怎样拉片拆解素材？

• 爆款全靠运气，今天火了明天就失效，团队根本不会复制成功！

• 明明有历史爆款，但团队只会照搬，不会迭代升级，越做越差！

• 爆款素材复盘会开了3小时，但结论全是‘感觉好’，没有体系支撑！

知其然（爆），却不知其所以然（为什么爆），是当下大部分内容团队的核心痛点。

因为不知道爆的点在哪，所以无法复制对的东西，一直在低水平重复，一直在靠堆量、建计划、博概率。

又因为要靠堆量，所以大部分时间都花在做无效素材上，根本没有分配时间精力去拆解素材。这样就会陷入死循环，一直破不了局。

因此，想要解决以上问题，并想知道：

• 如何复制成功经验，让爆款不再碰运气？

• 如何将爆款归因从“感觉”转为数据+理论支撑？

• 如何把竞品爆款素材，转化为我的爆款？

必先知其所以然（为什么爆），就要通过拉片拆解。

 1.什么是拉片？

拉片最初是影视行业的术语，指逐帧分析电影的镜头语言和表现手法。

在内容营销领域被引申为对爆款素材（如电商广告、游戏素材等）的精细化拆解，涵盖脚本结构、视觉元素、声音设计、数据表现等维度，目的是剖析其爆的原因。

 2.拉片的三种目的：

1. 洞察细节：通过拆解爆款素材的亮点（如前三秒设计、剪辑节奏、脚本结构等），提升网感，找到可复用的创意点。

2. 标准化流程：高手拉，新手学。帮助团队统一创作标准，避免依赖个人经验，减少“凭感觉”决策。

3. 避免盲目模仿：仅模仿表面难以成功，需深入理解成功素材的内在逻辑（如用户心理、场景激发逻辑）。

 3.通过拉片，能实现以下价值：

1. 提升内容能力：通过拆解高颗粒度细节（如BGM选择、场景定向等技巧），完善团队的内容创作方法论。

2. 沉淀团队经验：将个人经验转化为结构化数据资产（如“场景激发”“痛点放大”），形成可传承的知识库。

3. 高效复用素材：建立素材档案库，通过标签化管理快速调用历史爆款元素，提升素材利用率。

4. 降低新人门槛：通过拉片案例，让小白快速掌握行业标准，缩短学习曲线。

因此，爆款创意不是无中生有，而是复制成功经验。看过、拆解过多少成功经验，是内容团队的基本功甚至是护城河。

 4.如何通过CreatiBI拉片？

进入档案库，选择需要拉片的素材，右下角点击拉片。

【爆点】是指一段视频素材中可以复用、学习、有分析价值的片段，可以将片段截取下来标注信息、添加评论帮助更好理解和复用对应片段。

截取你认为爆点的片段，可从多个维度入手分析，例如：画面、文案、口播、剪辑节奏、BGM等等。

并且可以按照官方给出的体系化结构打上标签，也可以自行创建标签。

所有被拉出来的爆点片段都会被单独存放，便于下一步用于写脚本或直接剪辑做素材

选取爆点片段后右键：引用文件创建脚本

（在客户端）选择爆点片段后直接拖拽到剪映

【整体】是指对素材整体分析，可记录素材数据，选择拆解该素材的原因等一些列你认为重要的信息。

在下列的素材标签里，可按照：脚本结构-人群洞察-产品卖点-视频元素四大维度来进行打标签及写描述。

通过结构化拆解，让大家对素材有体系化的理解，不再停留在“凭感觉”的点状经验，而是拥有全局视角。

尤其是对于内容方法论还没有成型的团队，在这个体系上先让高手拆，再让新手学。

同时，可把团队过往的爆款跑量素材都分类存放，并让高手拉片，把高手的经验沉淀下来，给团队和新人培训。

 5.拉片的应用场景

传统拉片方式对比CreatiBI拉片功能

因此，这类痛点问题：

• 爆款全靠运气，今天火了明天就失效，团队根本不会复制成功！

• 明明有历史爆款，但团队只会照搬，不会迭代升级，越做越差！

• 爆款素材复盘会开了3小时，但结论全是‘感觉好’，没有体系支撑！

通过CreatiBI的“拉片”和“报表”功能（4月上线，打通投放数据），有体系、有方法、有数据，就能精准归因，复制成功。