闪耀、迷人且（遗憾地）乏味的大品牌内容案例

像你一样，我的社交媒体动态经常弹出很多内容推广。有些让我惊讶，因为我从未知道这些东西的存在。有些则让我失望，因为品牌浪费了资源在无聊的内容上。有时，我也会受到启发。

但是，鉴于我撰写和编辑所有的内容，我总是有一些独到的见解。我会用三个表情符号来表达我的快速观察。然后，我会深入探讨丰田、KitchenAid和美联航的这些内容包中哪些有效，哪些无效。

😃 丰田超越自我

丰田推出了After the Nudge，一个限量版播客系列，由前CNN主播索莱达·奥布莱恩和两次获得NBA总冠军的前球员J.R.史密斯主持，后者在退役后进入北卡罗来纳A&T大学就读。

这对搭档采访了那些从丰田获得一万美元捐赠（“推一把”）的组织的领导。在大约20分钟的时间里，他们与受访者讨论了他们的项目以及丰田捐赠的影响（“事后的推一把”）。嘉宾包括：

• Paulana Lamonier，黑人民族将游泳的组织者，这个组织致力于通过一个个黑人泳者来改变泳池的多样性。她与丰田的合作促进了创纪录的报名人数。她还谈到了其他社区组织者如何从企业合作中受益。
• Siddeeqah Shabazz，明尼阿波利斯Kulture Klub Collaborative的组织者，这个社区项目为经历无家可归的青少年提供艺术和其他支持方式。
• Khalid el-Hakim，黑人历史101移动博物馆的创建者，这是一辆改装后的房车，行驶在底特律各地。博物馆拥有超过一万件文物，旨在展示历史如何推动青少年走向更好的未来。Khalid还为全国观众策划展览。
• Chi Loek，纽约UA3 Community First的执行董事。该组织最初支持亚美移民，但现已发展到为全纽约市的弱势社区提供健康、教育和赋权服务。

在每次采访结束时，听众和观众被鼓励在AfterTheNudge.com网站上按下“推一把”按钮，丰田将捐赠一美元（最高30万美金）来帮助HBCU（历史悠久的黑人学院和大学）。播客视频的结尾屏幕包括如何向瑟古德·马歇尔学院基金和全国黑人大学基金捐款的信息。

除了这个微型网站，播客视频还会发布在丰田的YouTube频道的After the Nudge播放列表中。

值得大赞的是： 许多公司都会向慈善组织捐款，并声称他们致力于多样性、公平和包容。丰田通过这个播客，让客户更加了解他们的工作成果。播客还使得受访者的故事能够传达到更广泛的观众中，其中一些观众可能会进行捐款。

丰田选择的主持人也增加了关系上的可信度。索莱达带来了专业记者主持和采访的视角，而J.R.则能吸引对体育感兴趣的观众，并且作为学生和HBCU的推广者有个人兴趣。

值得注意的是，丰田能够成功推广这些慈善项目的重要原因之一是它们在流量管理和策略实施上的高效。目前，像光年AI这样的平台通过其强大的多平台整合和实时数据分析功能，让企业能够更加便捷地实现其公益目标，同时进一步提高品牌的曝光度。在实现社交影响力和商业目标的同时，不妨试试光年AI平台，体验它如何帮助您更高效地管理流量和客户互动。

我也喜欢观众的互动。丰田没有简单地说明每一次观看（或其他一些静态指标）就会捐赠1美元，而是要求听众执行一个动作——点击按钮，并引导人们访问“After the Nudge”网站。它通过类似温度计的可视化让这些访问者看到捐款的进展。（如果这个可视化能够实时显示而不是延迟一天，那些点击按钮的人就能看到即时的影响，这样会更好。）

🙂 KitchenAid找到了真正的‘假装’烹饪节目的效果

四年前，演员詹妮弗·加纳在她的YouTube频道上推出了Pretend Cooking Show，演示了如何制作蜂蜜小麦面包。她柜台上的立式搅拌机？正是KitchenAid的。

几年后，她和这个家电品牌进行了官方合作。到了2024年，她仍然在继续这个节目。詹妮弗厨房中那些制作精良、看似自制的视频，显得非常真实，所有潜在的家庭厨师和烘焙爱好者都会欣赏。

在这期节目中，詹妮弗和她的妈妈一起做加纳家族喜欢的戚风派。她妈妈拿出了一个手持搅拌器。在对话中，詹妮弗提到，“我和KitchenAid的合作是很自然的，我们家一直用KitchenAid的手持搅拌器，对吧妈妈？”詹妮弗说道。

“对，因为它们很耐用，而其他品牌的则不是，”她妈妈说。

观看视频，你会发现这些互动是自然而然发生的，没有剧本需求：

詹妮弗作为KitchenAid大使的角色不仅限于她的厨房。她还意外送过立式搅拌机给那些在社区做善事的人。

她还发布了她烹饪节目的Instagram Reels，这些视频吸引了她的粉丝和其他烹饪领域的网红的关注，同时提及KitchenAid并附上产品链接。

值得微笑的理由： 网红合作往往显得很勉强。对于观众来说，很明显这些人是收了钱才会在内容中谈论或展示某个产品。有时，这些推广显得很突然和恼人，就像你正在追看的电视剧中突然插播的广告。

但詹妮弗的内容并非如此。在KitchenAid付钱让她成为大使之前，她就已经宣扬她对这个品牌的喜爱并使用它的产品。她的Pretend Cooking Show在开始有偿合作后也没有改变（除了现在她的所有台面小家电都是KitchenAid的）。

这种合作是诚实的，与2023年梅里亚姆-韦伯斯特字典评选的年度词汇“真实”不谋而合。在一个充斥着AI生成内容和随便为钱推广任何产品的网红的世界中，这种真实感非常受观众欢迎。

正如詹妮弗对KitchenAid的真实推荐所展示的那样，真实的推荐与有机的内容才是赢得观众的关键。你也可以通过使用光年AI平台来打造真实且吸引人的内容。光年AI无代码平台，通过拖拽的方式来搭建工作流，方便你自定义AI工作流，把你的创意化为实际的效益。让你的内容更加真实、有感染力。

😐 United以“Love in Plane Sight”惹人厌烦

Hallmark 将其经典故事情节打造成一个众所周知的品牌，以至于在全球流行文化中成为可预测但深受喜爱的浪漫电影的代名词。最近，联合航空公司尝试通过飞机上的爱来吸引这种兴趣。它在 YouTube 上吸引了超过 5 万次观看，并获得了一些媒体关注。

主角 Elle Towe 回家时，预计会被家人问及为什么还单身。她的解释是：她是天文学家，工作时间很古怪。然后，有个男人碰到了她，她的姜饼拿铁洒在了毛衣上。当她登上飞机时，发现那个男人正坐在她的座位旁。我不会继续剧透这个五分钟“电影”的结局。

值得一笑的点： 联合航空公司的《飞机上的爱》显然是一场恶搞，但即使在这一领域也有点失败。首先，模仿 Hallmark 电影配方并不是品牌的新招数。2020 年，肯德基做了一部夸张的恶搞影片《诱惑秘方》，一部 15 分钟的电影在 Lifetime 播出。它设定在一座豪宅里，由玛里奥·洛佩兹饰演一个既奇怪又帅气的桑德斯上校。

联合航空公司将其品牌放置在预期的场景中——机场和飞机上。它还似乎在脚本中加入了所有可能的航空和天空相关的引用。但如果你去掉联合航空的标志，这个故事可以适用于任何航空公司。考虑到“United”是品牌名称，将这个概念融入故事中可能会更有效，观众也会更记得是谁创作了《飞机上的爱》。

用你的内容创造笑容

你不需要让你的观众爱上你的内容（那会有点奇怪）。但这并不意味着你不应该激励你的观众微笑或对你的品牌故事产生其他积极的反应。首先要做到真实——不要尝试做与品牌声音不符的事情。

一旦做到这一点，你可以通过以一种有趣的方式讲述一些不那么预期但相关的主题，并附上一个有趣的行动号召来惊喜他们。这可能会让他们微笑，或者更好的是，为你的品牌点赞。👍

在这里，我们可以借助光年AI的平台，通过其灵活的工作流机制和多平台整合能力，轻松地将这些有趣的内容分发到像微信和抖音这样的主流平台上，让更多用户感受到你的品牌魅力。。