董明珠成为带货女王，并非格力值得高兴的事情

6月1日格力电器董事长董明珠的直播带货活动获得了65.4亿元的销售额，创下了直播带货的新高纪录，由此董明珠也在互联网分享她的直播带货经验，强调格力将借此代理线下三万多家零售店向直播转型，然而这却并未能掩饰它在中国空调市场已出现的颓势，这对于格力可能才是更严重的事情。

统计数据显示，格力在2016年及之前基本保持着它在国内空调市场大约43%的市场份额，而在2017年及之后它在国内空调市场的份额出现下行趋势，2019年它在国内空调市场占有的份额已跌至37%，今年一季度更进一步下跌至34%。

格力在国内空调市场份额的下降，自然就有赢家，赢家是奥克斯和美的。2016年的时候，美的陷入低谷，在国内空调市场占有的份额跌破两成至18%，随后两年回升至22%，至2019年进一步升至27%，今年一季度攀升至33%的新高纪录；奥克斯早期在国内空调市场仅占有4%的市场份额，在格力和美的面前可谓小弟弟，然而从2016年起奥克斯在国内空调市场的份额逐渐攀升，2019年已攀升至10%，甚至一度超越海尔成为国内第三大空调品牌。

导致国内空调市场份额出现大幅变动的原因在于电商兴起给国内空调市场带来的冲击，早期电商渠道销售的空调占国内空调市场的比例不到一成，从2016年起电商渠道销售的空调占国内市场的比例逐渐上升，2019年电商销售的空调占国内的比例已超过四成。

在电商销售的空调占国内空调的比例日渐升高的时候，依靠线下渠道商占据优势的格力开始面临难题。格力如果强力拓展电商渠道，那么现有的线下渠道商的利益就会受到侵害，而线下渠道商正是将董明珠推上格力电器董事长位置的功臣，基于利益考虑导致格力迟迟没有在电商渠道发力，它在线上空调市场的份额一直都居于较为落后的位置。

相比之下，由于在线下空调市场始终无法打开局面，奥克斯选择电商为突破口，以猛烈的价格攻势在线上空调市场持续发力，它多年来一直稳居线上空调市场份额第一名。

格力的直接竞争对手美的也选择在2019年618期间加入线上空调市场的价格战，它的空调价格紧贴奥克斯，凭借更好的品质、更知名的品牌，美的在线上空调市场发展迅速，2019年下半年一度在线上空调市场超过奥克斯，正是因为在电商市场迅速赶超奥克斯，推动了美的在国内空调市场的份额迅速提升。

在奥克斯和美的先后加大力度进军线上空调市场的时候，董明珠却频频在互联网曝光，与小米董事长雷军大打口水战，以至于她被称为网红，近期直播带货的兴起她又刷了一波存在感，这无疑在大量消耗着她的精力，这对于一个企业家来说显然是不适宜的。

作为一个企业家负责制定的是企业的发展战略，然而面对国内空调市场的变局，董明珠却未能迅速推动格力的渠道模式进行变革，在多元化发展方面乏善可陈，这才是影响着格力长远发展的问题，可以说董明珠过于关注互联网对格力的长远发展是不利的。

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