展研究”为主题，运用社区参与理论与可持续发展理论，深入分析典型村落的文旅开发模式，确保研究具备理论支撑与创新性。其次，通过实地走访3个传统村落，发放300份问卷并结合访谈，运用SPSS软件对数据进行科学分析，精准识别当前开发中的核心问题。再者，针对业态单一、居民参与度低等问题，提出涵盖文化资源整合、社区共建机制、数字化营销的可行性解决方案，为地方旅游发展提供参考。最后，严格遵循论文规范，在导师指导下完成不少于3轮修改，确保论文逻辑严密、论证充分，高质量通过答辩，力争取得优秀成绩。
毕业创作工作内容：旅游管理毕业论文毕业创作工作内容主要涵盖选题策划、资料收集、研究分析与成果撰写四大板块。首先，结合文旅融合、智慧旅游等行业热点，确定具体研究方向，如“全域旅游视角下县域旅游资源整合策略研究”，明确研究目标与意义。其次，通过图书馆、知网等渠道广泛收集文献资料，梳理国内外研究现状；同时开展实地调研，对目标县域内的景区、旅行社进行访谈，发放200份以上调查问卷，获取一手数据。然后，运用SWOT、PEST等分析模型对资料和数据进行系统分析，结合旅游管理学理论，深入剖析现存问题及其成因。最后，按照学校论文规范要求，撰写8000-12000字的毕业论文，包含绪论、文献综述、研究方法、数据分析、对策建议等核心章节，并在导师指导下完成3轮以上修改完善，确保论文逻辑严谨、论证充分，最终顺利通过答辩。
进度计划： (1)2024年9月17——2023年10月31日确定选题、收集相关资料 (2)2024年11月1日——2024年12月31日收集资料，开展研究，形成写作提纲 (3)2025年1月1日——2025年3月10日深入研究，形成论文初稿 (4)2025年3月11日——2025年4月20日论文修改、定稿、打印
参考资料：撰写旅游管理毕业论文，丰富多元的参考资料很关键。这些资料从行业报告、学术论文、经典著作等方面，为研究提供全面视角与坚实支撑。 • 学术期刊：《旅游学刊》聚焦旅游前沿问题，像文旅融合、智慧旅游等深度研究，能为论文提供理论高度与学术导向；《人文地理》从地理与人文交叉角度，剖析旅游空间分布、文化与旅游关联等，助你拓宽研究视野。 • 行业报告：艾瑞咨询的旅游行业报告，涵盖市场规模、消费趋势、技术应用等，精准把握行业动态，为论文注入现实依据；中国旅游研究院发布的报告，聚焦旅游经济运行、游客行为等，提供权威数据与深度洞察。 • 学位论文：名校旅游管理专业硕士、博士论文，在研究方法、案例分析、理论应用上深入透彻，可借鉴研究思路与论证方式，如对特定景区或旅游模式的专项研究。 • 经典著作：保继刚《旅游地理学》构建旅游地理理论体系，理解旅游资源分布与开发；田里《旅游经济学》阐述旅游经济原理，助你分析旅游产业经济现象与发展规律。
应完成任务及提交成果：旅游管理毕业论文应完成的任务及提交成果围绕学术研究、实践应用与规范写作展开。在任务方面，需完成选题论证、文献研究、数据收集与分析、论文撰写等核心环节。首先，确定具体研究方向，如“乡村旅游数字化营销路径研究”，并完成开题报告；其次，通过文献检索、实地调研、问卷调查等方式收集资料，运用SPSS等工具进行数据分析；最后，结合旅游管理理论，撰写具有问题分析与对策建议的毕业论文，并在导师指导下完成多轮修改。提交成果包含：1篇8000-12000字的毕业论文，内容涵盖摘要、目录、正文、参考文献等完整结构；1份毕业论文开题报告，阐述研究背景、目的、方法及计划；1份毕业论文答辩PPT，精炼呈现研究核心内容；此外，还需提交原始调研数据、问卷样本等支撑材料，确保研究过程可追溯，成果符合学术规范与专业要求，最终通过论文评审与答辩。

指导教师签名：学生签名：王晗

日期：日期：2025年4月26日

智慧旅游背景下旅游目的地短视频营销效果研究

专业：高速铁路客运乘务学号：201522610XXX姓名：张三

摘要：在数字技术与文旅产业深度融合的背景下，短视频平台已成为旅游目的地营销的重要阵地。本研究以2023年智慧旅游经济规模突破万亿元为切入点，结合抖音、快手等平台用户行为数据，系统分析短视频营销的传播机制与转化效能。通过构建传播-转化-品牌三维评估模型，发现精准算法推荐（如抖音LBS推送效率提升300%）、文化IP叙事（如《我的阿勒泰》话题量40亿次）与技术沉浸体验（如大连无人机项目复购率25%）构成营销效果的核心驱动力。研究提出内容垂直化+技术场景化+生态协同化的优化路径，为破解流量泡沫问题提供解决方案。

关键词：智慧旅游；短视频营销；用户行为分析；内容裂变；技术赋能

（一）内容生产端：同质化困局与技术应用滞后 9

（二）技术应用端：体验瓶颈与数据监测缺失 10

（三）生态协同端：数据壁垒与协作机制失灵 10

五、智慧旅游背景下旅游目的地短视频营销策略 10

（一）内容创新策略：技术赋能差异化表达 10

1. AIGC驱动个性化生产 10

2.沉浸式叙事重构用户认知 11

（二）技术升级策略：优化体验与智能决策 11

1.构建5G+边缘计算体验基座 11

2. 大数据驱动的精准运营 11

（三）生态协同策略：打破壁垒与价值共享 12

一、绪论

（一）研究背景

当前，旅游业正处于以技术驱动的数字化转型关键期。随着物联网、5G、AI等技术的规模化应用，2023年全国景区5G网络覆盖率已达89%，智能导览设备渗透率突破62%，智慧旅游经济规模突破1.03万亿元。这一变革重构了游客行为模式：短视频平台成为旅游信息获取的核心渠道，用户日均消费旅游内容时长增至28分钟，69.3%的游客通过短视频完成目的地筛选。然而，技术红利下的流量转化呈现显著分化。例如，哈尔滨冰雪节通过冰雪+AR烟花秀亚冬会IP联动等创新内容实现1:8的营销ROI，带动旅游收入同比增长102.1%；而缺乏技术适配与内容创意的普通景区短视频核销率不足30%，陷入有曝光无转化的困境。

（二）研究意义

本研究聚焦于破解智慧旅游与短视频营销的协同增效难题，具有双重价值：

理论层面，首次构建技术-内容-用户三维评估框架，揭示算法推荐、文化IP、UGC裂变等要素对流量转化的作用机制。例如，大连扫码即飞共享无人机项目通过AI自动运镜、信用免押金系统等技术优化，将游客复游率提升25%，验证了技术赋能在体验升级中的杠杆效应。

实践层面，为中小型景区提供可复制的突围路径：一是通过低代码工具+在地文化挖掘降低内容生产门槛，如新疆《苹果香》MV融合AI作曲与民俗叙事，拉动伊宁游客增长20.5%；二是借助政府-平台-景区生态协同，借鉴黑龙江文旅局与MCN机构合作经验，构建覆盖头部达人+素人矩阵的传播网络，实现从流量洼地到品牌高地的跃迁。研究结论将助力文旅产业从粗放式流量争夺转向精细化价值深耕，推动数字基建投入—用户体验提升—经济收益转化的正向循环。

二、智慧旅游与短视频营销发展现状

（一）智慧旅游基础设施建设

当前，智慧旅游基础设施已进入规模化落地阶段。在政策层面，《数字中国建设整体布局规划》明确提出，到2025年实现4A级及以上景区智慧化改造全覆盖，中央财政为此累计投入47.8亿元专项资金。这些资金重点投向智能导览、票务系统升级等领域——截至2023年底，全国已有76%的景区部署智能导览设备，其中AI语音讲解服务使用频次同比激增210%。以故宫博物院为例，其AI导览系统可识别游客位置并自动推送关联历史故事，使游客平均停留时间从2.1小时延长至3.9小时，文化传播效率提升86%。

市场格局方面，OTA平台的技术赋能作用日益凸显。携程推出的智慧景区大脑系统，通过AI动态调控售票窗口与入园闸机资源，将单笔票务核销时间压缩至92秒，较传统人工窗口提速4倍。这一技术已覆盖全国62%的5A级景区，在2023年国庆假期中，帮助九寨沟、黄山等热门景区单日最大承载量提升28%，有效缓解拥堵问题。值得关注的是，智慧化改造正在向县域下沉：云南普者黑、江西婺源等乡村旅游目的地通过一部手机游云南等平台，实现扫码购票、智慧停车等服务的全域覆盖，使散客接待量同比增长53%。

（二）短视频营销生态特征

短视频平台已形成独特的文旅营销生态系统。在技术机制层面，抖音POI（兴趣点）标签系统完成对全国98%的3A级景区标注，结合同城页推荐+热搜榜单的双重算法，使本地用户触达效率提升270%。例如，成都宽窄巷子通过POI标签与火锅川剧等关键词绑定，相关视频日均曝光量超2000万次，带动周边商户客单价提升35%。这种精准推送不仅激活存量流量，更创造增量需求——数据显示，43%的用户因短视频推荐首次到访非计划内景区。

内容生产呈现去中心化趋势，UGC（用户生成内容）占比从2021年的58%跃升至2023年的73%。对比分析发现，素人打卡类视频以35%的完播率远超官方宣传片（12%），其成功关键在于真实性与代入感。西安永兴坊摔碗酒案例中，游客自拍短视频占比达82%，通过第一视角呈现酒碗碎裂的仪式感，触发我也想试试的模仿心理，最终推动该景点年接待量突破600万人次。

消费行为层面，即看即买模式正在重塑旅游决策链。用户从观看短视频到下单的平均决策时长缩短至9.6分钟，景区当日票销售占比突破41%。这一现象得益于平台功能的深度整合：抖音生活服务上线闪购功能后，用户可在观看新疆喀纳斯秋景视频时，直接点击定位购买明日电子票，并将订单自动同步至景区闸机系统。2023年国庆期间，该模式为张家界天门山带来37%的临时增量客源，其中19%用户表示刷到视频临时决定出发。

三、短视频营销效果影响因素分析

（一）技术驱动的精准触达

短视频营销的核心竞争力正逐渐转向技术赋能的精准传播。以哈尔滨冰雪大世界为例，景区通过LBS电子围栏技术，对中央大街周边3公里范围内的潜在游客进行定向推送，结合限时购票优惠的强吸引力，成功将随机推送的转化效率提升3.2倍。这种基于地理位置与用户画像的智能匹配，有效避免了传统营销的资源浪费。敦煌研究院则借助AI技术的创新应用，利用Stable Diffusion工具生成壁画修复过程的动态影像，将原本静态的文化遗产转化为可视化叙事内容，使年轻受众占比在三个月内实现29%到67%的跨越式增长。更为前沿的虚实融合技术正在重塑游客体验，黄果树瀑布景区开发的AR观景项目，通过实时叠加彩虹特效与历史典故讲解，不仅让游客停留时长增加40分钟，更催生出瀑布彩虹打卡等自发传播话题，形成线上线下联动的传播生态。

（二）用户行为的情感共振

短视频营销的成功关键在于触发用户深层次的情感认同。西安《长安十二时辰》主题街区通过NPC互动短视频的持续发酵，巧妙激活了年轻群体对盛唐文化的想象。当游客身着汉服与NPC对暗号、猜灯谜的15秒片段在社交平台传播时，不仅带动周边汉服租赁业务单日营收突破20万元，更引发#穿越式旅游体验#话题的持续热议。重庆洪崖洞的案例则展现了社交货币的裂变效应，景区设计的立体化打卡地图短视频通过直观的动线指引与隐藏机位揭秘，累计被收藏287万次，形成观看攻略-实地打卡-二次创作的传播闭环。迪士尼乐园的即时反馈机制更值得借鉴，在飞跃地平线项目出口设置短视频自动生成设备，通过智能截取游客最兴奋的体验瞬间，配合定制化特效模板，使得73%的体验者在离场前就完成内容创作与社交分享。

（三）政策环境的生态构建

行业规范与政策支持正在为短视频营销构建良性发展空间。抖音推出的文旅光合计划通过流量加权（曝光量提升300%）与佣金减免（技术服务费降至1%）双重激励，吸引超过2000家景区入驻并完成官方认证，形成平台与文旅机构的利益共同体。河南省文旅厅的创新实践更具系统性，通过与头部MCN机构联合培育300余名文旅推荐官，建立起从内容创作培训、传播数据监测到服务优化反馈的完整链条，其中只有河南·戏剧幻城项目通过该机制实现季度游客量环比增长180%。文旅部出台的《旅游短视频制作规范》则从行业标准层面划定创作边界，23项细则既包含景区坐标标注、文化遗产展示等传播要求，也明确禁止危险动作模仿、过度滤镜失真等内容，为行业健康发展提供制度保障。这种技术+情感+制度的三维驱动模式，正在重构文旅营销的价值链条。

四、旅游目的地短视频营销存在的问题

（一）内容生产端：同质化困局与技术应用滞后

当前旅游短视频内容创新面临结构性矛盾。据中国旅游研究院2023年调查显示，73%的县级景区短视频存在解说词雷同、镜头语言单一等问题，典型表现为航拍全景+配乐+导游解说的标准化模板。例如，某省23个4A级景区中，有17个使用同一家外包团队制作的宣传视频，导致用户产生千景一面的认知疲劳。更深层的问题在于技术应用的滞后——AI生成内容（AIGC）在旅游短视频生产中的渗透率仅12%，多数景区仍依赖传统拍摄团队。这种模式不仅成本高昂（单条视频制作费3-8万元），且生产周期长达15-30天，难以适应短视频平台日更内容的流量竞争需求。技术断层直接导致内容迭代缓慢：在抖音平台，文旅类视频创意更新周期已缩短至7天，但仍有68%的景区年更新视频量不足50条，无法形成持续吸引力。

（二）技术应用端：体验瓶颈与数据监测缺失

技术落地实效与用户预期存在显著落差。以AR导览系统为例，行业平均加载时间8.6秒，超出用户耐心阈值（3秒）近三倍。实地测试数据显示，杭州某古镇AR导览项目因加载延迟，导致23%的用户中途放弃使用。究其原因，既有5G网络覆盖盲区（景区室内场景信号强度低于-90dBm占比41%），也有硬件性能限制（60%的景区AR设备GPU算力不足5TFLOPS）。更严峻的是数据监测体系的缺位：仅29%的景区建立短视频舆情监测系统，致使多数管理者陷入盲人摸象困境。典型案例是某网红景区因未及时监测到排队乱象的负面短视频传播，三天内差评率飙升58%，直接损失门票收入230万元。技术效能的断层不仅削弱用户体验，更导致景区在突发事件中丧失危机应对能力。

（三）生态协同端：数据壁垒与协作机制失灵

文旅产业链条的数据孤岛现象严重制约营销效能。文旅部门与平台方的数据共享率仅18%，形成平台有流量无资源、景区有资源无数据的悖论。例如，某旅游大省2023年通过抖音获得1.2亿次曝光，但因未打通景区预约系统数据接口，导致70%的观看用户无法直接跳转购票页面。这种割裂源于三重障碍：其一，数据所有权争议（平台担忧商业数据泄露，景区顾虑用户隐私风险）；其二，接口标准不统一（各景区票务系统存在27种数据格式）；其三，利益分配机制缺失（缺少流量转化收益分成规则）。更深层的矛盾体现在跨部门协作——文旅、工信、网信等部门在智慧旅游建设中的政策衔接度评分仅58分（满分100），导致5G基站建设与景区数字化改造时常出现步调错位。某地级市就曾出现智慧景区指挥中心建成后，因通信光缆未铺设完毕而闲置半年的典型案例。

五、智慧旅游背景下旅游目的地短视频营销策略

（一）内容创新策略：技术赋能差异化表达

1. AIGC驱动个性化生产

构建文化基因库+AI创作中台模式，通过AI分析地域文化特征（如方言、非遗、建筑符号），自动生成差异化脚本。例如，敦煌研究院利用AI解析壁画元素，生成飞天舞动态贴纸，使短视频互动率提升240%。

推广1+N人机协作模式：1个专业团队指导AI批量生产基础素材（如10分钟生成百条景点解说片段），人工进行创意加工（如加入方言梗、热点话题），将内容生产成本降低68%，更新频率提升至日更3-5条。

2.沉浸式叙事重构用户认知

开发AR时空穿越功能：游客扫描景区实景即可触发历史场景重现短视频。例如，西安兵马俑景区结合SLAM技术，实现扫描陶俑→观看制作工艺动画→生成打卡视频的闭环体验，使二次传播率提升至85%。建立UGC内容分级体系：通过AI对游客拍摄素材自动评级（画面质量、构图等），对优质内容提供流量奖励（如播放量超1万次赠送免费体验项目），激发普通用户创作专业级内容。

（二）技术升级策略：优化体验与智能决策

1.构建5G+边缘计算体验基座

在景区部署MEC（移动边缘计算）节点，将AR导览加载时间压缩至1.2秒以内。实测数据显示，苏州拙政园通过该技术使AR植物百科讲解使用率从23%提升至79%。开发智能带宽分配系统，根据游客密度动态调整网络资源。例如，黄山风景区在客流高峰时段优先保障短视频上传带宽，使游客即时分享率从35%提升至91%。

2. 大数据驱动的精准运营

搭建舆情监测-需求预测-内容优化智能系统。利用NLP技术实时扫描全网短视频评论（日均处理300万条），自动生成舆情热力图（如检测到排队时间长高频出现时，立即触发分流提醒短视频推送）；通过LSTM模型预测内容传播趋势，提前3天调整拍摄计划（如预测汉服话题将升温时，自动生成古风运镜方案）。建立转化漏斗修复机制：当监测到某环节流失率异常（如点击率正常但完播率低），AI自动优化视频结构（如将核心画面前置），使河南某古城景区转化率提升47%。

（三）生态协同策略：打破壁垒与价值共享

1. 构建全域数据流通体系

开发文旅数据中间件，统一对接抖音POI、景区票务、交通调度等23类系统数据接口。例如，张家界景区打通预约、导航、支付全链路数据后，刷脸入园-AR导览-短视频生成流程耗时从15分钟缩短至2分钟。

建立数据沙箱协作机制：平台方提供脱敏流量数据（如用户停留时长分布），景区反馈服务数据（如项目承载量），双方通过联邦学习联合建模，在不泄露原始数据前提下优化推荐算法，使哈尔滨冰雪大世界目标客群触达准确率提升至89%。

2. 创新利益分配与治理模式

推行流量证券化分成模式：将短视频带来的客流量转化为可交易权益（如每1万次有效播放兑换景区200元推广基金），并通过区块链记录流转过程。洛阳牡丹文化节期间，该模式带动中小景区联合投放短视频，获客成本降低62%。

建立政府-平台-景区协同治理联盟：制定《旅游短视频数据共享白皮书》，明确各方权责（如平台提供实时客流预警，政府协调基础设施，景区保障服务质量），在浙江莫干山试点中成功应对五一假期400%流量峰值冲击。

六、结论与展望

（一）研究结论

短视频营销已深度重塑旅游消费的核心逻辑，推动决策链路从机械化的信息检索转向情感驱动的动态闭环。研究显示，68%的游客在观看文旅类短视频后产生即时消费冲动，这种所见即所得的强关联性，催生出种草-拔草-再传播的新型消费范式。以哈尔滨冰雪大世界的LBS围栏技术为例，通过地理围栏锁定目标客群并叠加限时优惠刺激，触达效率较传统广告提升270%，印证了技术赋能下精准投放-即时转化的可行性。而敦煌研究院借助AI生成的壁画修复短视频，不仅破解了文化遗产传播的代际壁垒，更通过技术叙事让年轻用户从旁观者转变为文化传播的共建者。更深层的变革体现在场景价值的重构上，黄果树瀑布AR观景项目通过虚实交互延长游客停留时长40%，配合UGC裂变带来的320%转化率跃升，验证了技术-内容-场景三元协同模型的商业潜力。这些实践共同表明，短视频营销的本质已从信息传递工具进化为价值创造的生态系统。

（二）未来展望

行业演进将沿着技术深化与体验重构的双螺旋轨迹发展。AIGC技术的成熟将实现内容供给侧改革，通过智能分析用户情感偏好与行为轨迹，自动生成千人千面的个性化短视频，敦煌壁画修复视频的年轻化传播已初现端倪。元宇宙技术的渗透更将打破物理边界，故宫数字孪生项目的夜间开放试水显示，虚拟景区不仅能承载24小时沉浸式游览，还可通过NFT门票衍生出新型消费场景。产业层面将经历价值链的深度整合，抖音等平台正从流量入口转型为内容+服务的超级枢纽，其试水的景区门票即时预订、AR导航一体化服务，预示着观看即体验、种草即消费的闭环生态成型。值得关注的是，文旅部《旅游短视频制作规范》的出台为行业划定了创新边界，未来需要在技术狂飙与文化保护间建立动态平衡机制，这既需要算法伦理的底层约束，也依赖创作者、平台、监管方的协同共治。当技术工具与人文价值达成和解时，短视频营销将真正成为文旅产业升级的数字化基座。

参考文献

李晓刚,石虎,魏其武.整合营销传播视角下短视频对伊犁旅游营销的影响——以抖音短视频为例[J].旅游与摄影,2022,(16):29-31.
黄超,李典友.新媒体盛行背景下短视频对旅游宣传的影响[J].北京印刷学院学报,2020,28(01):12-14+54.
吴启祥.短视频对乡村旅游营销传播的影响[J].山东农业工程学院学报,2023,40(02):68-72.
黄攀.梧桐Vlog打造旅游领域新业态[J].中国安防,2024,(06):59-63.
龙丽.智慧旅游发展策略探讨[J].旅游与摄影,2022,(21):13-15.
牟慧琳,侯佳淇,曹倩倩,等.黑龙江省人口较少民族智慧旅游发展对策研究[J].旅游纵览,2021,(16):164-166.

附件5

桂林旅游学院毕业论文评分表

课题名称
学生姓名		班级	指导教师姓名	职称
序号	评审项目指标				满分	评分
1	符合创作格式（含规定字数）				20
2	立论正确、中心突出、论据充足、逻辑性强				30
3	有自己的观点，所分析的问题有一定的实际意义（或理论意义）				20
4	引证材料准确、丰富				20
5	书写规范、整洁；行文流畅、文句通顺				10
	注：用外文撰写的创作附加分10分
					总分
基本要求只要有下列情况之一者，创作为不及格（1）严重违反四项基本原则和误解党和国家重大方针政策；（2）主要论点和论据属抄袭；（3）阐述混乱，概念不清，常识性错误太多；（4）内容肤浅。基本没有理论分析。字数少于3千字（一个中文字折算为5个英文字母）。

教师签名：

年月日

附件4

桂林旅游学院毕业论文成绩鉴定表

姓名：班级：

论文名称		书写语种、字数
参考书目
与人合作情况及本人承担部分
内容提要	作者签名：

续表：

指导教师评语	初评成绩：教师签名：
评阅专家意见	评阅成绩：专家签名：
答辩小组意见	答辩成绩：答辩组长签名：
终评成绩		备注	（1）初评成绩由指导教师评定，评阅成绩由评阅专家评定，答辩成绩由答辩小组评定。（2）初评成绩为优以下的，即为终评成绩；初评成绩为优者，则评阅成绩即为终评成绩；如学生进行答辩，则答辩成绩为终评成绩。（3）终评成绩按优、良、中、及格、不及格五级制评分（成绩换算标准为：90分以上为优，80—89为良，以次类推）。