2024短剧出海干货分析ReelShort、DramaBox、ShortMax

放眼全球，ReelShort、DramaBox 和 ShortMax已稳居出海短剧APP的头部阵营，共同占据了约80%的市场份额。

这些APP的业务和用户群体迅速扩展至全球240多个国家和地区，其中69%的总收入来自美国市场。

ReelShort 由枫叶互动推出，作为“第一个吃螃蟹”的出海短剧产品，自 2022 年 8 月上线以来，凭借先发优势和多部爆款短剧，迅速打开市场。

随后，2023 年 4 月和 9 月，DramaBox 和 ShortMax 相继上线，凭借其全球化+本地化战略，占据了领先地位。

那么，2024年这三款APP的表现如何？经过一年多的市场努力，它们的市场份额发生了怎样的变化？

接下来，让我们一起看看这些短剧APP在2024年美国APP Store和Google Play两大应用市场的下载数据。

美国APP Store下载量数据

美国Google Play下载量数据

美国APP Store和Google Play下载量数据总和

从上述数据来看，ReelShort在美国市场下载量稳居榜首，堪称行业领头羊。

ReelShort的下载量增长主要得益于爆款短剧的推动。特别是《Fated to My Forbidden Alpha》于2023年6月上线后，其广告素材在TikTok平台上迅速走红，成为其打开美国市场的重要契机，此后ReelShort的下载量便开始呈现快速增长的态势。

DramaBox和ShortMax在美国整体下载量旗鼓相当。在不同应用市场中，三款APP的下载趋势基本保持一致，App Store的下载量几乎是Google Play的两倍。

可以看出在美国短剧市场，约2/3苹果用户，而1/3的安卓用户。

再来看全年收入数据：

美国APP Store收入数据

美国Google Play收入数据

美国APP Store和Google Play收入数据总和

从上述数据来看，ReelShort在App Store和Google Play两个平台上的收入都略胜于DramaBox，显示出其在短剧出海市场中的强劲表现和较高的市场占有率。

另外显而易见的是，在美国市场ShortMax在收入方面与ReelShort和DramaBox存在较大差距。一方面，ShortMax在App Store的收入未上榜；另一方面，在Google Play的收入数据中，其表现也明显逊色于其他两者。

ShortMax作为三者中最晚进入市场的APP，现在ShortMax还是在抢占市场的过程中，目前盈利对他们而言不是最重要的事情。

ShortMax CEO刘金龙在公开场合也曾表示，作为头部品牌，在资本市场拿到更多的钱，并且在最快的时间把这个钱花掉，换取更多的市场和用户，也是很重要的。

接下来继续看2024年全球App Store的下载量数据：

全球APP Store下载量数据

DramaBox位居第一，ShortMax紧随其后，而ReelShort则垫底。

小编查阅相关资料发现，DramaBox在东南亚市场表现尤为突出，这是其初期重点开拓的核心市场。通过译制剧策略，DramaBox有效提升了用户留存率。依托国内河马剧场和繁华剧场的资源，并利用AI技术批量翻译剧本，成功解决了海外剧本匮乏的问题，迅速打开了市场。

此外，DramaBox在广告投放方面采取了激进策略，尤其在新马地区，通过大量广告素材的投放吸引用户。12月市场热潮期间，其每日投放素材量最高超过1.2万组，相较11月增长了128.57%。

这一策略帮助DramaBox迅速获得了高曝光和用户增长，现已覆盖东南亚、北美、中东等40多个国家和地区。

从内容层面分析：

ReelShort专注于时长1-5分钟的迷你短剧，主要受众为18-30岁的年轻群体。其内容特色在于悬念与反转，每集结尾巧妙设置悬念，激发观众追剧欲望。

DramaBox则主打5-10分钟的精品短剧，注重高质量制作与情感共鸣，吸引25-40岁的中青年观众，以爱情、家庭、友情为核心题材。

ShortMax以15秒至2分钟的超短内容为特色，主打面向男性的轻剧情内容，涵盖科幻、动作、冒险、喜剧等短剧类型。其用户画像性别分布均衡，男女用户比例接近1:1，偏好能够快速满足需求、富有趣味性的娱乐内容。

从商业模式来看：

ReelShort、DramaBox和ShortMax这三款应用均以用户付费和广告收入为主要盈利方式，但在市场定位、用户获取策略和内容运营等方面各有侧重。

ReelShort

ReelShort的盈利模式以付费解锁和订阅制为主，虽然这种方式并不新颖，但凭借庞大的资源库和精准的市场定位，成功开辟了盈利路径。它专注于北美和东南亚市场，深入挖掘熟悉的用户群体，并通过内购实现了稳定的收入增长。

并且通过本土化制作，启用美国演员、导演和制作团队，推出高品质短剧，如《The Double Life of My Billionaire Husband》、《Fated to My Forbidden Alpha》和《Breaking the Ice》等，成功吸引了大量海外观众，成为爆款作品。

DramaBox

DramaBox在日本市场通过译制剧快速占领了用户市场，并逐步增加本土自制剧的数量，特别是2024年下半年，本土剧集的增加进一步激发了日本用户的高RPD特性，推动了盈利增长。

在法国、意大利和德国，DramaBox则通过在Facebook、Instagram等社交平台的精准投放，加强了品牌推广。尤其在法国，市场反响极为热烈。DramaBox专注男频和逆袭题材，成功吸引了一批忠实用户，并形成了明显的差异化优势，进一步巩固了其市场地位。

ShortMax

ShortMax的商业模式多元，收入来源包括用户付费、广告和其他渠道。平台内容丰富，涵盖科幻、动作、喜剧等短视频，同时鼓励用户创作，形成了活跃的社区氛围。这种多样化内容满足了不同用户需求，并有效扩大了平台的用户基础。

在市场拓展方面，ShortMax通过“全球化+本地化”战略，不仅在欧美取得成绩，还积极开拓亚洲和新兴市场，推动广告和付费收入快速增长，提升了市场影响力。

短剧相比传统长视频具备更高的生产效率，ShortMax的联合创始人何泽曦指出，短剧在产能稳定性上需平衡成本与质量。同时，AI在短剧制作中的应用，尤其在本地化翻译方面，展现出巨大的潜力，为平台未来的内容生产和市场扩展提供了有力支持

总体来看，DramaBox在2024年的出海成绩最为亮眼，特别是在东南亚市场的强势表现，得益于其精准的市场切入和高效的内容运营。

ShortMax则凭借其灵活的战略和稳定的用户增长，展现出较强的市场竞争力。

ReelShort则面临较大的竞争压力，尽管在特定市场取得了一定成绩，但整体表现略显平稳，未来需在内容创新和全球市场扩张上加强力度。