广告商们：Netflix 如何对你们发起进攻

如果你还没有考虑将Netflix作为你的广告预算投放平台，那么你很快就会这么做。

即便你还没有注意到，这个视频点播流媒体平台正越来越深入地将广告作为其收入来源也不是什么新闻。如果你拥有个人或家庭订阅，你可能已经收到了服务变更的通知，Netflix将你从当前的无广告计划切换到一个包含商业广告插播的更便宜的层级。
作为一个市场营销人员，这应该让你感到机会，或者至少会引起你的关注。
Netflix在其第二次面向现有和潜在广告客户的2024年广告展示活动中回答了许多这些问题。活动让我们清楚地看到了他们所取得的进展以及他们的远大目标。

Netflix的全流程广告服务

该公司已经在制作内容并拥有内容展示的基础设施。接下来是广告技术和销售方面的发展。这将使其能够为我们的业务提供定制化服务，包括广告委托、格式和目标定位等全方面解决方案。
Netflix已经成为一个玩家。在未来一年（或更短时间内），他们打算成为一个重要角色。
Netflix的用户数据令人印象深刻

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据报道，现在有4千万用户使用支持广告的计划。在那些已经推出这一层级的市场中，40%的新注册用户选择了包含广告的选项。
显然，超过50%的被投放广告的观众每月观看超过20小时。这对于那些掌握资金的人来说是一个很有价值的数据。
Netflix要挑战谷歌了吗？

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或许还没有。至少还不是直接挑战。
这家媒体巨头决心争取更多的品牌营销预算。然而，目前它的目标似乎是传统媒体，而不是谷歌这座大山。
附带的广告展示材料多次提到“线性电视”，并指出自己的观众与之相比具有优势。
据称，Netflix的观众响应广告的可能性是传统电视观众的两倍，注意力更集中，家庭收入也更高。
在近期到中期内，谷歌将更多是一个盟友而非对手。他们的公告如下：

我们很高兴与@netflix合作，随着他们扩展其程序化广告业务，广告商和媒体代理将能够通过谷歌的Display & Video 360访问Netflix内容并接触新观众。https://t.co/r18y626e2X pic.twitter.com/hESKSAb9B8— Google Marketing Platform (@GMktgPlatform) 2024年5月16日

这意味着从这个夏天开始，你将能够通过谷歌的Display & Video 360程序化平台购买Netflix广告库存。其他购买选项还包括The Trade Desk和Magnite，它们都将加入Netflix的主要程序化合作伙伴微软的行列。
更大的事情即将到来

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谷歌没有大张旗鼓宣传的是，Netflix（奈飞）并不打算长期外包其广告技术。到明年年底，它将推出自己的广告平台。
“将我们的广告技术收归内部，将使我们能够以同样高标准为广告计划提供支持，这正是让Netflix成为今天流媒体技术领先者的原因。”Netflix广告总裁Amy Reinhard说道。
“我们在广告展示方面非常有策略性，因为我们希望给会员带来极佳的体验。”她继续说道，“我们进行深入的消费者研究，以确保我们走在竞争对手的前面，为会员和品牌带来更好的机会。”
Netflix可能不在你的计划中，但你对他们来说却至关重要。

总结：

Netflix正逐渐将广告作为其重要的收入来源之一。公司计划推出全流程广告服务，包括内容制作、展示以及广告技术和销售的发展，以便为企业客户提供个性化的广告委托、格式和目标定位等全方位解决方案。当前，已有4千万用户使用支持广告的订阅计划，在新市场的注册用户中，选择包含广告选项的比例高达40%。值得注意的是，有超过50%的观众每月观看20小时以上的广告内容，这对广告主来说是极具吸引力的数据。

虽然目前Netflix主要目标是传统媒体市场，但它并没有直接与谷歌竞争。相反，Netflix与谷歌达成合作，广告商可以通过谷歌的Display & Video 360平台购买Netflix广告库存。这种合作将继续在短期内推动Netflix广告的成长，但公司也计划在不久的将来推出自己的广告平台，以保持自主性和高标准。

由此可见，Netflix正在积极扩展其广告业务，并注重为用户提供优质体验。这种多维度的广告策略将让更多品牌看到机会，同时也提升了自身在市场上的地位。

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