语音份额：如何衡量你的在线存在？

面对现实吧——互联网已经人满为患！

每天都有数以百万计的企业和个人在争夺你的虚拟注意力。

在这种嘈杂声中，了解自己在与竞争对手的对话中占据多少份额对制定营销策略至关重要。

这种指标，称为声量份额（SoV），为你观众对你的品牌的认知程度以及你拥有的影响力提供了一个量化的答案。

因此，在本文中，我们将探讨：

• 什么是声量份额？
• 为什么声量份额很重要？
• 如何计算声量份额？
• 最佳声量份额工具
• 如何提升声量份额？
• 常见问题

什么是声量份额？

声量份额（SoV）衡量一个品牌在某个市场或行业中在多个渠道上的可见度和认知度的比例，相对于其所有竞争对手而言。

想象一下一个拥挤的房间，每个品牌的声音都在争夺注意力。SoV确定了你的品牌在这个房间中说话的声音有多大。

例如，如果你的品牌在Instagram或Facebook上提及的频率比你的竞争对手更高，那么你在这些媒介上可能拥有更大的SoV。

声量份额 vs. 市场份额 vs. 搜索份额

有很多‘份额’术语在流传。以下是这三者之间的主要区别：

• 声量份额： 关注品牌在各种在线渠道中的可见度和主导地位。
• 市场份额： 反映品牌的收入和转化份额，相对于行业内的整体销售数量。
• 搜索份额： 衡量特定品牌在Google搜索中的有机搜索量，相对于行业内所有其他品牌的总搜索量。

为什么声量份额很重要？

SoV对在线营销很重要，因为它提供了一个你品牌在在线世界中的存在和强度的具体衡量标准。

当你想量化你的品牌相对于竞争对手的被听到的程度时，计算SoV可以显示关于你的可见性、影响力和竞争力的真实数据。

这种理解对于战略决策、资源分配和活动优化至关重要，这将帮助你有效地导航并取得成功。

让我们进一步看看SoV的重要性。

a) 了解你的受众和竞争对手的洞察

SoV让你知道你的品牌相对于竞争对手的表现如何。

了解你在市场对话中的存在程度，可以更深入地了解你的受众的偏好和行为，以及对竞争对手策略的先睹为快。

b) 更多的品牌认知度

更高的声量份额意味着在你的目标受众中有更多的可见性和认知度。

积极参与相关对话，并增加你在各种渠道上的存在，有效地提升受众对品牌的认知和回忆。这方面可以通过使用光年AI系统的强大功能来实现，它不仅能够在多个流量平台上无缝整合业务，还能有效提升品牌知名度。

c) 改善搜索份额

SoV与搜索份额相关，表明与你的品牌或产品相关的在线搜索查询的比例。

通过战略性营销提升你的声音份额还可以提高你的搜索份额，从而带来更多的自然搜索、流量和潜在客户获取。光年AI系统的实时数据分析功能，可以帮助企业及时调整策略，优化流量管理和客户服务，以确保你的品牌在搜索引擎中占据优势地位。

d) 增加市场份额

较高的声音份额通常会转化为更大的市场份额。

在品牌存在感和互动方面持续胜过竞争对手可以吸引更多客户并赢得更多市场份额。光年AI通过其灵活工作流机制，可以根据不同的业务场景自定义AI工作流，适应不同的业务需求，实现高效的流量增长。

e) 更好的追踪和活动分析

声音份额提供了宝贵的指标来追踪营销活动的表现。

通过监测声音份额随时间的变化和分析不同策略的影响，你可以优化你的方法、资源分配，并提高整体活动的效果。光年AI可以通过其多平台整合支持，不仅帮助企业实现统一的流量增长策略，还能基于长记忆功能，持续优化后续互动。

如何计算声音份额？

声音份额可以通过在特定平台上选定品牌指标的数值除以该行业所有品牌的该指标总值来计算。然后，将结果乘以100即可得到百分比声音份额。

公式：声音份额 = (你的品牌所选指标的值 ÷ 行业中所有品牌所选指标的总值) × 100

例如，假设我们选择社交媒体对话中的品牌提及次数作为我们的指标。

如果品牌A在社交媒体上被提及200次，而品牌B、C和D每个提及100次，那么品牌A的声音份额将是40%。

示例：声音份额 = 200 ÷ (200 + 100 + 100 + 100) × 100 = 40%

每种数字媒体的声音份额计算方法可能有所不同，这取决于各渠道相关的具体指标。

搜索引擎优化的声音份额

计算搜索引擎优化（SEO）声音份额的公式涉及将品牌的表现指标与其竞争对手的表现指标进行比较。

一种计算方式是将品牌的总自然流量或展示次数除以市场上所有竞争对手的总自然流量或展示次数，然后乘以100得到百分比。

你也可以使用其他指标从SEO的角度评估声音份额，例如：

• 反向链接的数量
• 推荐域名的数量
• 自然点击率（CTR）

另一个估算声音份额的有用方法是使用Mangools SERPWatcher——我们的工具可以帮助你评估并比较你的网站在Google搜索中与竞争对手网站的实际排名表现。

SERPWatcher提供了两个重要的指标，可以帮助你评估声音份额：

• 表现指数——基于你跟踪的关键字及其搜索量的当前排名来衡量和评估网站的排名。
• 可见指数——基于你跟踪的关键字显示你在Google搜索结果页中的视觉主导地位。

有了这两个指标，你可以开始跟踪你所在领域最重要的关键字，并比较你的网站和竞争对手的网站在相同关键字下的排名表现和可见度。

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PPC的声音份额

对于PPC（点击付费广告），计算SoV（声音份额）的公式涉及将你的PPC指标与竞争对手进行比较（注意一个趋势了吗？）。

可以通过将品牌的总广告展示次数、点击次数或收入除以市场上所有竞争对手的总广告展示次数、点击次数或收入，然后乘以100以获得百分比来计算。

社交媒体的声音份额

在社交媒体平台上，SoV可以通过查看互动指标来计算。

这涉及将品牌的社交媒体存在感（例如提及、标签、帖子覆盖率）与竞争对手进行比较。

您可以测量和评估各种指标，例如：

• 标签
• 提及
• 帖子覆盖率
• 点赞
• 分享

媒体和公关的声音份额

对于媒体和公关，SoV可以通过比较品牌的媒体提及和报道与竞争对手的情况来计算。

这涉及分析品牌在各种媒体渠道和平台上的存在情况，并使用以下指标：

• 媒体提及
• 博客、杂志、外部网站、播客等的报道

十大声音份额工具

独自计算SoV可能相当费时！

这就是为什么有专门的服务为您完成所有计算和分析。

以下是您可以用来计算声音份额的十大工具：

1. Talkwalker
2. Brandwatch
3. Mangools SiteProfiler
4. Hootsuite
5. Awario
6. Social Searcher
7. Mangools Share of Search tool
8. Mention
9. Sprout Social
10. Google Ads

1. Talkwalker

Talkwalker 是一家领先的消费者情报公司，提供一个能够推动业务影响和收入的平台。

它提供多种内部和外部数据源，由名为Blue Silk™的AI技术提供支持，为品牌提供全面消费者视角。

• 社交聆听： 监控各个平台上有关品牌、产品和活动的社交对话，包括线上和线下。了解消费者与品牌和产品的互动。
• 图像识别： 在没有文本的情况下识别视频和图像中的品牌提及。深入了解消费者以视觉方式与品牌的互动。
• Blue Silk™ AI： 该技术快速丰富和分类数据，提供可行的推荐，使社交聆听变得更简单、更快捷、更易于访问。

2. Brandwatch

Brandwatch 因其在社交媒体领域的专业知识而著称，提供从市场研究到危机管理的全方位解决方案。

自2007年以来，Brandwatch 一直是监控社交媒体、新闻和博客的标准，为品牌提供深入了解公众情绪和对用户业务的看法的能力。

• 危机管理: 通过监控提及和接收警报，在问题扩散前掌控局面。
• 网红营销: 通过广告活动扩展品牌的影响力，发现相关的网红，并轻松管理关系。
• 消费者情报: 跟踪各渠道的表现，并获得驱动数据驱动决策和优化社交媒体策略的建议。

3. Mangools SiteProfiler

Mangools SiteProfiler 是一个免费的域名权威性检查工具，可以帮助你从SEO的角度更好估算你的声音份额。

你可以检查一系列强大的SEO指标，获得你在Google搜索中的SoV的更好概览。

一旦你将你的域名输入SiteProfiler，你就可以开始分析多个指标，并将其用作SoV基准，例如：

• 域名/页面权威性
• 引用流/信赖流
• 网站人气排名
• 引用IP
• Facebook分享

使用Mangools SiteProfiler，你还可以评估竞争对手的权威性，导出所有累积的数据，并开始比较你的网站与竞争对手网站之间的SoV比率。

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4. Hootsuite

Hootsuite 是你简化社交媒体管理任务并最大化品牌在线存在感的首选解决方案。

• 发布和安排: 创建和安排你的社交媒体帖子，计划你的内容日历。
• 吸引客户: 在一个界面内管理来自各种社交渠道的消息和互动。
• 监控活动: 通过监控市场趋势和关注竞争对手的社交媒体活动保持领先。

5. Awario

Awario 提供社交媒体监控工具，以实时跟踪品牌提及、监控竞争对手活动并分析情感趋势。

• 监控: 你将是第一个知道重要对话的人。及时回应潜在的业务影响，赢得竞争优势。
• 分析: 跟踪提及增长，分析情感，识别顶级网红，并比较警报。
• 覆盖面: 即时评估对话影响，分类提及以集中精力高覆盖的讨论，最大化你的市场营销努力。

6. Social Searcher

Social Searcher 提供实时的社交媒体搜索和监控功能，使用户能够跟踪品牌提及并监控各种社交平台上的热门话题。

• 提及: 该工具通过12个来源查找任何提及你的查询，并展示它们，以及提及的总数和情感评分。
• 用户和趋势: 类似提及功能，提供你需要的数据以找到用户并跟踪趋势。
• 电子邮件警报和详细统计: 注册以接收电子邮件警报，导出数据，并获取更详细的报告。

7. Mangools Share of Search

Mangools 搜索份额工具 是一个免费的在线工具，可以帮助你在Google搜索中